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求你们别再用《中国有嘻哈》的Rapper做广告了,我现在看到就想吐    

  自6月24日晚,「小炮儿」吴亦凡一句『你有freestyle吗?』炸裂微博、朋友圈以来,大众的目光迅速聚集到《中国有嘻哈》这档节目上。

  随着节目赛制的激烈角逐,剩下的Rapper们收集了越来越多的目光和人气。随之而来的是身价的节节攀升,接着是铺天盖地的广告

  企业看到嘻哈顿时这么火,当然按耐不住躁动的心了。于是纷纷玩出「嘻哈营销」,紧紧拉住Rapper们的手:大兄弟,给俺的产品来段「福瑞斯带袄」好不啦?

  不可否认,这其中有一些比较好的广告,别管有没有用《中国有嘻哈》的Rapper代言,或者只是用了Rap这种形式。品牌和Rapper们相得益彰,收获了不错的曝光和口碑。

  看过的广告中,苏佬师比较喜欢的是VAVA&唯品会的这条《我的新衣》广告。两者调性很合,而且广告表现内容和唯品会这次「秋季新衣」的主题也很搭配,全部看完,除了能记住之外,看得也很赏心悦目。

  但是,「林子大了,什么鸟都有」。有做得好的,自然也有做得比较差的。

  这两天,在看某档网络节目的时候,看到立白&欧阳靖、卓卓的一条广告,着实惊呆。本来不想说它的,但是前贴片30秒广告里老出现(呃,苏佬师穷,买不起会员,所以不能跳过广告)。

  让我看剧等广告太久,等得我只想把桌上的面条掀掉!

  那么今天就来说说这条「生活有嘻哈、绿色健康家」的Greenstyle。

  看完不知道你和我有没有同样的感受:尬到面部神经痉挛

  以为自动售货机里会是饮料,结果全是立白洗洁精,两位Rapper也很诧异

  一边用着轻快的嘻哈节奏跟你讲「做你自己的superstar」,一边告诉你洗衣服用立白,这什么感觉?

  这感觉就像有天去夜店,酷酷的美女DJ调动气氛,马上到达最嗨点,结果音乐突然停止,DJ拿着麦克风大喊一声「恒源祥,羊羊羊」!我想砸场子的心都有了。

  做家务可以很嘻哈?小盆友你过来,我怀疑你在家肯定不做家务

  我总觉得下一秒就是打开盖子一口气喝掉,求你们把这个片子卖给雪碧吧,后期5毛特效P上雪碧我也是可以接受的

  为了做这几个gif图,苏佬师在静音状态下又强制看了几遍,现在已经尬到半身不遂、帕金森发作了。

  为什么这条广告这么尬?苏佬师跟你详细分析下:

  尬点1:代言人不搭

  提到欧阳靖,你首先想到什么?HiphopMan、嘻哈、「一开口就知道老江湖了」。作为嘻哈界的大神级人物,是万千年轻群体的偶像。

  而立白作为家庭清洁用品大品牌,在之前选的代言人是谁呢?陈佩斯、孟非,家庭好男人形象。

(嗯?怎么都是光头,难道用多了会掉头发?)

  最新的代言人是黄晓明和杨天宝夫妇,也是和睦的家庭形象。

(晓明哥要小心自己的头发了)

  不否认欧阳靖在家里也是好丈夫、好爸爸,但他在大众面前的形象更多是Rapper、青年偶像。作为街头文化的代表人物,来代言一款家庭清洁用品,显然是不合适的。

  有人会说欧阳靖出名啊,有名气就代言,不对吗?好,那我问你,赵本山出名吧,他如果代言娃哈哈,你能想象那个画面吗?

(提高智商防忽悠,多喝娃哈哈,一般人我不告诉他)

  另外,欧阳靖作为新进入大众视野的明星偶像,不完全统计,现在已经代言了支付宝、NewBalance、哈啤等多个品牌,不排除接下来会持续代言的可能。这种多家代言的情况,很可能会让消费者忘记代言人的产品。

  比如曾经火到「全宇宙就剩他一个男人」的都教授,在国内代言了很多产品。但是到现在,我直接能想起来的,只有和邓紫棋合拍的那条「巧克力和音乐更配」的广告

  尬点2:内容表现不搭

  首先是产品利益点不够明确。我看了好几遍这个广告后,只记得「洗衣服就用它」、「给你绿色健康家」之外,不记得立白产品的任何突出的利益点,比如产品有什么独特清洁配方、加入了XX亮白因子、无残留等。

  买厨房清洁用品肯定是想要洗的更干净,或者绿色无添加、不伤手等,但是这条广告没有传达出来,只是在空洞地阐述「Greenstyle」、「绿色健康家」。抱歉,我只想洗衣服、洗盘子更干净,还不需要一个洗洁精教育我「年轻需要Crazy」。

  其次是表现形式不搭。广告被人记住、冲入心智的一个原因在于「场景化」。

  它为你描述了一个场景,在那个场景里你会自然而然想到它。比如要去给老人送礼品,「送长辈、黄金酒」;跟朋友吃火锅,「怕上火,喝王老吉」。

  「生活可以很嘻哈」,这点我姑且不反对。但是,刷碗很嘻哈吗?洗衣服很嘻哈吗?如果你真的做过家务,难道你心里没点B数吗?这种嘻哈的表现形式,人们在实际洗碗、洗衣服的时候是想不起来的。

  所以,从内容到表现形式,对受众来讲,这条视频是条四不像的MV,而不是一条合格的「广告片」。

  尬点3:受众不搭

  虽然90后、95后慢慢长大,会成为家庭的主力,但本质上,洗洁精、洗衣粉这些产品,消费更多的还是妈妈人群、家庭场景(我在网上没有找到数据,如果你反驳请拿出数据)。

  妈妈群体们会看嘻哈吗?她们认识欧阳靖吗?她们会在洗碗的时候唱Rap吗?这三个灵魂拷问下,恐怕答案都是否。

  如果这条广告在目标消费群体那里直接吃了闭门羹,那怎么会奢望她们买自己的产品呢?

  说到底,嘻哈是年轻人中的小众文化(现在也许可以说大众),有一些特定群体,这类群体恐怕和立白产品的目标受众不是特别吻合。

  综上所述,这条广告尬到植物人看到都想坐起来关掉。

(这是一条有故事的分割线)

  苏佬师收集资料的时候,看到网上有人说「立白作为传统品牌,敢于跨界合作,和年轻人玩到一起挺好的」,也有篇公关稿说「这条广告和立白的年轻化战略不谋而合」。

  ok,你们的年轻化战略方向是否正确,我先不管,也管不着。你们想和年轻人玩,我来看看你是怎么玩的。

  前两年冠名「过气中年危机歌手焕发第二春」的《我是歌手》,还有别的冠名就不说了。来看看最能和年轻人互动的微博平台上,你们是怎么做的:

  我不放图的原因,是因为微博互动数据惨不忍睹,给你们留点面子。想看的各位可以自己搜索「立白给你绿色健康的家」官方微博,看看每条微博下的「残酷」互动量。

  在最social的平台上做成这个样子,这就是你的年轻化战略?和年轻人玩到一起?真的,替你们的微博小编感到尴尬。

  最后,《中国有嘻哈》第一季虽然落幕了,但嘻哈热潮、人们对嘻哈的喜爱却远远没有褪去,或许,才刚刚开始。

  最后的最后,有请广告圈知名Rapper—MC.Su Lao Shi来段freestyle作为结尾:

ok,dj drop the beat!

Yo,aha~check it out!

You know what I want to say!All right?

Ya,everybody push your hands up now!

Yo,我来自广告圈,我叫苏佬师(单押x1)  

踏入这一行,发现客户很「白痴」(单押x2)  

他们说创意要爆炸,logo要更大只(单押x3)  

我却只想让每天催我的客户去吃屎!(单押x4)  

被客户虐到最后根本都没脾气(单押x1)  

方案只能低头改八遍,改到昏天暗地(单押x2)  

我想未来的出头之日又会在哪里(单押x3)  

他们说「低头叫爸爸」,劝我早点放弃(单押x4)  

现在我想提醒各位客户,请你擦亮眼睛(单押x1)  

请你相信、信赖并且认可我们的专业性(单押x2)  

广告创作不是你想象的那样漫不经心(单押x3)  

太多复杂微妙的东西只是我无法说明(单押x4)  

hey,客户~  

想问问你,为什么让我写方案又把我pass掉?(单押x1)  

难道你养了看门狗还要自己学狗叫?(单押x2)  

你知不知道你改的乱七八糟的方案,出街会被人笑?(单押x3)  

我在同行面前抬不起头,他们骂我是菜鸟(单押x4)  

提醒你下次出门,记得戴好盔甲和防毒面罩(单押x5)  

因为下次我见到你,只想把你干掉!(Punchline!!!)  

Yo,everybody from now on follow me!  

广告圈的兄弟姐妹也要争争气  

客户说要大气,我们更要拿出才气  

他们说让你放弃,向他证明我们有骨气  

他想挫挫你的锐气,告诉他我们有脾气  

商业只是平等合作,不要去怄气  

无论现在做什么行业,最后不能输掉傲气  

广告人英姿飒爽,行走天地,一!身!正!气!  

哼!Mic Drop!  

(完)  

本文由原谅色的李白赞助播出  

 

「生活有嘻哈,当然原谅他」

  

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