1月9日消息，首届新媒体年度盛典在北京梅地亚中心盛大召开，艾瑞网对此次盛会进行了全程直播。会上太极集团广告总监杨再华发表了题为“融入新媒体”的主题演讲。

　　以下为其演讲全文：
　　杨再华：尊敬的各位媒体、各位来宾，在大家在表里面没有看到我的演讲，事实上年底很多的工作，开始没有想来，最后我想新媒体对我的有吸引力力太大了，所有没有任何准备，来了以后临时想了一下，所以它不是一个非常完整的演讲，是我个人对新媒体的一些看法。
　　前面的发言都是精彩，都是新媒介的各路高手，我觉得我飞这一趟还是非常值得的。我的个人对新媒体的认识做一个医药行业的职员，我个人认为 今天的题目是融入新媒体、寻找新机遇，主要是新医药媒体的一些个人认识。魅力无穷的新媒体。
　　随着互联网迅速发展以后，新的媒体成为了当下一个最火爆的概念，这个新媒体已经是一张无所不包的大网，改变了人们媒体接触的习惯。新媒体是媒介一个新的主题，越来越重要的主题，也是文化传播的一个新的潮流和经济发展的巨大动力，前面很多嘉宾已经有很多数据说明新媒体在广告中间的份额，在市场里面的重要性越来越多。我个人认为对于新媒体也是一个崭新的机遇，因为医药企业它是面对所有受众、分众产品的时候，医药需要传播自己的形象，新媒体是一个非常好的传播平台，对营销传播来说是很好的传播工具，对于医药企业来讲，新媒体也是一个新的传播媒体。因为新媒体随着时间的变化，它是在不断的变化的，有很多新的形态出现。
　　第一，从空间广告和信息发布的空间来讲，新媒体的空间是在不断的拓展，从新媒体的内容来讲变化的，作为企业来讲，医药企业要抓住新媒体的手、抓住新机遇、发展新机遇。就进一步来讲机遇企业要充分运用好新媒体，要主动融入新媒体，首先就是要重视新媒体，要制定接入新媒体的策略，定位自己在新媒体中的传播的策略。
　　第二，就是要寻找进入的途径，还有一个很重要的一点就是网络时代给所有，因为网络是多对多的传播，给了企业一个很大的机遇，就是担当起传播主体的责任。不是以前截然把媒体和广告分的非常清楚，因为这个媒体已经提供了这么一个很好的可能，所以一定要意识到这一点。充分的利用新媒体首先我觉得就是要重视网站的建设，其实要开发一些新的传播空间。
　　第三，要利用新媒体公共传播平台。
　　1、在这里做一个比较详尽的阐释，在网站建设当中是根据地，从这个根据地出发可以打下一大片江山，因为它有很大的容量，有无限延伸的空间，可以比较我们国家的医药企业的网站和国际巨头的企业网站就可以看出一些区别。
　　2、就是医药企业要建立自己的重点的产品的网站、专门的重点产品的网站。重点产品网站实际上就是产品信息的大本营，是不可替代的。在这个问题我们也开始了这方面的工作，而且收到了非常好的效果，所以打造产品网站，一个企业发展非常重要的一个。
　　3、就是善于利用行业网站，实际上是行业信息的集散地，重视网站的建设作为企业来讲就是要主动去占领话语权的制高地，没有企业比自己更了解自己。第二个利用新媒体传播空间这方面，因为新媒体它首先在传播的内容上提供了个性化的信息服务，就是成功的分众传媒成功的基础，企业怎么样去充分认识这一点，充分利用这一点来达成自己的市场目的，来开拓自己的市场空间需要进一步做更深入、细致的思考。新媒体对于受众这方面来讲已经是一个可以达到一种非常景精确化的传播对象，特别是网络数据的因素，已经可以大量的达到精确的量化研究它、考证它、说服自己去投放一个媒体，或者不投放媒体。所以这个空间就是非常大的空间。
　　还有新媒体有很大的特点，因为网络技术的发展，最大、最大的一个特点就是它这个媒介最大的基本的东西-互动。传播是不确定性的，只有在传授之间连续互动的过程，才可以达成一种信息充分的传播和沟通，而传统媒体是难以达到这一点，企业可以利用这个新媒体区别于传统媒介新的空间。