在移动互联网时代，产品、品牌、传媒、用户是四位一体化的。在智立方策略工具里，我们称这个模型为：圈动力。下面就简要讲讲这个模型的关键点：产品功能化，每一个产品，以洞察为核心，找到用户的刚性需要，解决目标人群的一个具体问题。同时你必须努力着尝试着用一个词汇，来界定这种需求与功能。举例红牛：提神醒脑。在消费者的思维模型中，产生需求时，第一思考是品类功能的思考。所以研究生理心理需求，是营销的第一驱动力。从买点思考，从卖点表达，一词定心智，直达消费者；品牌符号化，在秒时代，品牌标志，色彩，广告词，音乐标识等，务必要在第一时间被识别，目标人群只会识别类似关键词形式的“讯息”。例如：全民岳父等。品牌就是人格，就像生活中，有人喜欢或者讨厌你，只是在你身上找到他喜欢或者讨厌的特质点，与你无关；传播自媒体化，当品牌人格化之后，所有的传播就要自媒体化，最好有一个领导人物代言，来解决品牌传播中态度，温度，角度的问题。举例：我的公众微信号：智立方的杨石头。移动互联网给品牌一个自媒体化的良机。传播在这个时代已经转换成“播传”，真正有效的传播，是如何以内容核心，来完成二次传播，三次扩散，四次渗透；用户圈层化，人与人的聚合，是气味相投。因喜好与风格，衍生出了各种各样的圈层族群。在这些圈层族群里，内群是朋友圈，是同类人的口碑分享；外群是粉丝群，是市场人气的主要来源。社会与市场人群，已经形成一种集体无意识+抱团取暖+自我标签的三合一社会心理。圈（粉丝）、养（互动）、套（产品）、杀（销售）也就成了最主要的营销路径。
　　
　　【战斗继续中】