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CTR:2019年2月中国广告市场刊例收入同比下降18.3%    

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年2月,中国广告市场同比下滑18.3%,传统媒体广告花费同比减少22.8%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大,双双创近一年新低。

与去年高开的趋势不同,今年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有三方面,首先今年广告主的投资较以往更为谨慎,预算方面有一定的缩减。其次,随着市场竞争加剧,一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务,造成主流媒体的广告收入下滑。最后,一些在过去涨势较好的新形态媒体,经过市场爆发式增长期之后,逐渐进入平和的发展阶段,难以持久保持高增长趋势。因此,造成了在今年初看到的广告市场的全面下滑状态。预计,今年的广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。

分媒体情况来看,电视广告刊例花费同比下降22.9%,各级频道的广告花费均呈现不同程度的下降,除中央级广告花费控制在5%左右,其余各级频道花费下滑均超20%。央视和省级卫视的资源量降幅保持在15%以内。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入增长放缓,花费增幅均未超过5%。

2月份,商业及服务性行业在电梯媒体的广告花费上涨,增长主要源于婚纱摄影服务商铂爵旅拍的大量投放。根据数据显示,铂爵旅拍的广告花费占电梯电视总收入的16.5%,占电梯海报总收入的10.9%。

此外,由于国美广告投放的缩减,商业及服务性行业在广播媒体的花费下滑18.8%,其中国美广告投放下滑43.0%。

电商方面,苏宁易购和京东商城在传统户外的投放同比和环比都有所下滑。

以下是报告原文

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