广告都长这样！" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180710/1531221538154960.jpg" width="700" height="320"/>

　　此前我们盘点了年中 Top 50 的人气项目，在各种形式玩法下，2018 上半年你会看到广告呈现的更多可能。然而广告精髓不变的是内容，而内容即是打动人心，能够沉淀时间的“精气神”。

　　本文是 2018 年中的精选项目盘点，截至到六月底，数英一共收录了 1203 个项目，我们根据项目质量、每周项目精选、每月项目精选、评分数、用户反馈，乃至项目是否对整个广告行业具备参考价值、产生积极影响等多个维度进行筛选，精选出上半年极具“精气神”的 30 个好项目。

　　在这 30 个项目中，有的或许曾刷爆朋友圈，另外一部分则以低调姿态完成了它的任务。尽管行事低调，但其中的每个细节可以说都值得研究学习。所以，我们注意到了这些优秀作品以及它们的闪光点。精准的洞察、文案的共鸣、创意的想法...从而到整个广告内容，环环相扣，颇为可圈可点。所以，毫无疑问，第一时间与你们分享!

　　注：此顺序以发布时间为准，排名不分先后。

　　(点击图片 或 标题查看原文)

　　1、听说，男人和女人来自不同的星球

　　Brand：OPPO 欧珀

　　By：GOODZILLA 意类广告 上海

　　2、中国气象局竟变身《神秘的黑衣人》!剧情爆笑又温情

　　Brand：中国气象局

　　3、百度外卖：人生不过76000多顿饭

　　Brand：百度外卖

　　By：鲸梦

　　4、Apple × 陈可辛，有些人的春节只有三分钟

　　Brand：Apple 苹果

　　5、京东 2018 狗年贺岁动画大片《JOY与鹭》，愿与喜悦常伴

　　Brand：京东

　　By：180 壹捌零 北京

　　6、欧派春节奇幻短片《多住几天的家》，金士杰主演!

　　Brand：欧派

　　By：KARMA 颉摩广告 上海

　　7、七位年轻导演，耗时半年，用影像阐述平等的意义

　　Brand：蚂蚁金服

　　8、MINI × GQ：深夜酒吧，两个男人互诉衷肠…

　　Brand：MINI

　　By：GQ实验室

　　9、NIKE：看到这一幕，你会怀疑自己是不是还在地球上

　　Brand：NIKE

　　By：W+K 上海

　　10、台湾全联：用潮拍的方式，带你看见台湾家庭的「省美观」

　　Brand：台湾全联

　　By：Ogilvy 奥美

　　11、网易云音乐独家策划：嗨!点击生成你的使用说明书

　　Brand：网易云音乐

　　By：M2

书" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180709/1531135320817140.jpg" width="320" height="200"/>

　　12、京东邀请12位艺术师，把脑海中“家”的样子搬进了地铁站

　　13、梅赛德斯-奔驰：加入She's Mercedes，发出你的声音

　　Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰

　　14、“杜蕾斯春日诗集”第1季全文案：我不是一个没有感情的杀手

　　Brand：杜蕾斯

　　15、台湾宜家贱萌动画广告：低价创造无价

　　Brand：台湾宜家

　　By：Ogilvy 奥美

广告：低价创造无价" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180709/1531135343897107.gif" width="320" height="200"/>

　　16、罗莱家纺×匡扶摇：人们参差入眠的晚上

　　Brand：罗莱家纺

　　By：Taste Tag 上海 & MT蒙彤传播 上海

　　17、2018 最扎心广告，999 关爱健康行动《健康本该如此》

　　Brand：华润三九

　　By：舞刀弄影 厦门

广告，999 关爱健康行动《健康本该如此》" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180709/1531139645762008.jpg" width="320" height="200"/>

　　18、NIKE：这个儿童节，「别叫我宝贝」!

　　Brand：NIKE 耐克

　　19、美的空调《父母的高考》：孩子，你是父母永远的考题

　　Brand：Midea 美的

　　By：Pickle 腌黄瓜 上海

　　20、花呗全新广告，logo竟然“长脸”了!

　　Brand：花呗

　　By：GOODZILLA 意类广告 上海

广告，logo竟然“长脸”了！" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180709/1531135748952072.jpg" width="320" height="200"/>

　　21、欧派最新公益广告：越来越多人，成功的样子不像人

　　Brand：OPPEIN 欧派

　　By：KARMA 颉摩广告 上海

广告：越来越多人，成功的样子不像人" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180709/1531138929377234.jpg" width="320" height="200"/>

　　22、宝洁：把对母亲的爱变成日常，才不寻常!

　　Brand：P&G 宝洁

　　By：GOODZILLA 意类广告 上海

　　23、饿了么推出可以吃的筷子，还有麦香、抹茶、紫薯三种味道

　　Brand：饿了么

　　By：FREDFARID 佛海佛瑞 上海

　　24、抖音：第一届文物戏精大会，国宝们完全放飞自我了!

　　Brand：抖音

　　By：MadMonkey 上海

　　25、奥利奥的饼干会打碟，黑科技DJ台了解一下?

　　Brand：奥利奥

　　26、腾讯公益：又一波文物戏精!千年敦煌壁画教你C位出道

　　Brand：腾讯公益

　　By：Infini Studio 映纷创意 北京

　　27、天猫：趁热，造热!脑洞泰式广告献礼618

　　Brand：Tmall 天猫

广告献礼618" src="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20180709/1531136045735714.gif" width="320" height="200"/>

　　28、这条献给爸妈的视频，我们一点也不想赚你的眼泪

　　Brand：FOTILE 方太

　　By：SGAD+ 胜加 上海

　　29、得到App：是人们读懂了经济学，还是经济学读懂了我们?

　　Brand：得到

　　By：EGGSHELL 蛋壳 杭州

　　30、英语流利说：人类这种学生，AI 教起来也嫌累!

　　Brand：英语流利说

　　By：GOODZILLA 意类广告 上海