加拿大SickKids基金会推出了一部超乎想象的公益广告。正能量爆棚不说，狂拽炫酷屌炸天的语境，与我们司空见惯煽情催泪的公益广告画出了一条又粗又长的分界线。其背后的态度简单明了：生病不是虚弱（Sick isn’t weak），我们要还击病魔（Sick Fight Back）！

　　影片画面交织着生病的孩子、亲人、医生，他们的表情宁静中带着振奋，流鼻血、剃头、戴假肢...这些理应虚弱的镜头，在这里却蕴藏着丰富的能量，仿佛是两军对垒的士兵，只等将军一声令下，就会端起步枪奋勇杀敌。Skinand Bones（“皮肤和骨头”，这名字也是没谁了）电影公司的MarkZibert导演，就运用了士兵冲锋、出击的画面来诠释“接受治疗”这一热血、危险又需要勇气的过程。

　　广告仅有2分钟，但其中传递的信息量是巨大的，除了上文提到的Sick isn’t weak之外，片中的很多词汇也对广告主旨有推进作用。比如用各色胶囊拼成的kidney failure（肾衰竭），玻璃器皿中的cystic fibrosis（囊胞性纤维症），大脑图形上的Autism（孤独症），孩子用彩色蜡笔在玻璃隔断上写的Missing Home，可爱字母玩具拼成的infant mortality （婴儿死亡率），电子时钟里出现的Time（而不是真实的数字时间）等等，文字信息表达的是消极可怕的内容，而画面却传递着激昂慷慨的旋律，披着斗篷的小男孩，带着拳击头套的小女孩，无不坚韧刚强。

　　在影片高潮之前，导演选择骤降背景音乐，使急救室中医疗仪器的声音浮现出来，电击声，哭泣声，缓缓带入，只在这一瞬，残存在观者记忆中的病院情节浅尝辄止地出现了片刻，随着一个睁眼的大特写镜头，节奏强烈的音乐再次骤然而起，所有一切又变得那样坚不可摧。

　　SickKids基金会是一个光荣的组织，他们从1875年就开始了“战斗”，并且取得了一次又一次的“胜利”。但是还有很多战争高地需要夺取，你愿意加入他们吗？