企业简介：
宁夏新华百货夏进乳业集团股份有限公司（简称夏进乳业），是宁夏“乳业产业化重点龙头企业”，是“国家学生奶定点生产企业”，是“农业产业化国家重点龙头企业”，是“十五”第一批国家科技创新型星火龙头企业。
公司始建于1994年，目前已有液态奶生产线32条，年生产能力已达到26万吨以上；夏进以“兴乳业报国、创百年夏进”为使命，坚定地举文化旗、打资源战、走特色路。近几年公司实现了超常规、跨越式发展，主要经济指标每年均以翻番的速度递增，发展成为液态奶专业生产厂家。公司还制订了“西北乳品行业的旗舰地位、全国目标市场的首选品牌、中国食品行业的管理之星”的战略目标。
万人迷代言 彰显品牌魅力
今年年初，乳业老大哥夏进乳业投入试销新产品——“全家好”枸杞养生奶，它是高端功能奶的代表。而作为高端牛奶制品，“全家好”的特性是在保证普通牛奶健康营养特性的基础上，还独有“DPM双蛋白”，这种蛋白可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增强人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体健康非常有益。
作为一种倡导现代健康生活方式的产品，夏进聘请了当红影星“万人迷”陈好作为品牌代言人。陈好亮丽健康的外表，迷人的微笑都是大多数消费者所广泛熟知和认可的。她的形象与产品的特性完美地结合到了一起，容易给消费者留下“喝了枸杞奶，就成万人迷”的美妙联想。陈好本人也表示，因为夏进奶产品是中国名牌产品，而且其推出的枸杞养生奶口感好、香味浓郁、营养价值高，所以愿意为这个产品代言。
在新一轮销售旺季来临之际，如何抢占有利的销售先机，如何在众多品牌中异军突起，寻求差异化品牌传播，将自身品牌有别于其他竞争对手，正确选择一个有效的媒体投放平台则显得尤为重要。近期，夏进就以其全新的企业形象出现在央视八套，在CCTV-8全天以高频次的暴光率出现在广大消费者面前，可以说这是夏进寻求差异化卖点的一种有效的方式，也是品牌实现差异化传播的最佳途径之一。
“好枸杞、好牛奶、好全家”，“牛奶营养专家”——2006年9月底以来，中国亿万家庭通过央视电视剧频道目睹了夏进铺天盖地的广告攻势。
CCTV-8助力 席卷千家万户
品牌推广与广泛受众结合：CCTV-8全天八档剧场，而各档剧场可以说是风格各异，吸引了不同年龄阶层、不同职业背景的各阶层观众。有汇聚最广泛黄金人群的[黄金强档]，还有白领人群的休闲首选[海外剧场]……，频道在聚集最广泛受众的同时，也大大提升了品牌针对目标受众的精准传播。据央视索福瑞数据显示，2005年改版以来，CCTV-8频道全天收视率常年稳居全国第二位，在整体收视规模上已经成为了仅次于央视一套的全国收视第二平台。
夏进乳业产品的消费群体也与CCTV-8的广泛家庭受众的特征不谋而合。在全天不同时段、不同剧场的广告传播也令夏进产品的目标消费者在电视剧频道有效接触夏进产品。
在媒体广告策略上，夏进采取了创意性媒体投放方式，选择高端、专业化媒体，主打晚间黄金人群，进行差异化投放，进一步彰显企业实力和品牌价值，不断拓展市场。
强强联合 传播品牌知名度
企业品牌与强势媒体深度结合：中央电视台电视剧频道作为唯一覆盖全国的专业电视剧频道，可称得上是展示中国电视剧制作实力的大舞台。而且央视八套以其“精品剧，首播剧，海外剧”三大核心资源，也已经成为了本土品牌国际化、国际品牌登陆中国家庭的首选传播平台。
中央电视台电视剧频道以其高端媒体资源与夏进的品牌传播需求产生了共鸣，“唯一覆盖全国的专业电视剧频道”CCTV-8和“掀起中国红色革命”夏进乳业的强强联合，势必会产生巨大的社会效益和经济效益。
夏进乳业董事长邓军说，夏进“全家好”枸杞养生奶是经过精心策划，周密安排而推出的拳头产品。今后，夏进将同全国的经销商伙伴一起在全国范围内实施一系列的推广方案，重点深入到社区、商务区，倡导全新的生活理念，力争在短时间内使夏进枸杞养生奶成为家喻户晓的产品，让红色风暴席卷中国乳业！
