iResearch艾瑞咨询通过整理媒介代理集团ZenithOptimedia最新研究数据发现，2013年移动广告在全球广告投放市场增长比例上占到了37.0%，预计2014年将有所放缓。虽然从投放总量上看，移动广告仍然相对较小（2013年全球移动广告总投放约143亿美元，占总投放量的2.8%），但增长快速（2013年广告主在移动端的广告额总体增长了77.0%，预计2015年左右该市场将增长到330亿美元左右，占总体的6.0%）。

　　艾瑞咨询分析认为，得益于移动互联网的快速发展和移动终端的大量普及，越来越多的广告主已经意识到移动端营销的重要性和迫切性。但是，一方面由于移动端广告格式的标准混乱，互动模式较为简单，效果评估体系尚待完善；另一方面，传统行业的广告主受制于既有受众的媒介习惯和媒介代理商的转型更新问题，还无法做出大规模的尝试。因此，艾瑞咨询认为，移动广告发展强劲，但长期营销模式还有待观望和探索。