|
2007年第二季度
|
|
版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾瑞市场咨询有限公司所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。
 |
目 录
广告简版报告.htm#_Toc179874288">I 研究方法... 2
广告简版报告.htm#_Toc179874289">II 概念定义... 3
广告简版报告.htm#_Toc179874290">III 报告摘要... 4
广告简版报告.htm#_Toc179874291">IV 报告正文... 5
广告简版报告.htm#_Toc179874295">附录1：正式版报告目录... 8
广告简版报告.htm#_Toc179874296">附录2：正式版报告图目录... 9
广告简版报告.htm#_Toc179874297">附录2：正式版报告表目录... 9
广告简版报告.htm#_Toc179874298">法律声明... 10
图目录
研究方法
报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。
l 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
l 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
l 艾瑞获得一些公开信息的渠道：
ü 政府数据与信息
ü 相关的经济数据
ü 行业公开信息
ü 企业年报、季报
ü 行业资深专家公开发表的观点
l 根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker，及网络媒体广告监测系统iAdTracker的监测数据进行连续性对比分析。
概念定义
网络广告市场规模
富媒体广告
视频广告
其他形式广告
网络广告主
根据iAdTracker监测中国大陆超过140家主流网络媒体获得。
报告摘要
中国网络广告市场未来提升空间很大
2007Q2中国网络广告市场规模达到22.78亿元，环比增长32.4%，同比增长62.8%，预计2007年中国网络广告市场规模有望突破100亿元。北京奥运会的积极影响和付费搜索广告在中国的迅速崛起使得中国网络广告市场在未来发展还有很大的提升空间。
在经历了第一季度的广告淡季之后，2007Q2中国各大形式网络广告市场规模都呈明显增长趋势，尤其是品牌图形和付费搜索广告的增长趋势最为显著；2007Q2品牌图形和付费搜索广告共占据中国网络广告市场近74%的市场份额。
中国网络广告市场集中度逐渐降低
目前中国网络广告市场集中度较高，2007Q2百度、新浪和搜狐共占据中国网络广告市场近42%的市场份额。随着大量中小专业垂直媒体的崛起，中小垂直媒体网络广告市场份额逐渐提高，媒体广告份额越来越分散，中国网络广告市场集中度逐渐降低。
品牌图形广告已成为品牌广告最重要的形式，2007Q2品牌图形广告在品牌广告中所占市场规模比重达到63.7%；未来中国品牌广告形式多元化发展趋势不可避免，富媒体广告、视频广告、语音广告和游戏嵌入广告等其他品牌广告将有很大的发展空间。
付费搜索广告市场处于寡头垄断
2007Q2百度付费搜索广告市场份额最高，达到63.6%，其次是谷歌，市场份额为20.7%，而雅虎中国只占4.8%；中国付费搜索广告市场份额主要集中在百度、google和雅虎中国，付费搜索市场的寡头垄断格局在短期内不会改变。
交通汽车网络广告投放费用居各大行业首位
交通、IT产品、房产以及网络服务四大行业的网络广告投放费用一直在中国各大行业中处于领先地位。2006Q1-2007Q2交通行业网络广告投放费用一直保持快速增长趋势，在07Q1首次超过IT行业，居各大行业网络广告投放费用之首。
2006Q1-2007Q2中国网络广告主数量保持连续增长趋势，已经由2006Q1的1766个增加到2007Q2的3399个，环比增长52.2%，同比增长73.5%。随着网络媒体在中国的快速发展，越来越多的广告主开始把更多的广告预算投向网络广告，网络广告的营销地位日趋上升。
报告正文
网络广告市场规模
中国网络广告市场未来提升空间很大
网络广告市场结构
网络广告市场份额
2007Q2中国网络广告市场集中度依然较高
• 2007Q2百度、新浪、和搜狐分别以17.6%、14.2%和9.5%的市场份额列中国网络广告市场规模前三位。
• 目前中国网络广告市场份额主要集中在门户和搜索引擎媒体上，搜房网、太平洋电脑网、猫扑等专业垂直媒体所占市场份额较低。
page3——I 研究方法
page4——II 概念定义
page5——III 报告摘要
page6——IV 报告正文
page6——1. 二季度中国网络广告市场分析
page6——1.1 网络广告市场规模
page7——1.2 网络广告市场结构
page12——1.3 网络广告媒体收入
page14——1.4 网络广告市场份额
page23——3. 二季度中国付费搜索网络广告市场分析
page23——3.1 付费搜索网络广告市场规模
page24——3.2 付费搜索网络广告媒体收入
page26——3.3 付费搜索网络广告市场份额
page28——4. 二季度中国网络广告细分行业分析
page28——4.1 网络广告投放费用
page30——4.2 网络广告主数量
page32——4.3 网络广告投放天次
page34——法律声明
page6——图1- 1 2006Q1-2007Q2中国网络广告市场规模
page7——图1- 2 2006Q1-2007Q2中国各形式网络广告市场规模结构
page9——图1- 3 2007Q2中国各形式网络广告市场规模比重
page11——图1- 4 2006Q1-2007Q2中国主要形式网络广告市场规模比重
page12——图1- 5 2007Q2中国网络广告主要媒体收入规模
page13——图1- 6 2006Q1-2007Q2中国网络广告核心媒体收入规模
page14——图1- 7 2007Q2中国网络广告市场主要媒体市场份额
page15——图1- 8 2006Q1-2007Q2中国网络广告核心媒体市场份额比较
page23——图3- 1 2006Q1-2007Q2中国付费搜索网络广告市场规模
page24——图3- 2 2007Q2中国付费搜索网络广告主要媒体收入规模
page25——图3- 3 2006Q1-2007Q2中国付费搜索网络广告核心媒体收入规模
page26——图3- 4 2007Q2中国付费搜索网络广告市场主要媒体收入市场份额
page27——图3- 5 2006Q1-2007Q2中国付费搜索网络广告核心媒体收入市场份额比较
page28——图4- 1 2006Q1-2007Q2中国网络广告投放费用
page29——图4- 2 2006Q1-2007Q2中国各大行业网络广告投放费用TOP10
page30——图4- 3 2006Q1-2007Q2中国网络广告主数量
page31——图4- 4 2006Q1-2007Q2中国各大行业网络广告主数量TOP10
page32——图4- 5 2006Q1-2007Q2中国网络广告投放天次
page33——图4- 6 206Q1-2007Q2中国各大行业网络广告投放天次TOP10
本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。
公司服务介绍：
公司资讯网站：
网络媒体排名：http://www.iwebchoice.com
报告购买/定制调查：
艾瑞市场咨询有限公司 北京
地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城C座1509室，100022
电话：010-51283899 –868或821
艾瑞市场咨询有限公司 上海
地址：上海市徐汇区南丹东路300弄9号亚都商务楼1008室，200030
电话：021-51082699 -业务部
报告总顾问：
杨伟庆iResearch总裁
Email: henry@iresearch.com.cn
