小时候
苏打绿 - Walk Together Live 2012台北小巨蛋演唱会
写父亲节的文案，有一个重要的底层逻辑得厘清：即文案的说话口吻，根据主体不同，可分为三大类：
1。我是一个父亲的孩子：
—(1)我在跟你说我的父亲;
—(2)我在说给父亲听;
2。我是一个父亲：
—(3)我在说给我的孩子听;
3。我是第三视角(这个“我”是无形的)：
—(4)说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系;
—(5)父子/女之间的对话。
这个底层逻辑不搞清楚，文案就会失焦。来看两个典型的“失焦”案例：
首先是百度外卖。
这套海报文案堪称大杂烩，开头说的三大类型都齐活了。你看：
再来看，这是一张长图。
同样是大杂烩，目测囊括三大视角：
第一句：我在说给父亲听;
第二句：说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系;
第三句/第四句：我在说给我的孩子听。
依据这三个底层逻辑，一大波父亲节文案凶猛来袭。
1。我是一个父亲的孩子：
—(1)我在跟你说我的父亲;
#我的爸爸是超人#
@出处见水印
我的爸爸超细腻
每次送我走
他都会一直看着我
直到列车消失
我的爸爸超奇怪
他和我说
他最喜欢淋雨啦
我的爸爸超有力
他可以带我去
好多好多地方玩
我的爸爸超强悍
印象中他好像
都没怎么生过病
#爸爸是个两面派#
@千味央厨
1。我是一个父亲的孩子：
(2)我在说给父亲听;
#父亲节，Jeep说#
@JEEP
“外刚是你教的，内柔是我自学的”
“爱自由的基因，确定一定以及肯定遗传与你”
“听你的，看世界去”
“这强大，随你”
“我活成了偶像，就像你当年那样”
#今天!为父亲打call#
@VIVO NEX
谢谢你，为我“拓宽”人生边界
VIVO NEX，零界全面屏，毫无保留
谢谢你，为我“挺身”而出
VIVO NEX，升降式前置摄像头，非凡一升
谢谢你，总是耐心“倾听”
VIVO NEX，超级智慧AI，真的懂你
#_____时的老爸最酷#
@百威啤酒
一个写父亲节文案的万能句式，过去和现在的对比：
从前_______;今后_______。或者：
小时候_______;长大后_______。
从前，你背着我快快跑
今后，我陪着你慢慢行
@昆仑山矿泉水
小时候，你的肩膀就是全世界
长大后，我要载着你去看世界
@荣威i6
以上的文案口吻貌似都来自男生，下面这两套海报的口吻来自女生。
#人生味道，自己制造#
@九阳
#爱是及时#
@蓝帆
2。我是一个父亲：
—(3)我在说给我的孩子听;
#Happy Father's Day#
@奔驰
#爸爸们的牢骚#
#爸爸存在的理由#
爸爸去哪儿5
爸爸存在的理由，是陪你看蜗牛
告诉你，人生的路，要慢慢走
——陈小春篇
爸爸存在的理由，是我教你人生道理
再让你教我，孩童之心
——杜江篇
爸爸存在的理由，是保护你
去做有趣而不必有用的事情
——吴尊篇
爸爸存在的理由，是保护你
让你自由呼吸，享受美好日常
——刘畊宏篇
3。我是第三视角(这个“我”是无形的)：
—(4)说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系;
#当爸前____;当爸后____#
@慕思
#人生的每一次勇闯，总有他默默支持#
@雪花啤酒
#父亲节，早点回家#
时代上城.繁华里
父亲为你点亮回家的路;
今天，别忘了给他一个拥抱。
@比亚迪
#我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们#
@可口可乐
坐在他的肩膀上，真的能摘到星星
@努比亚手机
#时光酿真味，父爱如醇酒#
@五粮液
3。我是第三视角(这个“我”是无形的)：
—(5)父子/女之间的对话。
这个案例是2015年大众点评做的一次父亲节H5传播，主题为#大众点评父子照相馆#。
H5配合12生肖“扮演”的12对父子，量身定制对话文案，让当时早已煽情陷入泥沼的父爱主题，变得有点不一样，让人印象深刻。
此处分享6张个人觉得文案比较好的H5海报。
最后，注意到这次的BGM没有?来自吴青峰写给他父亲的《小时候》，这还是演唱会的live版，配合他的独白，简直是催泪瓦斯。
摘选两句里面的歌词，是为结尾：
我要爬上你的肩膀，我要眺望你的远窗
我要长成你的翅膀，我要拂去你的沧桑
最后，祝天下父亲节日快乐，身体健康!
文案怪谈，下次再谈!
