NBA火爆在中国
20年前，通过每周短短几分钟免费赠送的比赛录像，中国人第一次在电视中看到美国男子职业篮球比赛(NBA)集锦，并随之产生了一个疑问：他们的篮筐是不是比我们的低？对于当时的中国人来说，美国球员打的是一种近乎神话的篮球，他们好像并不跟我们同处一个地球，他们总是能够很轻松地把球送进篮筐，甚至是以看似违背物理原理的远距离滑翔扣篮方式。
这个被当时的国人惊为天人的篮球联赛就是我们现在所熟知的NBA。几乎是在国人初识NBA的同时，1984年，律师出身的大卫·斯特恩成为NBA联盟总裁，他并不满足于仅仅在美国本土扩大NBA的势力范围，他梦想着在全世界打下一片大大的疆土，于是在上任伊始，斯特恩便大刀阔斧地拓展NBA的海外市场。
2004年10月14日及17日，两场精心策划的NBA季前赛，使斯特恩终于如愿以偿地叩开了中国的大门，上海、北京，继而通过CCTV-5的直播扩散至中国的大部分地区，让所有热爱篮球运动的人们能够在本土得到最原汁原味的享受。同时NBA赛事也由20年前观众只能在每周收看到短短几分钟的赛事录像演变为CCTV-5每周4次两个多小时的精彩直播。
在NBA进入中国20年之后的今天，篮球已成为中国10至35岁人士最喜爱的运动项目。中国人对NBA的印象也早已不再是当年所认为的杂耍游戏，如今NBA已经成为了一种充满激情与活力的时尚运动。在供人们投入欣赏的同时也为人们带去了快乐的享受！20年系统完善的潜心培育，伴随着中国经济发展与全民竞技体育水平的不断提高，NBA以其独有的魅力使篮球运动风行在中国！
姚明，中国新生一代的偶像
说到NBA，不能不提及“姚明”，也许从他2002年以首位外籍状元秀的身份加盟NBA的那一天开始，就注定会成为NBA中一颗炽手可热的明星。
2005-06赛季，姚明在NBA的表现牵动着无数国人的心，以该赛季NBA全明星赛的票选为例，姚明已连续第4年成为西部先发中锋，并位列全明星赛票选榜首，更超越了乔丹97年创下的得票纪录，成为NBA全明星票选历史上的第一人。在该赛季进行的NBA常规赛中，但凡有姚明的比赛收视都会在1%以上，这一切荣耀和现象的背后足以证明姚明在NBA中炽手可热的关注程度，而媒体、球迷、网络也正以前所未有的强度和广度传播着每一个与他相关的事件，使他成为全球最闪耀的篮球明星！
虽然05-06赛季火箭队的表现不尽如人意，但是姚明在脚伤治愈后，毅然回国带领中国男篮参加了2006年男篮世锦赛。更值得一提的是，中国队在小组出线前景并不乐观的情况下尽然力挽狂澜最终撞入赛事前八强。我们看到的是姚明在赛场上不畏强敌、勇于奋进，凭借他个人的魅力鼓舞中国男篮在逆境中不断挑战自我、超越自我的运动精神。
这位极具天赋，身高2米26的小巨人，以其在NBA中的极佳表现，在奥运会、世锦赛中挺身而出，义无返顾地带领中国男篮首次闯入奥运、世锦赛前八强等等一系列的事件，向人们展示的不仅是他那超一流的球技，更向人们展示了他的男儿血性，并用一颗赤诚的爱国之心征服了所有的人，成为新时代国人心中当之无愧的偶像。
新赛季NBA攻势升级
据资料显示，在中国城市中15岁至24岁的年轻人里有近3/4的人喜爱NBA。此外，通过电视收看NBA比赛的观众中，15-34岁的年轻受众比例最为突出。据数据显示，通过CCTV-5收看NBA比赛的观众中，男性比例近70%，15-34岁年轻观众比例占到整体的近50%。他们多为高学历的公司职员、干部及部分学生观众，喜欢时尚、流行和快节奏生活，热爱旅游。而05-06赛季NBA联赛，平均收视呈持续增长态势，由04-05赛季的0.85%涨至0.91%。
在数字和现象的背后所显现出来的是NBA强大的市场号召力。通过在中国二十年的推广，已经将NBA的品牌成功打入年轻人的心中。篮球，成为15-25岁时尚青年生活中的一部分。看NBA比赛，更成为他们生活中的享受。NBA依托联赛的成功举办，借助来自全球53个国家的近70位国际球员，打造出一批全球知名球星。借助这些球星的影响力迅速打开市场，以形式各异的推广活动，如：在中国举行的NBA无疆界、NBA大篷车等来拉近年轻人与NBA的距离，并以球星代言的球衣、球鞋等实现NBA的商业运作，最终使NBA成为全球赛事与商业联结最紧密、最成功的联赛。据悉，在08奥运日益临近之际，NBA的发展战略已发生重大调整，中国市场已经成为其新的战略核心。而在08奥运之后，NBA球场上将涌现出更多的“姚明”。让我们共同期待，NBA在进入中国20年后能掀起更精彩绚烂的篇章。
无论是中国移动还是李宁，让我们看到的是品牌的“生存”选择。而在这种选择中，NBA凭借其独有的魅力成为品牌战略发展的有利推广途径。NBA与国内知名品牌的战略性合作，最终所实现的无疑是品牌的双赢！
