拿前几天东海渔村的方案来说，客户的要求很明确，也算简单，做个访问，张扬一下其餐饮文化的理念，然后外加一个广告即可。对于这种要求我们是轻车熟路做惯了的，偷个懒，简单做做就行了，省时省力。
偏偏老大不同意。
他言道：这种做法过于老套了，我们得找出一个新的着眼点，既让版面漂亮有内涵，又能达到好的宣传效果!于是乎亲至双山岛体验、拍摄，当晚赶出一篇《享受顶级的奢侈——东海渔村》，效果出来，果然图文并茂。
芭诺尔咖啡会所的方案是我去沟通的，女主人观念新颖，为人低调内敛，所以要求以低调形式展示其小厨类和饮品类的精致。见惯了喜欢夸张和尽力放大地址、电话的客户，忽然遇到这个要以菜品的专业制作来吸引人的客户，一时间非常感动。于是简单再简单，案子出来觉得肯定合乎她的要求，欲去定稿。谁知在电梯门口碰见老大，无奈先给他看。结果一看之下发现问题：客户是要做系列广告，版面上没有标出系列性，不能形成引导性，这样一不能给读者留下多深的印象，二不能很好的达到宣传的效果。
他言道：我们的方案在拿去给客户之前，首先要自己满意才行，不然根本不用去给客户确认。于是拿回重做，整体感觉舒服了很多。
想来这除了他十几年的广告专业经验之外，更多的是敬业，是一点一点建立起来责任心。不禁汗颜，一直以为自己已经是个称职的广告从业人员，如今看来，还需多加修炼才行。
其实很多时候，同事们会为了一个案子的表现方式争得面红耳赤，为了一句广告语是否契合而思索再三。文案与设计师常常咬着铅笔发很久的呆，为的是寻求那灵感闪现的一刹，做出令人叫好的方案。也许文案费尽心思写出的东西还没有到老大和客户那里，就已经被设计师枪毙了，而同样的，设计师花费许多时间连夜赶出的稿子也可能被我们无情否决。
这次新爱婴的方案来来回回做了四次。我们希望用最简洁明了的方式表现出它的教育方式和品牌特征，又希望版面灵动活泼，能够吸引人的眼球。于是做好了发到客户的信箱里，还没等客户反馈信息，几个人对着版面一讨论，感觉不满意。于是推翻重来，如此三番，终于完稿，发去定稿，客户果然选择最后一稿。
推翻了重来，这不是残酷，而是在一次次的历练中成熟。细节上的每一处斟酌，都要经过艰难的选择。想要走得稳健，想要在潜移默化中走进读者和客户的心灵，必然要用心去做一一这是多少次失败和教训之后得出的结论啊!
作为广告人，其实我们心里更加清楚，有争论的方案，必然要多花费时间和精力。而这些东西，客户未必体会，读者不会知道，然对于我们内心来说，却是时时鞭策的动力。而每一次的创意之争，都是对我们的考验和激励，让我们一点点进步，一天天成熟!
