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这6支广告片,拍得比电影还好看!    

现在太多商业电影越来越难入我们的法眼  

生硬、无趣、却无孔不入的品牌商植入  

惹得屏幕前的我们尴尬癌病犯  

相反  

当电影、电视剧越来越像广告  

广告却越拍越像电影  

不少打着商业旗号的广告片  

无论是故事叙述、文案台词  

背景音乐、画面质感等等  

其制作用心程度  

一点不输电影、电视剧  

品妹特地从2017年的上百部优秀的广告片中  

抓取出6部比电影还好看的广告片  

与你一起细细品味  

1、MINI x Lens  

《总有好故事》朴树篇《去见恒河》

  这是一条关于朴树的微纪录片。在新专辑难产的焦躁不安中,MINIxLens和他去了一趟印度,他说,“这次旅行改变了我…”

  “第一天觉得自己是国王,第二天却觉得自己是狗屎。”

  “我觉得我就不是一怪物,我就喜欢美好的东西。”

  “我从生活在贫民窟的人身上就看到,我自己屁大点事愁眉苦脸,我觉得自己特别不值一提。”

  抛开音乐人的身份,我们通过电影质感的镜头语言,在片子里看到了朴树的真实自我,看到了他在不同环境下的不同生命状态。这种真实感,这种沉浸式的观看体验,离不开制作团队对人物的深度挖掘。

  品牌方不再是单纯地卖车,而是结合自己的价值观,把目光对准热爱生活却带着一点不妥协、有一种小小的浪漫和追求、勇于探索的“创造力阶层”,和这群人聊电影、音乐、设计、旅行,和这群人一起探讨生活方式。

  如何说服消费者选择你?品牌需要一个好故事。

2、网易云音乐

《音乐的力量》

  一名重伤的士兵,在堆满尸体的战壕里挣扎,他知道敌方的狙击手已经瞄准了他的脑袋。临死前,他从血肉模糊的身上摸出一只小口琴,用尽力气,为家乡尚在襁褓中的孩子,吹奏了一首乐曲。正当他摘下防护帽,准备好迎接死亡的时候,却听见战场的另一端,敌方传来了温暖的笛声…

  这并不是战争片,而是网易云音乐的品牌片,短片取材自1944年康城之战的真实故事,导演则是泰国知名广告导演Thanonchai(经典的泰国飘柔广告就是出自他手)。

  全片没有一句对白,但是情绪的细腻刻画、残酷战场与回忆中亲人的美好之间的巨大对比、以及恰如其分的背景音乐,都使这部片子获得“大片级制作”的美誉。

  伴随着品牌影片的推出,网易云音乐也正式将slogan更新为“音乐的力量”。

3、宝珀xLens

《坚持,让时间更有价值》梁文道篇

  让广告片更具高级感,这是一个范片。

  “凉风有信,秋月无边”,独特的粤曲声调在耳畔响起,香港的市井烟火气画面扑面而来,车流声、人流声等自然背景音交织穿梭,镜头追随梁文道,前往他的精神源头——香港,从他的一个困扰开始聊起,讲述在自己的漂泊生活里,利用阅读坚持反思自己、审视自己、关注自我状态的故事。

  镜头紧凑的故事感、随性对话的影片叙事手段,画面内将人的历程与看待世界、看待自己的方式还原,画面外让我们也不得不思考:生而为人,如何在“人”这个字上下功夫?当你看到一个人面对某个很困难的道德选择的时候,你是会在这个选择面前谴责他的懦弱,还是会去同情他们懦弱背后的理由、跟不必然、跟不如此的需要?

  看多了太多拔高、浮夸,广告最难拍的就是生活本身,而宝珀xLens的这支广告片,给出了最恰当的表达。

4、方太

《油烟情书》

  听过太多娱乐圈的狗血炫恩爱反转故事,这几年坐上好感过山车的方太,找来李建国、丁琳夫妇,在他们的50年的来往书信中,采编了这个有关相遇、相知、相爱、相守的爱情故事。

  考虑到时代久远,时长有限,制作团队采用了“人小物大”的镜头语言,将你拉到片子的故事中去。一封封真挚的情书,一句句走心文案,充满人情味的叙事画面,给了我们一个关于爱情、关于婚姻的答案:柴米油盐是最长情的告白。

  很多人都是看到后面才发现,我的妈呀,原来是广告,可是真的好甜啊!话说方太你这么做广告,还让不让洗发水活了!

5、方太

《我们的风云》

  8个月,30000多张照片素材,我们在屏幕前,静静读着20个中国家庭的细碎光影。

  黑白的影像、轻快的背景音、让耳朵怀孕的旁白声、写进你心里的文案,还原出一个个家庭的“风云”。

  把品牌广告拍成诗意走心的大片,也难怪会有人说,方太是一家被油烟机耽误的影视公司。

6、虾米音乐

《寻光计划》

  抽象与现实画面的不断交错,霓虹灯样式的色调穿梭,青春荷尔蒙气息的凶猛力量,交替着不断给你视觉冲击。有人说国内音乐圈最大问题是没审美,但这部《寻光计划》片子,就是给你提供审美。

  忽然想起李宗盛和玛莎对谈的时候说的,“李叔叔虽然58岁了,也有过18岁的时候。我18岁时没什么人理我、鼓励我,自己一个人苦苦思索”,“那时候并没有觉得世界在讨好我们年轻人”。

  但就跟片头字幕“致那些听见年轻新声的人”想表达的那样,时代不一样了,在这个去中心化的时代,大众被裂变成一个个小群体和个体,每一种价值观、每一个想法、每一种喜恶,都能找到归属感。

  最惊喜的是,片中还埋了很多和音乐有关的彩蛋,打开视频,比拼一下你都找到了多少个?

  中国排前十名的影片,大多都是喜剧片,套路地挠你痒痒逗你乐就行了。

  但是越来越多的广告片,没有赤裸裸的商业标榜,而是开始关注生活、关注社会、关注人生的思考、关注人的不同状态…

  这年头,广告都拍得比电影还好,品牌商们就不怕得罪全世界么~


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