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搞清楚三个底层逻辑,父亲节文案没问题    

小时候

苏打绿 - Walk Together Live 2012台北小巨蛋演唱会

写父亲节的文案,有一个重要的底层逻辑得厘清:即文案的说话口吻,根据主体不同,可分为三大类:

1。我是一个父亲的孩子:

—(1)我在跟你说我的父亲;

—(2)我在说给父亲听;

2。我是一个父亲:

—(3)我在说给我的孩子听;

3。我是第三视角(这个“我”是无形的):

—(4)说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;

—(5)父子/女之间的对话。

这个底层逻辑不搞清楚,文案就会失焦。来看两个典型的“失焦”案例:

首先是百度外卖。

这套海报文案堪称大杂烩,开头说的三大类型都齐活了。你看:

再来看,这是一张长图。

同样是大杂烩,目测囊括三大视角:

第一句:我在说给父亲听;

第二句:说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;

第三句/第四句:我在说给我的孩子听。

依据这三个底层逻辑,一大波父亲节文案凶猛来袭。

1。我是一个父亲的孩子:

—(1)我在跟你说我的父亲;

#我的爸爸是超人#

@出处见水印

我的爸爸超细腻

每次送我走

他都会一直看着我

直到列车消失

我的爸爸超奇怪

他和我说

他最喜欢淋雨啦

我的爸爸超有力

他可以带我去

好多好多地方玩

我的爸爸超强悍

印象中他好像

都没怎么生过病

#爸爸是个两面派#

@千味央厨

1。我是一个父亲的孩子:

(2)我在说给父亲听;

#父亲节,Jeep说#

@JEEP

“外刚是你教的,内柔是我自学的”

“爱自由的基因,确定一定以及肯定遗传与你”

“听你的,看世界去”

“这强大,随你”

“我活成了偶像,就像你当年那样”

#今天!为父亲打call#

@VIVO NEX

谢谢你,为我“拓宽”人生边界

VIVO NEX,零界全面屏,毫无保留

谢谢你,为我“挺身”而出

VIVO NEX,升降式前置摄像头,非凡一升

谢谢你,总是耐心“倾听”

VIVO NEX,超级智慧AI,真的懂你

#_____时的老爸最酷#

@百威啤酒

一个写父亲节文案的万能句式,过去和现在的对比:

从前_______;今后_______。或者:

小时候_______;长大后_______。

从前,你背着我快快跑

今后,我陪着你慢慢行

@昆仑山矿泉水

小时候,你的肩膀就是全世界

长大后,我要载着你去看世界

@荣威i6

以上的文案口吻貌似都来自男生,下面这两套海报的口吻来自女生。

#人生味道,自己制造#

@九阳

#爱是及时#

@蓝帆

2。我是一个父亲:

—(3)我在说给我的孩子听;

#Happy Father's Day#

@奔驰

#爸爸们的牢骚#

#爸爸存在的理由#

爸爸去哪儿5

爸爸存在的理由,是陪你看蜗牛

告诉你,人生的路,要慢慢走

——陈小春篇

爸爸存在的理由,是我教你人生道理

再让你教我,孩童之心

——杜江篇

爸爸存在的理由,是保护你

去做有趣而不必有用的事情

——吴尊篇

爸爸存在的理由,是保护你

让你自由呼吸,享受美好日常

——刘畊宏篇

3。我是第三视角(这个“我”是无形的):

—(4)说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;

#当爸前____;当爸后____#

@慕思

#人生的每一次勇闯,总有他默默支持#

@雪花啤酒

#父亲节,早点回家#

时代上城.繁华里

父亲为你点亮回家的路;

今天,别忘了给他一个拥抱。

@比亚迪

#我们的童年,都有一个最伟大的背影罩着我们#

@可口可乐

坐在他的肩膀上,真的能摘到星星

@努比亚手机

#时光酿真味,父爱如醇酒#

@五粮液

3。我是第三视角(这个“我”是无形的):

—(5)父子/女之间的对话。

这个案例是2015年大众点评做的一次父亲节H5传播,主题为#大众点评父子照相馆#。

H5配合12生肖“扮演”的12对父子,量身定制对话文案,让当时早已煽情陷入泥沼的父爱主题,变得有点不一样,让人印象深刻。

此处分享6张个人觉得文案比较好的H5海报。

最后,注意到这次的BGM没有?来自吴青峰写给他父亲的《小时候》,这还是演唱会的live版,配合他的独白,简直是催泪瓦斯。

摘选两句里面的歌词,是为结尾:

我要爬上你的肩膀,我要眺望你的远窗

我要长成你的翅膀,我要拂去你的沧桑

最后,祝天下父亲节日快乐,身体健康!

文案怪谈,下次再谈!


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