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报告 |埃森哲:遏制广告欺诈——如何提升对数字广告的信任?    

  广告欺诈问题日益严重,不仅给企业造成经济损失,也损害了企业的品牌声誉。当前,中国的数字市场蓬勃发展,但广告欺诈案件数量也呈上升趋势。无效流量大量存在,且中国境内的个人电脑和手机网站上的广告可见性则持续下降。

  

  造成这一现象的原因十分明显,即广告生态系统不透明、无效流量和技术局限。媒体供应链的不透明和不公平问题潜在影响着品牌的利益,并给企业造成经济损失。由于缺乏技术能力企业往往难以捕获全部无效流量(Invalid Traic,简称IVT)。

  

  中国目前正处在如此具有挑战性的形势之中,因此需要一套全面的战略来打击广告欺诈行为,并消除其造成的后果。埃森哲基于在数字营销领域的深厚知识和丰富经验,就品牌广告投资保护提出以下建议:

  

  优化媒体团队运营模式

  

  发展企业内部能力

  

  打造内部广告技术能力

  

  运用最新技术

  

  应用广告行业的开源软件开发套件(MMAChina Open SDK)

  

  以下为埃森哲研究报告(文末下载PDF完整版):


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