4月2日，第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖系列活动正式启动。国家工商总局副局长刘凡出席启动仪式并致辞。

　　刘凡在致辞中强调，公益广告是新时期精神文明建设和先进文化传播的一种重要形式，对于宣传党的方针、倡导良好道德风尚、弘扬中华传统文化、传播当代科技文明，具有独特而重要的作用。多年来，中宣部、国家工商总局等部门密切配合，多次组织举办了全国性的公益广告宣传推广活动，使一大批主题鲜明、内涵深刻、充分反映时代精神的优秀公益广告作品推向社会，取得了很好的社会效益，同时也积极推动了中国广告事业的健康发展。社会主义核心价值体系，体现在中国特色社会主义的共同理想，体现在以爱国主义为核心的民族精神，体现在以改革创新为核心的时代精神，体现在以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观。具体到广告行业，就是一定要以科学发展观为指导，一定要高度重视广告的公众利益和社会责任。公益广告的推广、虚假广告的整治，乃至整个广告产业的发展，都离不开公众利益和国家利益这个主题。一个国家的广告作品，应该是这个国家、民族、时代的灵魂与精神的体现。支持公益事业，是企业回报社会、履行社会责任的表现。一个优秀企业的成功，离不开自我形象设计和塑造，也离不开对公益事业的投资和建设。我们不仅要求政府履行监督职责、服务社会公众，同时也倡导广告活动的各方主体，都能担负起相应的社会责任。

　　第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖的主题是“关注民生·共建和谐”，设置了年度奖和创作奖两大奖项。作品征集从现在开始至7月10日结束，评选将于8月底前完成。作品征集对象为包括港、澳、台在内的中国的广告作品及世界其他地区的华文广告作品。参赛作品从单一的电视公益广告扩大到平面、电影、广播、户外广告。获奖作品颁奖晚会、优秀作品展及相关论坛，将于10月20日至23日在安徽合肥举办的第十五届中国国际广告节上举行。

　　贵州茅台酒厂（集团）有限公司总经理袁仁国表示，希望通过系列活动在全社会掀起弘扬社会公德、职业道德的新风。

　　“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖的前身是2006年中国首届“国酒茅台杯”电视公益广告大奖赛，2008年开始纳入中国国际广告节活动内容，目的是借助中国国际广告节这一中国专业度最高、权威性最强、影响最广泛的广告综合性、国际性展会平台，增强全社会对公益广告事业的关注与参与，增强企业特别是广告主的社会责任意识，使公益广告对传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的积极作用得到更好的发挥。赛事奖项取名“黄河”，主要取意孕育于黄河流域的中华文明源远流长，同时希望通过赛事的举办，促进中国的企业、中国的广告业像黄河母亲无私哺育中华儿女一样，自觉地承担起应尽的社会责任。