1月9日消息，首届新媒体年度盛典在北京梅地亚中心盛大召开，艾瑞网对此次盛会进行了全程直播。会上分众传媒首席战略官陈岩发表了题为“新媒体的行销价值探索”的主题演讲。

　　以下为其演讲全文：
　　陈岩：各位早上好，我是分众传媒的陈岩，今天在这里用很短的时间尽量给后面的同事多留一点时间讲。今天不太想讲分众自己。其实在座的除了广告主以外，新媒体无论是刚刚崛起的老兵，还是新兵，希望自己的企业在这个领域有所发挥、有所辉煌，我很同意陈刚老师的说法，其实我们这个媒体行业，我们真正的为谁服务，我们真正为什么要做这个行业，我们接下来一点枯燥的数字看一些规律性的东西，可以看到广告主给我们新媒体行业的契机是什么样的希望有一些启示。
　　06年中国的广告市场以至保持两位数的增长，虽然我们增长的幅度远远超过国外的、美国、英国这些发达国家的市场，但是我们看到在GDP、绝对值是不如原来搞得，同时百分比也知道一半，高速增长后面的地位是什么。不知不觉中，我们在高速增长中谁的贡献最大呢，新媒体占了三分之一。所以我想说这三分之一的贡献就在座各位、大家贡献的总和。基本上所有的新媒体中，手机媒体、数字化户外媒体、互联网媒体，街边大型的LED网络游戏、网络广告、搜索引擎，新媒体的业务范围涵盖的范围非常广，看我们的受众新媒体的增幅像刚才爱国者一些小的是我们的合作伙伴，其实我们看起来在新媒体中大约有60%以上的企业是三元以上比较大的企业，国际、国内知名的大企业，在大企业新媒体投放是占主流，从广告主的整个广告预算中我们发现总的花费21%是在新媒体，新媒体仅次于电视媒体成为第二，新媒体无论是大的广告被广告主接受，广告主会有计划的增加，我经常一个观点各类媒体、还是新媒体都是有价值的，每一个媒体都有自己媒体的定位，在整个广告的过程中，在市场营销过程中都可以起到不同的作用，新媒体这么娇艳的玫瑰为谁开，当然我们说市场、销售万变不离其中是受众，我们以前不断研究的受众生活形态是什么样，出行形态是什么，一切都是希望研究透我们的受众，新媒体在传统媒体没有覆盖的空间、地点繁殖发展出来新的媒体，也是都是基于我们的受众。
　　我们看一下、回顾一下受众的主流媒介消费习惯的变迁，我们根据中国媒体市场的研究，王者之战户外是96.7%，电视是94.5%，到了2006年户外和光是的王者之战，95.1%和94%，这时候互联网出现了一个赶超杂志的趋势，再到了07年电视和户外依然不分伯仲，非常接近，互联网已经成功了超越杂志，已经进入了前四大媒体，我们看到互联网在人们生活中的影响力有多么强大，随着这几年电视上的选秀节目、收视率有很大的提升，重点的人们电视剧、大的选秀节目，商业类的论坛节目，我们都有很高的收视率，但是总的电视和户外的到达率，电视依然没有占到太大的优势，这中间问题是在哪里，我们对媒体接触度的变迁，从2005年-2006年目标是所有人群，不分收入、不分年龄、不分性别，在2005年的时候，这户外的媒体33.4%，到了07年的时候户外视频媒体首次超过了CCTV1达到53.4%，，我是针对某些人群，针对某个受众年龄是多少、收入是多少，根据接触人群的调研，CCTV150%，各个单一的频道的排序，我们看到为什么人们媒体的接触习惯发生的改变，现在人的生活方式改变的，每天大家开车去上班、到了办公室开会、可能出去拜访客户，晚上有一定的活动，我们知道在座做媒体的人，起的比较早、吃的比牛还差，下班比小姐还晚，每天很疲惫的回家休息。所以说你发现人们的生活形态和过去的从家到办公室两点一线的情况发生了很大的变化，或者说他们去的场所、接触的地方和人群有很大改变，新媒体抢占了注意力的空白点，因为你很忙，时间很少几乎没有时间看电视，很难有时间看报纸和杂志，接触的都是半夜的节目，或者是接触有固定的、有收视习惯的节目。新的媒体的生存带来的空间和机会，所以在特定的时间、特定的地点，这些中国最消费能力的受众他们常去的地点，使新的媒体产品，同时对这些人有高频次的接触，所以生活方式的改变带动消费媒体的碎片化，从而导致关注度的细化，其实洞观中国媒体的碎片化，我们的预算往那里走，往电视媒体走、户外媒体走，还是报纸、杂志走，今天随着人们生活形态的改变我们把注意力，我们的焦点全部集中在我们的受众者身上，随着生活形态的改变，大一统的消费习惯已经彻底改变了，一个行业的发展不是简单的否定，不是对传统媒体简单的否定，实际是扬弃，我们知道各位大家所谓的新媒体，哪一个媒体不是基于传统媒体的基础上，今天只不过说把电视媒体搬到楼宇里，把电视媒体搬到了公共汽车、火车，其实所有新媒体的发展都源于对传统媒体的扬弃，所以2005年美国连线杂志预测，未来传媒的趋势是日趋整合化，所有的客户我今天在不同品牌的时候，不可能使用单一媒体的形式，在我的媒体策略中要考虑哪一类的媒体，我在打产品的时候、沟通的时候怎么做媒体，我在提升品牌知名度、提升品牌偏好度、在促进消费的时候一定选择不同的媒体，在一个媒体策略之下，单一媒体的使用都不足以达到最大的到达率和覆盖率，为了更多的人更大的覆盖率，更多的频次有多次的接触才可能产生有效的记忆，有了有效的记忆才能对品牌有印象，达到最终的消费结果。众多的媒体碎片化的媒介究竟是为谁整合，最终还是受众，某几类媒体形式的组合都是为了多频次精准覆盖到我的目标受众，帮助企业、帮助产品达到它的目标。
　　所以，我们看到媒体数字化的趋势成为一个必然。电视媒体数字化的发展趋势在过去电视上播放，现在我们大家都知道我们在网上也可以看电视，随着技术的发展，像中国CCTV这样的网站，在普通网站还有vedio播放各种类型，时间的限制已经被打破了，其实到这个时候网络和电视的界限已经是不明确了，现在我们在家里很时尚的人根本不用付电视的钱，不需要定制节目，我可以通过网站直接去网络看电影，我没有时间看节目、看新闻可以到网上看节目，现在中国很多的网站、很多电视台把他们的节目放在网站。网络和电视的界限不是很突出，即使在下降的传统媒体当中，越来越多的报纸、杂志把这些内容搬上的互联网，出现了电子化的平面媒体，在今天成为时尚、成为主流，所以说平面媒体的数字化也是非常明显的。传统的户外媒体所有的新媒体，大家都是在户外的范畴之外，媒体在传播学中家里外面都属于户外，所以说我们今天所的新媒体都属于户外，我们看上海非常明显，看北京东三环巨大的LED电子广告都可以看到，像在上海徐家汇大的广告牌被LED覆盖，在淮海路沿街的灯箱，今天的黄埔江上过去的也被传统的LED所替代，到了上海地铁里面在两块灯箱之间抓一块，这个趋势恨不得把所有的可以利用的位置、可能改变的全部变成数字化，也就是说户外的数字化更为显而易见，随着3G时代的到来，平面传播媒体，图码可以在手机上实现视频广告，有了这个技术的支持，我们在手机上可以阅读报纸、杂志，也可以看电视，也可以看广告，所以说媒介结合数字以后彻底的模糊了，我们看到无论是欣欣繁荣的新媒体，还是传统的媒体老大，还是户外媒体，还是有点波动的平面报纸杂志的媒体，我们看到所有的媒体利用新的技术的发展，都在往数字化的方向发展。
　　所以说，媒体的数字化的发展趋势终奖打破媒体的界限，成为真正意义的受众新的传播，最后的时代是什么，在任何时间、任何地点、任何屏幕上都会出现广告，都可以接触到你所有的资讯、信息。我们说完美的传播不仅仅是对受众的细分，帮助精准的抓住，同时对有用更源于更深入的有效的整合，让你的客户用整合营销的方法把各类媒体整合到一起，帮助它达到他的市场目标。