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【媒介动量4月广告回顾】中国广告市场同比下降1.7%    

【媒介动量4月广告回顾】中国广告市场同比下降1.7%

  CTR媒介智讯的最新研究显示,2017年4月广告市场(不含互联网)同比下降1.7%。其中,传统媒体同比下降5.0%。

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  媒体投放:

  电视媒体本月广告资源量同比减少10.3%,接近2月份时的最低值,受此影响广告花费同比减少4.4%。电台媒体资源量同比上涨0.9%,达今年以来最高值,广告花费同比也呈现13.0%的增长。除此之外,本月传统户外媒体和影院视频媒体的广告花费同比增幅均为今年以来的最高值。

  行业投放:

  电脑及办公自动化产品行业在本月多个媒体的广告投放活动较为活跃,其在电梯电视媒体的广告花费同比上涨158.1%,在影院视频媒体的广告花费同比上涨424.0%,在交通类视频媒体的广告花费同比上涨439.2%。其中,以App为代表的软件与顾问服务类品牌是行业在各媒体广告投放增长的主要源动力。一些投放量较大的品牌也在媒体的广告花费榜单排名前列,如还呗、滴滴等。

  品牌投放:

  本月,网络问答社区知乎在电梯电视媒体和电梯海报媒体的广告投放量较大,均排进两个媒体品牌广告花费榜单。此外,本月刚刚更换了Logo的App陌陌广告投放活跃,其在传统户外媒体的广告投放量位居品牌榜单第四位,较上月跃升九百余位,同时,在电梯电视媒体、电梯海报媒体以及影院视频媒体也有大量的广告投放行为,其在影院视频媒体品牌榜单也取得了第二位的好成绩。

  全媒体投放情况

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  电视媒体投放情况

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  电台媒体广告投放情况

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  报纸媒体广告投放情况

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  杂志媒体广告投放情况

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  传统户外媒体广告投放情况

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  电梯电视媒体广告投放情况

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  影院视频媒体广告投放情况

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  电梯海报媒体广告投放情况

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  交通类视频媒体广告投放情况

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