做了这么多年的广告,想了这么多年的创意,我们都知道任何一个优秀的广告创意都是来自于一个超级牛逼的[洞察],甚至大家都在说如果这个[洞察]够牛逼,那么这个广告就成功一大半了。
但是,问题来了。
看了下面这段视频才恍然大悟:那些真正牛逼的作品靠的不仅仅是[洞察],更多的是[Outsight观察力]。
一个视频回答你什么是“观察力”(中文字幕)
全宇宙都知道的道理:好创意来源于好洞察。
对于洞察而言,越是人人皆知的,越真实的,当然是最好的。
洞察本身是很有用的
但是有一个问题
因为很快你就觉得没用了
所以我们得想出来一个不一样的想法
所以,这就是观察力
你到家之后,把脚脱掉,把鞋子留在桌子上,这就是“观察力”。
很多没人做过的事情,都是大家没有注意过的事情
但是这些观察,到今天依然还是很新鲜
如果有一天,太阳以这样不同寻常的方式升起,这就是观察力,是不是很有趣?
认为,“观察力”是一个很有趣新鲜的概念,不同于洞察力,洞察可能来源于这件事情本身就存在,而我们也是这样认可的。而观察力更像是通过对身边生活的观察,转而换一种完全不同的思维和角度去看待,“如果可以...这样”的话,天马行空地去拼接我们的想法,从而产生了创意...
以下为大家附上四个关于“观察力”的视频,便于大家更好的理解。欢迎大家共同探讨~
1、《The Outsight-Dinner》
2、《The Outsight-Mongolian》
3、《The Outsight-Stadium》
4、《The Outsight-Taxi》
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