眼看着，又要过年了。

　　在国人的传统认知中，过年就是一大家子团团圆圆的聚在一起。不管你身处天南海北，「回家」就意味着「过年」。

　　可是，现如今越来越多的人选择了「过年不回家」。他们就像下面短片的主角一样，个中酸楚、冷暖自知。

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　　《不回家的理由》

　　有没有感觉内心被击中了?也许是因为，短片为我们呈现的4组社会人物，像极了生活中的自己。

　　职场小白

　　她离乡背井来到大城市，想要靠自己的努力获取一份体面的工作，但又一次被HR冷漠拒绝。

　　过年，她没脸回家。这里要讲的是，无情。

　　在外打拼也没有多好，

　　可你只是想证明，

　　那些你想要的东西，

　　你努力去争了

　　中年剩女

　　她人到中年，事业有成，生活却一塌糊涂。化身女强人，一边加班吃着外卖，一边忍受着父母亲朋的催婚逼问。

　　过年，她不愿回家。这里看到的是，无奈。

　　这世上没有太多人和你站在一起，

　　但你唯一不要希望站在对面的，

　　是家人

　　送餐小哥

　　在繁华的大城市里，他毫不起眼。日晒雨淋的辛劳，昼夜不分的加单，为的只是满足女儿的小小心愿，在女儿眼中变得不同。

　　过年，他无法回家。这里读出的是，无力。

　　爸爸眼里，

　　女儿是全世界最独一无二的，

　　可惜你能给她的，

　　却没有什么不同

　　个体老板

　　在父母和乡亲眼中，他是城里混得有头有脸的“人物”。在别人看来，过年正是生意“红火”的时候，他却望着空空荡荡的餐馆，对着电话里的爸妈卖力演出。

　　过年，他不能回家。这里体会到的是，无助。

　　要不是当了老板，

　　你兴许是个好演员，

　　但你却没什么时刻比现在更想当个观众了

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　　谁不是一边被生活暴击，一边又努力活着。

　　无论你是企业高管，还是新晋小白，无论你是创业老板，还是打工龙套，上述的种种状况，都可以成为你不回家过年的理由。

　　不过，阻挡你回家的千万理由，也不敌一个叫你回家的声音。家就像一个圆心，不管你走多远或是飞多高，不管你在哪里打拼或是受苦，总有人盼着你回家过年。

　　要努力工作，更不要忘了回家过年。那时你会发现，一年的外卖都比不过爸妈的这顿年夜饭。

　　有一种人生大事，叫争取所爱;

　　还有一种小小幸福，叫回家吃饭

　　对你来说珍贵的，

　　除了义无反顾和你站在一起，

　　还有一份由衷的懂得

　　不是每一出戏都有完美的结局，

　　但即使是落莫的独角，

　　也还有他们在台下为你打气

　　孩子眼中，

　　你给的一切都没有那么不同，

　　只有你的陪伴是独一无二的

　　看到最后一秒，被赚足眼泪的人们才发现这是支螺蛳粉广告。(对，就是之前那支神转折的螺蛳粉)

　　不过，这丝毫不影响观者的体验感和共鸣感。这种由短短几分钟视频带来的心灵冲击，是透过广告全方位的优质内容体现出来的：

　　1、春节营销的话题切入

　　春节前后，品牌营销的重点大多落在“情”上。但在信息泛滥，用户愈发理性的当下，如何真情而不造作的打动人心，着实考验着每个人广告人。视频里，品牌将视角下沉到生活当中，洞察当代不同人群过年不回家的痛点，用一个个扎心带感的小故事来述说每个人过年选择时的心境。有话题性有代入感，让人观看时不经意的被击中。

　　2、广告案例的精良制作

　　另外值得一说的，是这个案例的制作。从策划推广到文案独白，到表演拿捏，再到转换技巧，每一处都给人顺畅、真实、扎心与感动。故事里出现的4组人物，相互独立又互有交集，剧情环环相扣的同时，情绪推动也随着层层递进，最后通过一系列冲突反转将情感推向最高点，也将故事中的一个个回家难题轻松化解。

　　3、相互呼应的传播主张

　　最后，从品牌角度来说说。可能有的小伙伴看后会觉得广告内容与品牌不搭、无强关联——过年回不回家与螺蛳粉有几毛钱关系?

　　还记得，之前这个螺蛳粉品牌的那篇《我眼泪都准备好了，结果你就给我看这个?》全片围绕“致一切误解背后的美好”进行构思表述，通过对「误解」的全面解读告诉人们：任何事情不要妄下定论，螺蛳粉的美味，了解过才知道。

　　这次春节案例同样通过对“误解”进行拆分解读，最后通过深挖生活中的“善意”与“美好”形成内容与传播上的呼应，传递出品牌核心观点——每一个过年不回家的人，在其误解背后都藏着一颗需要被温暖的心。

　　你今年过年回家吗?

　　来说说你回家最期待的是什么?