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“拉屎神器”的广告又来了:如何在派对上优雅地上厕所    

“拉屎神器”的广告又来了:如何在派对上优雅地上厕所

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  想象一下,如果你第一次登门拜访男朋友的家人,在聚餐氛围正热烈的时候,突然迫不得已要在餐厅旁边的卫生间上大号,会是怎样的一种体验?不隔音就罢了,一身屎味返回餐桌?估计尴尬得杀了自己的心都有了。

  这种极端场景,往往出现在美国一种堪称“拉屎神器”的产品广告里——Poo-pourri,一种在排便之前喷到马桶里可以防止臭味滋生的喷剂。

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Poo-pourri

  虽然广告极尽夸张,充满恶搞元素,但却十分科普,不少人第一次知道,想要保持优雅,居然还可以把便便的气味用花香、水果甚至是巧克力的气味掩盖。

  大概没有哪个品牌比Poo-pourri更大方“谈屎”了。这个品牌不遗余力地教导人们如何在公共场合优雅的排便。2013年,Harmon Brothers广告公司为Poo-pourri制作的一个名为《女生不拉屎》的病毒视频广告一炮而红,和许多大公司的超级碗广告一起成为年度最受欢迎的十大YouTube广告之一,迄今为止已经播放了3700多万次。在知名营销杂志AdAge的评选中,它还赢得了年度最幽默奖。

  就像肯德基的白胡子上校一样,这个身穿蓝色小礼服、戴着珍珠项链、操着一口英国口音的优雅女子就成为了Poo-pourri的品牌形象,在随后的一系列广告中频繁出现。基于这种独特的品牌文化和网络营销经验,Poo-pourri也希望像红牛那样,成为一家能制作自己数字营销内容的公司。

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Poo-pourri广告中的美女

  它甚至专门成立了一个内部网络视频制作部门——Number2Productions(大号制作),并且由品牌创始人兼CEO的Suzy Batiz亲自带队。而这支新推出的视频,正是这支内部团队的第一支作品,在YouTube上发布以来的浏览量已经超过了390万次。

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视频拍摄

  “我们有一种非常具体、微妙的品牌特色,这是很难改变的,”内部视频制作部门的导演NicoleStory说,“这样我们内部团队可以对内容进行很有效的把控。”在接下来的几周,Poo-pourri还会推出一系列教你如何在派对上便便的视频。

  目前Poo-pourri的产品只在网络上销售,而它的营销计划也不包括电视广告。在Poo-pourri的营销副总裁WillClarke看来,网络营销是这家公司“营销策略的基石”。

  “网络能给我们带来电视广告难以达到的优势,”他说,“网络营销也能给我们带来实时的数据分析,让广告预算更加精准和高效。”


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