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《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布    

重点解读


  • 广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强,广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。

  • 电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。

  • 各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势,以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看,受众在越来越多的场景中触达该媒体,户外媒体捕获更多的受众注意力。

  • 本报告2019年针对15家互联网企业的广告投放效果评估中,六项评估指标至少三项评估指标排名入围前五的品牌一共有六家,他们是:58同城、抖音短视频、安居客、快手短视频、唯品会、饿了么(排名不分先后)。




本报告评估对象选取标准:由央视市场研究依据2019年互联网公司广告投放现状调研初步筛选51家品牌,并进一步对此51家相应企业品牌广告的消费者实际触达情况与印象程度进行调研,最终选取综合得分排名前15的互联网企业进行评估。他们是(排名不分先后):拼多多、58同城、天猫、京东商城、安居客、抖音短视频、瓜子二手车、贝壳找房、美团网、饿了么、苏宁易购、滴滴出行、Boss直聘、唯品会、快手短视频。



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