这一次朋友圈广告对话的人群是年轻妈妈，她们最关注的话题毫无疑问孩子的教育。
　　
　　他们发现了最注重亲子教育的年轻母亲普遍存在的一个言行矛盾——鼓励孩子出去玩，但在看到衣服污渍的时候，又会忍不住厉声责备，可是她们却忽略了这种责备对孩子成长造成的伤害是非常严重的。
　　
　　带着这样诚恳的探讨而来，是品牌打开用户心门的方法。
　　
　　潜规则二：放下品牌的身份，像个朋友一样去沟通
　　
　　在朋友圈，用户就是要与“朋友”沟通，品牌的介入，不是要给朋友圈加入商业气息，而是要在这个环境中原生出符合平台特性的内容。朋友圈沟通最忌讳的是不对等的交流，品牌不可站在一个制高点，要放下品牌的身份，像朋友一下去沟通，重点不在炫出品牌的视觉创意、海报PS技术，而是想明白到底想和用户聊什么样的话题。
　　
　　说人话，不念广告词；放生活照，不是海报；探讨话题，不是通知用户。
　　
　　开始一次像朋友一样的交流。

　　用户容易在朋友圈看到这样的生活场景，所以奥妙也是这样出现的：
　　
　　三个孩子在快乐的玩耍，身上满是污渍，镜头里的男孩用委屈和试探的眼神仿佛在征求你的同意，如果你也是母亲，你会允许他去玩吗？
　　
　　“也许，这是一个最遗憾的童年…”整个故事从生活开始，也进入了朋友圈妈妈的生活。

　　进入H5互动页面，用一句妈妈经常挂在嘴边的话勾起回忆，探讨这句话对孩子的影响可能被忽略的教育问题，紧跟着用亲子对话视频揭露这种责备的潜在伤害，告诉每个母亲污渍与成长密不可分的关联——99种污渍=99种成长可能。
　　
　　整段交流一气呵成，甚至没有提到产品，却把产品的功能表达得一清二楚还提升了话题探讨的社会意义，不得不说无论从形式或内容都比其他都更胜一筹。
　　
　　潜规则三：要起话题，先找风口
　　
　　微信朋友圈不是社区，更像一个社会，所有话题不是空穴来风的，用户所处的舆论氛围可以更好地助推内容，奥妙一直在精准把握这一点。
　　
　　上一轮奥妙的朋友圈广告投放，是在不久前的母亲节，“你知道这些年来妈妈帮你洗了多少脏衣服吗？”巧妙地将给温馨的舆论环境注入了感恩的氛围。

　　短短不到两个月之后的第二轮投放，奥妙依然把握了这种氛围：
　　
　　暑期开始，《爸爸去哪儿》第三季开播，全中国家庭的关注重心都集中在了亲子教育的问题上，奥妙双管齐下强势网络独家冠名《爸爸去哪儿》鼓励家长带孩子出去探索世界、经历成长，又在渗透朋友圈帮助妈妈从心理上卸下对污渍的抗拒，身体力行放手让孩子去玩。

　　这种玩法很好的驾驭了舆论氛围，找到话题风口，反客为主拿到舆论话语权，因故产出了更容易抓住用户眼球的内容，值得借鉴。
　　
　　潜规则四：朋友圈广告只是微信营销第一步
　　
　　如果说微信广告完成投放就收手，那么品牌只完成了沟通的第一步，应对也只能收到用户的第一层反馈，之后难再起声量。
　　
　　在年初的朋友圈第一轮广告轰炸之后，出现了一轮有趣的讨论，即大数据和标签化，收到广告就身份认同，才有了第二次针对这种广告形式的讨论。然而，用户对二次传播的关注，远超过了广告内容本身。
　　
　　优质的商业内容，是能够一石激起千层浪的，关键在于如何引导用户对内容本身进行思考。
　　
　　一个深刻的亲子教育话题，不是奥妙一家之言。
　　
　　朋友圈视频发布之后，关于奥妙倡导的观点在微博微信一炮而红，大量意见领袖出现发声，在相关话题下面此起彼伏，成功将舆论重心时刻集中在亲子教育话题之中，用户不断发酵话题，加大了深度，也提供了很多的思考角度。
　　
　　作家妈妈文怡分享了自己的教育观点与奥妙不谋而合：

医学博士，专栏作家也第一时间发布了作为妈妈的触动：

还有更多的用户反思教育，响应奥妙的倡导：

　　在朋友圈广告之后，奥妙的观点在更多平台激发了层层更为深度和具备延展性的讨论，而不仅仅停留在第一轮的巨大曝光。
　　
　　潜规则五：把传播目标着力于解决用户痛点，售卖产品会是自然结果
　　
　　在朋友圈的传播，解决用户痛点才是关键，对于内容的认可与讨论，影响了用户对品牌的好感程度。
　　
　　很多广告在初期策划的时候，就是为了售卖产品，那么产品售卖就会变成目的，这很容易导致品牌自说自话，偏离了用户真正的痛点，用户的注意力当然无法集中，更不用说话题讨论贡献UGC。
　　
　　但如果以解决用户痛点为核心，售卖产品将只是一个结果，而且相信在这种高质量的原生内容催生之下的结果，一定不会让品牌失望！
　　
　　这是一次值得更多深度探讨和挖掘的广告内容与形式案例，奥妙朋友圈广告，可能会开启原生广告新纪元。