日前，iResearch艾瑞咨询集团联合上海宽通广告在北京举办“高效网络广告营销（北京）论坛”。艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文、上海宽通广告总经理徐鹏、好耶总裁杨炯纬、电众数码广告执行副总经理尹敬业，以及网络广告营销专家、广告主、广告代理公司、知名媒体等众多领域业界人士出席此次论坛。
    本次论坛主要围绕“中国网络广告营销新趋势——高效营销”展开，涉及网络广告、网络营销、富媒体等领域，针对互联网广告的未来发展趋势进行了深入地讨论。
    谷歌亚太区在线销售与运营部主管周文彪在谈到金融危机对网络营销的影响时曾表示，金融危机的确导致了很多企业受损，在互联网广告方面也确有缩减，却也刺激了企业对于广告的投放回报率的看重。
    对此，艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文在“高效网络广告营销（北京）论坛”上演讲时也表示，2008年底包括2008年由于美国次贷危机引发的金融危机，包括波及到全球的经济，对中国的整个互联网都会带来影响。在整个经济危机的影响下，对一些传统企业会带来一些影响，由此他们所做的营销费用会发生一些变化。
    就美国市场状况而言，由于失业而带来收入的降低，居民消费的欲望会有所下降，表现在金融、电子IT等等，传统的众多广告费用会相对缩减。但是汽车广告行业会把广告转移到支持性价比比较高的网络广告上，这跟中国的传统广告主有类似的地方。
    在总结2008年中国网络广告情况时阮京文称，在2008年，很多主流的运营商在运营层面发生了一些变化，就网络营销层面来看，从广告主、代理公司、新媒体等都发生了一些显著的变化。这些变化从一个抽象的词汇来看，主要是平台化或者是整合的方向去发展。广告主对于广告投放越来越多地选择复合化的平台或者是跨平台，会去根据报纸等在网上有选择地整合广告资源，使一个广告或者是一个产品得到更好地推广。
    此外，阮京文还概括了互联网呈现的营销精髓。他认为，网络营销的精髓首先是跨媒体整合，不同媒体之间的整合，包括在互联网当中不同网络服务的整合。第二是精准，如何让产品或者是品牌针对有效的人员进行传播。第三个是互动和口碑，互联网在于互动性很强，这是口碑的本身。通过社区进行的营销，也能够使我们的产品有效地传递给客户，并且使用户的参与度更加强。第四个是创意，据艾瑞调查结果显示，创意对于用户的点击非常重要。
    另据阮京文透露，艾瑞分析认为，2008年全年中国整体的网络广告投放的额度会突破之前的172亿，初步估算在180亿到200亿之间。其中，富媒体广告整体规模将在18亿左右。
    【A网编辑：富媒体，这个在新兴技术下所诞生的新名词，凭借其大容量、交互性，以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势，短短几年间迅速在业界崛起，引起社会极大反响。它的魅力在于提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现，广告信息得到更精准的描述，产生更精彩的体验，用户与广告之间强烈的交互性以及对视觉强烈的震撼及感染力,针对目标受众达到一矢中的的效果。】