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【案例】微信支付把「支付」这件事儿玩出了花……    

下雪的夜里,给自己买一份关东煮暖暖胃。  

下雪的夜里,给自己买一份关东煮暖暖胃。  

点一份剁椒鱼头,再和老板讲讲家乡话。  

讲究地买一堆食材,给自己讲究地做一餐一人食。  

和闺蜜打卡新的网红店,一聊就是一下午。  

……

  其实每一笔支付的背后,都有一个故事一种温度。

  去年底到今年初短短几个月的时间里,微信支付的营销攻势似乎一波接着一波。从户外平面海报到无人快闪店,微信支付正在尝试打破线上转账和红包的局限,深耕线下支付场景,强化支付与日常生活美好瞬间的关联。

  除开营销动作,微信支付也在尝试创新更多的功能。比如去年底上线的红包店功能。针对微信支付红包店,微信支付曾经推出过一支影片。如果你还不太清楚微信支付红包店的玩法,不妨先看看这支片子。

  和你的感觉一样,笔者在看到这支影片的时候,也是惊讶得合不拢嘴:快板加摇滚,这是嘻哈民族风还是摇滚新分支?原来传统艺术,竟然能和数字支付碰撞出如此亮瞎眼的火花。

  在FF上海为微信创作的这支影片里,快板作为一个亮点贯穿始终,配合着强烈的摇滚风格伴奏,从一开始就将节奏带动了起来。在男生被抢红包的那一刻,一场追逐大戏便瞬间上演。影片中开始出现各式各样的人物与地点,节奏也变得快慢有致。从前半段的追逐戏到图书馆桥段里节奏瞬间缓下来,再到后续一系列镜头块切和最后一个场景男女主角在店中相会,每一次节奏变化都深深地吸引着观众。结尾镜头暗示了下一场追逐戏又将开始,点燃了观众心中想亲身体验抢红包乐趣的热情。

  不得不说,虽然我们没法将「快板+摇滚」定义成某个音乐风格,但确定的是,在2017这个中国嘻哈元年里,这支影片确实从一众充斥着饶舌歌手的广告片里脱颖而出,成功地抓住了受众的眼球。

  影片中我们其实不难发现,每一对争抢红包的人彼此之间都有着或近或远的关系,他们可能是恋人、同事、同学或者邻里街坊的大妈和小姑娘。抢红包过程中的一来二往,其实也是一种social方式。

  我们早就习惯了在手机抢红包,但是这一次,抢红包的乐趣从线上来到了线下,从指尖来到了身边。就像微信支付slogan所说的「微信支付,不止支付」,微信支付给予了看似平常的支付更多内容,比如乐趣和情感。

  在这支影片上线不久之后,微信支付又推出了一系列品牌户外平面海报。

  这一系列海报将每一笔微信支付中体现的生活温度毫无保留地展现在了受众面前。一份关东煮,一杯咖啡一个汉堡背后都有一个关于生活的小故事,心情起伏人情冷暖都能见得一二。当笔者了解到这套平面同样出自上海佛海佛瑞之手时,不禁顿时对这家创意热店心生敬佩。从国际质感到传统与现代结合的先锋创意,再到走心的感情路线,上海佛海佛瑞似乎不仅能手到擒来,还总能带给我们不一样的惊喜。

  在不久前的一月,180上海也为微信支付又在上海万象城开了一间无人快闪店,携手一众品牌将微信支付中浓厚的生活场景「落地」。

  总结完这波微信支付的营销战役,笔者不得不说,微信支付实在是会玩,玩得来新旧结合,讲得了走心段子,甚至快闪店也不输那些潮流品牌

  最近微信支付又推出了周末摇摇乐和附近优惠(店内扫码领优惠)两个新的活动。虽然都是优惠活动,但微信支付给我们的感觉总是会更有乐趣一点。就像上面那支影片里唱的,「迈开腿儿,动动手儿」,优惠和乐子都到手。

  到底什么能够让生活更有温度?是追求不来的大红包或者免单,还是平常支付之后饶有趣味的小惊喜?懂生活的人,心里当然有一个答案——生活的温度从来不是优惠多少,而是背后的乐趣和人情味。


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