宝洁的一举一动，总能引起各方的关注。这次，数字媒体可要欢呼雀跃了。宝洁计划本财年增加广告费用并更加注重数字媒体。该公司目前的数字广告支出占到了总营销预算的25%至35%，而一般公司数字广告仅占营销预算20%至25%。
　　再来看看接下来一组数字，2012年美国消费品公司广告支出为134亿美元，22.2%用在数字媒体上，2011年为19.3%；预计2013年美国数字广告费用增长14%，达490亿美元，电视广告费仅增长3%……
　　当70后和80后的消费者电视收视时长每年加速度下降，当电视广告价格以GDP2.5倍的速度不断攀升的时候，广告主不得不思考新的媒介环境下的广告投放策略。
　　但是，数字媒体也不要高兴得太早，随着广告主将预算大幅倾向数字媒体，一个严峻的问题也摆在面前，互联网能承受预算之重吗？
　　优质内容资源匮乏
　　传统媒体最核心的是深度的新闻评论和事件观察，这些是网络媒体不具备的。网络媒体只是一个扩音器，把这些内容散布出去。如果没有了传统媒体，没有人给你分析，给你背景信息去做更深刻的洞察，光靠老百姓讨论，何谈舆论导向、娱乐价值观？
　　当下，互联网媒体的内容建设主要是把各大报纸媒体的资讯网罗起来，汇到自己门下，加上自家栏目（默认预览）和个性订阅，做的都是简单的编辑整理加工，内容的原创性和价值性欠缺。门户在移动端的诸多布局中，新闻客户端算的上是一条颇为清晰的主线。但现阶段来看，雷同的内容，相似的UI，低俗的抓眼球新闻，缺乏用户粘性……加之运营手法没有跳出传统互联网的渠道依赖思路，让新闻客户端的前景也乏善可陈。
　　网络媒体的编辑思维都停留在抓取受众眼球的层面，报道力度均集中在社会奇闻轶事，并且主要揭露社会丑恶面，弘扬真善美的内容极度匮乏。从一定程度上说，新闻客户端成了网民猎奇和宣泄个人情绪的平台，反贪揭贪、贩卖儿童、城管违规、虐童摔童、富二代犯事……每日头条的内容无外乎这些。有些网络新闻媒体标榜自己的卖点是“评论更精彩”，但仔细观察那些热点新闻的评论，除了谩骂就是地域攻击，极少看到社会正能量。
　　可以预见，未来随着媒体变革，在中国应该会出现几大媒体集团，他们掌控了中国核心的话语权和意见导向，为了阅读渠道的便利在网上把声音散步出来，然后通过social的渠道激发用户的讨论，形成社会的共鸣。
　　广告主明智的做法应该不是仅仅提高广告预算，而是找到优质的内容，辅以合适的渠道，覆盖尽可能多的目标人群，实现预算传播效果最大化。
　　碎片化传播难以全面覆盖
　　从受众的行为来看，70后和80后受众的生活形态日益多元化，他（她）们在互联网中长大，沉溺于从网络获取资讯和娱乐，而日常的生活轨迹被各种各样的数字户外屏幕所包围，而手机更是24小时都伴随的媒体，在这样的媒介环境中，越来越多的广告主认为要抓住70后和80后，将那些影响新一代族群的数字化媒体进行组合式的整合传播是大势所趋。
　　但是，面对从传统到数字的媒体迁移，超过50%的广告主认为对数字化媒体如何选择和有效运用存在相当的困惑。例如，虽然广告主都认可互联网的最大优势在于到达率高、互动性强，但是不少广告主也认为，互联网网民规模大毋庸置疑，但是互联网网站数量比电视频道更多，网民选择也呈现出分散化和多元化的特点，门户、垂直、视频、SNS、即时通讯、搜索等，导致网络广告整体投资的成本也居高不下，因为单纯靠一两个互联网的网站的广告很难实现对于70后和80后群体的全面覆盖。
　　在媒介360的百大广告主调研中，不少广告主反映：互联网因为媒体多，版面无限，相对于传统媒体来说，广告资源是相当充裕的。从整体看互联网广告份额上升了，但细化到每个媒体，其广告投放的变化并不那么明显。数字媒体的受众人群分散，不像电视等传统媒体以点打面，一档节目播出可以覆盖很大人群。其次数字媒体的公信力远不如传统媒体，除非有特别好的病毒视频制造出轰动性的话题，否则很难制造出如电视那样的传播效果。
　　更值得关注的是，纯粹的网络广告效果也在下降，对于那些经常在网上阅读资讯的消费者，除掉那些依托于互联网生存的品牌，例如凡客诚品、京东商城以及网络游戏等广告之外，消费者能够记住的网络广告也不多，而且网络广告实际的点击率已正在急剧下降，对于很多广告主希望影响的25-45岁的精英人群，网络广告似乎也不是一个最佳的选择。