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力美科技:广告主如何用好移动DSP?    

力美科技:广告主如何用好移动DSP?

  近日,力美科技营销副总裁别星出席梅花网开放日-移动营销专场活动,在会上做《广告主如何用好移动DSP?》主题演讲,并与现场的嘉宾做交流与沟通,让更多的广告主对移动DSP及如何利用移动DSP投放广告有一个全新的认识。

  别星介绍了目前国内移动行业的发展情况:2012年第一季度移动互联网市场规模为110亿元,2014年第一季度规模已超过330亿元,同时期相比增长幅度达200%。中国移动互联网市场规模以迅猛的姿态保持增长,2012年中国移动应用广告平台市场规模为12.6亿元,2013年整体规模增长到25.9亿元。2014年预计将超过50亿元,以每年将近100%的速度增长。

  虽然移动市场规模得到不断发展,但一些问题也逐步浮出水面,别星表示移动广告的迅速发展使得广告网络及交易模式不断涌现,但各广告平台不同的交易系统和规则造成了广告投放及购买的低效,造成不必要的金钱浪费。

  为了适应行业的快速发展,提高广告投放的精准度和广告效益,移动行业加快了推出移动DSP平台的步伐,中国第一家专业移动DSP--力美DSP于2013年8月正式推出。

  别星接着对移动端DSP与PC端DSP做了对比,二者在行为分析、广告形式、投放位置上差异显著。移动端采用IDFA跟踪用户行为,IDFA具有设备唯一性,不易被重置,可长期跟踪用户行为,而PC端依赖Cookie跟踪用户行为,Cookie生命期较短,且对用户行为的分析局限于页面浏览,难精准捕捉;广告形式上移动端DSP形式多样化,广告可以充分利用手机传感器的功能实现和用户的交互,PC端DSP以图片和文字链为主,形式单一,且无互动;投放位置上移动设备屏幕较小,且一屏通常只有一个广告位,用户注意力集中,效果好。PC端DSP页面通常有多个广告位,展示位置不唯一且可能不可见,广告效果相对较差,且有与竞争对手广告同时曝光的风险

  别星以宝马的投放案例来说明明力美移动DSP的投放优势及特有功能,在宝马案例的投放过程中,力美根据广告主的需求,充分运用到力美DSP的"人群定向"技术对目标人群进行区分,同时运用力美DSP的"LBS定向"技术对城市和商圈加以区分,最终锁定符合宝马营销人群的目标人群,把相关优惠信息定向投放给该人群,在投放的过程中力美DSP还根据实时的数据反馈,对投放进行实时优化,使宝马的广告投放更加精准有效。

  最后,别星表示随着技术的不断进步及行业的不断发展,未来移动DSP会逐渐成为移动营销的中心,以技术为驱动,向着专业化、精细化方向发展。

 

 

 

 

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