大创意和小震撼
　　

　　“癌症治愈烟瘾”——2003戛纳平面大奖
　　

　　“你身，如你家。请拒绝抽烟”——2007戛纳平面金奖
　　

　　“烟，就是毒气罐”——2007戛纳金狮

　　多么令人骄傲。这些戛纳全场大奖、金狮奖作品绝大多数出自广告人之手。它们一个个画面精彩，制作精细，可谓创意斐然。甚至只寥寥数语，就足够震撼你的心灵。
　　

　　但你的创意影响了谁？

　　没错，广告业从不缺乏震撼人心的禁烟创意广告。我们的创意影响过评委、影响过烟民，甚至影响大众。
　　
　　可它几时影响过我们自己？我们是否考虑过在这个行业，直接或间接受到过吸烟伤害的人有多少？我们自己就是最大的受害者群体之一！
　　
　　在私密的洗手间？
　　
　　在讨论的热火朝天的会议室？
　　
　　在公司不远的狭窄走廊里？
　　
　　又或者，就在你老板的办公室。
　　
　　你一定或多或少记得那刺鼻但也早已熟悉的味道吧？
　　
　　“你们中国人都选择沉默。”我的意大利同事这样告诉我。当我问他「如何看待中国人吸烟」的时候，他的表情激动而夸张。“在西方，我们如果见到一个人在公共场合吸烟，即使那儿是厕所，我们也会走过去对他说‘不行，你不能抽烟，请你出去！’。但是在你们这儿，没有人说话，似乎大家都习惯了！”我只能摇头苦笑。猛然想到，广告人总能制作出深刻洞察的禁烟、反烟草公益广告，难道是因为自己“感同身受”？细思恐极….
　　
　　这个外国人的话直指现实。它似乎意味着中国人，无论哪个行业，大多数都笼罩在被动吸二手烟而不自知，或者知道了却习惯并默认，我们从不会做出行动。一份报告的数据甚至显示，中国每年死于被动吸烟的人数超过10万，而被动吸烟危害的知晓率却只有35%。

　　
　　#你有控吗#影响广告业

　　伴随5月31日北京出台号称史上最严的“控烟令”，今年6-7月，广告门联合数十家广告业大牛级公司（想知道你的公司参与了么？参见文末），携手发起了#你有控吗#公益活动。呼吁广告人们重视二手烟问题，拒绝二手烟危害。我们希望数百万广告行业从业者都能够意识到这个问题——吸烟是个人的权利，但请别主动/被动吸二手烟。二手烟可大大增加你罹患心血管疾病、癌症等病症的概率，危害甚至大于直接抽烟！
　　

　　虽然只是一次呼吁和传播活动，但这是令人欣喜的一步！很多广告公司得知这个活动时都热情参与，并提供支持。虽然目前力度还不够，但这一小步只是开始。我们还希望能继续与各个广告公司深入沟通，了解目前广告人的健康状况，帮助广告人减少可能的危害。
　　
　　这当然也关系此时此刻，看这篇文章的你。
　　

　　广告行业是一个靠“人”的行业，人有多重要自然不必多说。所以请别忘了关心和提醒自己和身边的同事，“主动”少吸二手烟。
　　
　　毕竟你的健康，才是“大创意”。