1月7日,IBA美国互动广告署副总裁Jeremy Fain在ADworld2009大会演讲(IBTimes)
Adwolrd2009互动营销今日在中国北京召开,IBA美国互动广告署副总裁Jeremy Fain在会上做了《标准在互动广告市场发展中的重要性》演讲。他说,随着各种标准不断完善,广告主的整个预算会由原来的1%、2%增长到10%,对于每一个人来说,都要增加这方面的投入。
如何来建立这些标准?同时如何来进行合作?Jeremy Fain从美国互动广告署多年工作当中得到的经验主要有四点:
第一个就是发展基础,就是信任。在美国,如果没有透明度,没有信任的话,它的发展将是停滞不前的。而且广告主也不愿意花更多钱,但是现在广告主在考虑投放更多广告,花更多预算。
第二点,就是测量必须要标准化。广告主在一个媒体当中,他们必须是要在网站当中实现一个平衡,他们花的成本在不同网站,和在不同的媒体上应该是差不多,否则的话,会有所偏向。
第三点,我们要使得互动广告更加的简单,不要那么复杂。因为现在在网络上的广告,实在太多了,成千上万的广告,这些广告很复杂,我们现在在这样的泥沼当中,因为每年都有无数的广告会出来,比如说关于新产品的,数码的,视频的,那么这些广告主没有办法跟上这些最新的进展,对于我们来说,很重要的就是使得这个事情很简单,非常简便。
最后一点,我们要使得保持低廉的成本,另外要创造出可升级的解决方案。