第十五届国际广告节部分获奖作品赏析-新意互动
为期三日的中国国际广告节已经落下帷幕，短短三天之内，精彩作品在各个奖项中缤纷涌现，令人目不暇接，心潮澎湃。而本次国际广告节与以往的最大不同，则在于更为看重网络互动部分的创意作品，其中更有专门为网络互动广告作品而设立的“中国网络广告大赛”，当下，随着网络的普及与发展，网络广告作为新兴广告类型，已经走入了大众的视野，其中更伴随有许多让我们惊艳的创意作品。但网络广告究竟能做到多创意？我国的网络广告又发展到了什么水平？此次，借助这次广告节的机会，让我们来一观我国网络广告制作所达到的新高度。本次点评的作品，是由新意互动为福特蒙迪欧所做的网络作品，而该作品也荣获“中国网络广告大赛”和“中国汽车广告总评榜”两个奖项。
新意互动所设计制作的福特蒙迪欧-致胜产品网站将3D视频、用户交互以及传统浏览进行了无缝结合。3D视频突破了视频拍摄的局限，使产品的动感外观以及极致性能轻松完美体现。让受众人群以最生动、最接近试驾的感受去浏览、体验。同时，将传统与领先的用户界面相结合，便于浏览者就算不动鼠标也能完整体验到产品的极致魅力。流媒体技术的运用更是带来了非常顺畅的浏览体验。制作者更是将产品亮点及卖点等准确植入到网站创意中，使蒙迪欧-致胜这款车的德国工艺、动感设计、安全品质、精准驾驭的特点得到形象且直观的展现。
新意互动获奖的网络广告创意作品：
1. 福特蒙迪欧刹车篇
2. 福特蒙迪欧-致胜精准驾驭篇
获奖的互动网站创意作品：福特蒙迪欧-致胜网站
广告背景：
福特蒙迪欧-致胜的预售网站于9月6日已成功上线，在预售阶段中，随着预订数据积累，产品已具有相当的知名度。但受众对于预售阶段中产品的三大卖点，仅建立了一个基本的认知，还需要以及期待了解更多更全面、直观的产品资讯。
广告说明：
传递第三代蒙迪欧上市信息。生动全面的展示产品以及销售相关资讯。延续体现产品上市的核心概念 — 智取巅峰。激发受众购买欲望，并促使购买或试驾行为实施。与此同时，配合进行线下活动的推广和执行。
广告创意阐述：
新意互动要为福特蒙迪欧-致胜创建一个与众不同的产品网站。产品网站的创意定位将3D视频、用户交互以及传统浏览进行了无缝结合。
3D视频可以突破视频拍摄的局限，使产品的动感外观以及极致性能轻松完美体现。通过在让受众人群以最生动、最接近试驾的感受去浏览、体验的同时，做到最易用的网站。将传统与领先的用户界面相结合，便于浏览者就算不动鼠标也能完整的体验到产品的极致魅力。流媒体技术的运用更是带来了非常顺畅的浏览体验。
将产品亮点及卖点等准确的植入到网站创意中，使蒙迪欧-致胜这款车的德国工艺、动感设计、安全品质、精准驾驭这几点得到形象且直观的展现。
动感设计：飞航式座舱
动感设计：动感圆润的车头造型
德国工艺：“Ford Power”动力启动按钮
精准驾驭：底盘技术
安全品质：ESP电子车身稳定系统
而同为新意互动策划的一汽奔腾“和你在一起”赈灾公益事件和“马自达Wagon杯，感恩父母图文大赛”互动营销活动，通过将网络广告、新媒体的运用、网络公关推广等进行全方位的网络整合营销，利用线上、线下多种传播手段，广泛影响网络受众群体，最大化传播品牌口碑的目标，提高了企业品牌的认知度和美誉度。
通过对以上作品的赏析，可以看出，在当下的中国，网络广告已经不仅仅是一个新兴的广告模式，在创意与执行上，已经达到了前所未有的高度，足以与传统广告相媲美，而就在不久前，网络广告在整体广告份额中，已经超越了报纸广告，并且还在不断攀升。与此同时，我们也坚信，随着网络广告的发展，新的创意作品也将不断涌现绽放。
附：
