从网购用户近两周在B2C和C2C网站的流量(浏览页面数)分布可以看到，天猫的“双十一”推广在11月1日预热初见成效，PV占比从19%提升至23%;之后直到9号都稳定在22%-26%之间;到了大促前一天，天猫流量占比大幅增长，达32%，而“双十一”当天则攀升至38%。天猫增加的PV份额，挤占了C2C的淘宝小商家不少的流量空间。而其他电商站点，像京东主打“真·正·低”、苏宁联合线上线下的“O2O购物节”，也都收获了不同程度的流量增长。
对比“双十一”和“京东6.18”店庆日的各站流量分布，不难看出阿里在流量上仍然有绝对优势，但电商的业内竞争态势也是越发明显。相比于去年11月11日，今年主流电商的参与度普遍提高：京东流量份额11日达9.1%，同比去年增幅78.4%，与非大促日几乎持平;苏宁易购、1号店等站的流量占比还要略高于非促销时段。现今的“双十一”是整个电商行业的大促，在全网流量和销量提升的大环境下，阿里可以用571亿突破自己去年的350亿，但是如何保持甚或提升自己的流量份额，值得拭目以待。
“双十一”当天，天猫用户的访问时段分布出现了明显的变化：10日19点-11日2点，各小时内的访问人数明显高于平日，在10日的21-23点更是迎来了峰值——当天近1/5的访客于该时段访问了天猫。艾瑞分析认为：11日0点前的高峰主要是参与活动的用户关注、选择和收藏商品，而0点后开始下单和扫货。8点-16点作为网购用户日常网络购物的高峰时段，在双十一当天也是尤为突出。相比之下，京东用户的访问时段分布与往常区别不大，仅在10日22点-11日1点和11日9点-13点出现了较明显的增幅。
