说起快餐广告
最勾引人食欲但也最平淡无奇的广告
非方便面莫属了
说它勾引食欲
是因为广告表现形式太过逼真
红烧牛肉，红油辣椒…
这些食材无不勾引你对方便面的期待
说它平淡无奇
因为方便面的广告创意实在千篇一律
我唯一有印象的大概是汪涵的
“有人模仿我的脸，还想模仿我的面”
……
要说快餐食物的广告创意
麦当劳做的实在太好了
今天推荐的广告
简单有趣，但足够令人脑洞大开
比如这则
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公交站的水果沙拉广告
站牌上有一个大大“M”标识
玻璃上朦朦胧胧
能看到水珠的存在
给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉
这则广告的亮点就在于
巧妙利用水珠传达新鲜的概念
百事有一则类似表达新鲜的广告
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麦当劳的创意非常简单而新奇
像一个心灵手巧的工匠
顺手就能给你整一个创意
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我最喜爱的暑假作业
夏天、冰淇淋、暑假作业
你能说这个创意不巧妙吗？
类似的还有
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免费WiFi
用食物来表达免费上网
麦当劳是24小时营业的
如何告知消费者呢？
创意依旧很简单
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24小时营业
24小时营业广告还有这个
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麦当劳是24小时营业
但其他的店铺基本到晚上就打烊了
所以麦当劳把广告印刷到其他店铺的门帘上
告诉消费者
你看，他们都关门了
我们24小时营业呢
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晚上也营业
麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上
投放在线下的实体广告也堪称一绝
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在温哥华路中心
麦当劳做了一个灯柱
将路灯变成咖啡壶
路灯座变成咖啡杯
灯杆是倾泻而下的咖啡
整个画面富有创意，吸人眼球
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在瑞士
麦当劳将斑马线变成薯条
暖色的大M在这个视野中非常突出
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这是瑞典的创意广告
将广告做成拼图
如果顾客能顺利完成拼图
就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会
显然
这个游戏非常简单
麦当劳的策略并不是想直接推出优惠
而是通过有趣的小游戏
既传达始终如一的快乐理念
还能提升用户对品牌的好感度
如果你要做一个促销创意
提示消费者赶快行动
你会怎么做？
麦当劳是这样做的
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在温哥华街头的公交站
一个玻璃容器容易装满了咖啡豆
这个容器是一个漏斗
随着时间流逝
咖啡豆慢慢减少
暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束
这么形象的促销广告
不得不服啊
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这是李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告
广告牌变身日晷
M型指针会在早上到中午几个时间内
随时间指向不同的品种
告诉消费者哪个时间段该吃什么食物
虽说消费者未必会按照指示的去做
但是如此富有创意的广告
又有谁会拒绝呢
据说当时这个广告达到了最佳宣传
麦当劳的准则是顾客至上，顾客第一
那么他们如何传达这个呢
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黑猩猩砸破玻璃
伸出黑手的大手
服务员面无异色
微笑地递给黑猩猩食物
广告比较隐晦
但仔细一琢磨
应该是想表达
来这里吃饭吧
该怎样就怎样
做你自己就好
类似的广告还有以下两则
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吃汉堡的鬼怪
骑着南瓜的灰姑娘
这是麦当劳万圣节的广告
左上角的“come as you are”
的意思是“做真实的自己”
广告想传达
即使你是吃相怪异的鬼怪
没穿水晶鞋的灰姑娘
麦当劳依然欢迎你
来麦当劳就餐
无需受到任何拘束
做真实的自己就好
幽默的广告形式
不仅拉低品牌与消费者的距离
还巧妙传达自身的经营理念
手段不可谓不高
麦当劳的广告就是这样
有时简单，但足够巧妙
有时搞怪，但充满趣味
有时实用，但富有创意
这些多姿多彩创意无限的广告
全方位展现了麦当劳的经营理念
让人们对那个温暖的“M”形象
生出无限好感
