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创意让广告“一本万利”    

创意让广告“一本万利”

有的广告让人赏心悦目,有的广告却招人恨,为何广告之间会受到受众如此天差地别的态度呢?原因就是广告创意不同所致。
  
  在现实生活中,也会这样的区别,聚美优品CEO陈欧的“为自己代言”的广告,这条广告引起了轰动式的效应,微博、朋友圈、论坛等相继出现改编版“陈欧体”,“我是胖子,我为自己代言”、“我是单身,我为自己代言”……这就是“前无古人”广告创意的影响力,不仅打动了很多拼搏过或正在拼搏路上的青年们的心,同时这种争相“模仿”的现象也很好的成为了聚美优品的口碑,形成了二次传播,也让该化妆品电商平台“一炮成名”。而与这种形成强烈对比的就是街边传单广告,一些广告为了能够吸引人的眼光,而去“创意性”的模仿违章停车告知单,甚至贴在车窗上的位置都是一样,虽然让人一眼就注意到的同时,也的确很“招人恨”,甚至会让受众对发布该广告品牌“恨屋及乌”。
  
  

创意让广告“一本万利”
  
  广告创意的不同引来不一样的受众反应和宣传效果,好创意会扩大品牌知名度,树立品牌形象,而坏创意则会起到相反的“抹黑”品牌的作用。也许有人会质疑这两中创意之间有一个投入成本多少的问题,起跑线不一样,取得的效果也自然不一样,但笔者想要强调的是,这的确有区别,但不是根本原因,作为核心的创意却是不需要成本的,所谓创意是指基于对现实存在事物的理解及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。简而言之就是“主观发想+灵感激发”,创意的过程就是人们在“头脑风暴”上进行的天马行空的想象,继而碰撞出思维的灵感。而将创意作用在广告上,才能看出好创意和坏创意的广告之间的区别。
  
  高级的广告创意能让广告宣传取得事半功倍的效果,那么如何让你的广告创意更高级呢?笔者认为还是以吸引受众目光为第一要素,所以需要创意要有冲击性,尤其在信息爆炸的今天,广告想要迅速引起注意,创意时就必修把提升视觉张力放在首位。此外“物以稀为贵”,新奇的广告也是引人注目的奥秘所在,有了新奇才能使广告与众不同,所以新奇性也是广告创意不可忽视的一条规律。当受众被广告冲击和新奇的视觉效果吸引过来时,就需要用打动人心的内容将目光留下来,所以在创意时要善于运用熟悉的事物进行巧妙的组合,并且这种组合要经得起反复的推敲,最终走进受众的内心深处,形成不可磨灭的印象。其实在内容方面,可以在两方面进行展开,一种是走“以情动人”路线,感动人心,莫过于情,所以这就要求广告创意要善于挖掘受众的内心,让广告在表述上引起受众的共鸣;另一种是简单明快的创意风格,这也是近年来国际上比较流行的一种风格,主要在创意过程中注重清晰、简练和结构得当。
  
  在信息爆炸的今天,想要在海量的广告信息中脱颖而出不是易事,所以广告之间的竞争也就变成广告创意之间的博弈,谁的创意好谁就能赢得受众的目光,谁就能在竞争激烈的市场中赢得先机。而广告创意是经过人脑提炼而出,可以说是无成本的,那么这样“一本万利“的买卖,何乐而不为呢?

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