四年一届的世界杯，正在地球另一端的桑巴王国火热进行着，这一足球盛世早已不单单是球迷们的狂欢节日，世界杯也将霸占话题榜top 1位置一个月之久。这边各支球队在场上激烈厮杀，那边世界杯经济衍生的各行各业也在明争暗斗，在很多行业眼中，世界杯是四年一遇的黄金营销机遇，占据新闻资源第一线的各大媒体当然不会错过这难得的机会，互联网公司都在动用所有可利用的传播方式，整合信息第一时间奉上世界杯的新闻，抢夺用户的关注度，提升品牌的影响力。

　　巴西时差成就移动客户端的世界杯

　　正在巴西举办的世界杯赛已经是第二十届世界杯足球赛，从最初的足球赛事发展至今早已成为全球大爬梯，无论你是足球铁粉还是伪球迷，这一个月都将沉浸在世界杯的信息大爆炸中，随着各国男模队闪亮登场，美女太太团的热血支持，绿茵场上挥洒的不仅是汗水还有泪水，这一切都让人热血沸腾，而在这接下来的一个月里，是世界杯社交的舞台，谈话内容都将是刚刚结束的比赛，技战术打法阵型，亦或是球场边的花边新闻，辣妹萌娃。而获取信息的方式，除了新闻报道，也就是社交路径罢了，由于时差关系，移动终端成为摄取信息的利器，世界杯也成为各大互联网公司移动终端的战场。

　　数据显示，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、新浪新闻等数个国内一线新闻类App都在世界杯开始之后出现不同程度的用户使用频次增长，世界杯首日，新闻类App使用频次平均增加6%，其使用频次自当日凌晨2时开幕式后开始增长，随后的工作时间稍有下降，但中午和下班后又再次回升。作为世界杯开赛后首个周日的6月15日，新闻类App使用频次平均增加19%，周末凌晨2时到5时的看球时间中，使用频次平均增幅30%，独自在家看球的用户更加关注专业球评和球迷互动。

　　排开阵型442还是532 移动端各出奇招博眼球

　　世界杯期间不仅仅是观看赛事，也是球迷聚会看球的最好时机，与此有关的各类社交、餐饮等APP都为世界杯开辟热点通道，开幕式和揭幕战期间，调研数据显示，有33%的网友表示对腾讯网新闻客户端的推送速度感到满意，网易、搜狐、凤凰分别为21%，14%和13%。

　　腾讯新闻客户端依靠庞大的用户群体，再加上强大的市场宣传投入，获得极高的使用率。数据显示，仅在揭幕战当天，腾讯推出的《足尖上的巴西》等9档原创视频栏目，截止9点全平台播放量就已达到6192万次。

 

　　而搜狐新闻客户端不仅花巨资拥有世界杯赛事转播权，更依托除新华社前方记者的自媒体加入，以及世界杯巨星访谈等多维度内容，用稀缺资源的模式获得关注。

 

　　网易新闻客户端则是拿到了世界杯的官方合作身份，投入千万级市场预算，从品牌到内容为世界杯服务。特别版通过专业性话题球赛，获得很多的用户跟贴，收获良好的互动效果。

　　凤凰新闻客户端则另辟蹊径，并未采用广告轰炸，或者版权优势等市场投入成本极高的手段，而主要打社交传播，价值观输出。世界杯是伪球迷的狂欢，是自由的缩影，凤凰充分挖掘世界杯传达的感情因素，利用TO C的传播介质，建造与用户一对一的感情传输。这是移动互联网时代非常有效的打法，即用户为本，用户的一切需求都是理由。凤凰主推伪球迷概念，将更多用户纳入品牌营销范围，数据报道不性感，世界杯玩的开心才重要，线上适时推出世界杯黑马版客户端，线下在三里屯举办持续一个月的世界杯主题活动，让世界杯的夏天更加火热。这些看起来“不寻常”的做法，也许是凤凰新闻客户端在世界杯期间平均增长率最高的原因。

　　世界杯营销怎么玩 存在感强过信息大爆炸

　　作为一项体育赛事，世界杯尤其充满血性，其项目的单一性，让这项赛事更多体现了民族感和使命感，一个国旗一个国家，球迷就立刻旗帜鲜明的划分阵营，除了实时接收球赛比分，在世界杯期间拥有谈资，相较于热血铁粉，伪球迷则更需要强烈的参与感，无论是基于养眼球员而选择了一支国家队，还是认可某个国家的技战术打法，归根结底在这场世界杯盛宴中，更多用户要的不过是存在感，是看到微博朋友圈时能够理直气壮点个赞，是没事能甩出几个洋气拗口的球员名字，彰显一下姐还是很懂的优越感而已。如果你懂了这种世界杯社交心理，那么你就赢了这场世界杯营销战。

　　在世界杯这样的大型活动期间，广告数以千计，要从中脱颖而出真得很困难。各家在拼的渠道，流量，版权等等这一切无非是在为用户服务，这已经是一场全民娱乐和品牌营销的盛宴，那为何不让它变得有趣而活色生香呢。这不过一场踢球的游戏，就好比德国战车虽然采用无锋阵容却依然能大比分掰掉葡萄牙，谁说没有锐利前锋就一定不能赢球呢？足球和营销一样，整体实力是核心，但却需要的是特色边锋来抢位。

　　没错，套用凤凰网的一句话，世界再大，也不过是个球。