由《传媒》杂志社和中国报业网联合主办的首届中国传媒创新年会于3月26日下午在上海复旦大学圆满结束。年会揭晓的“2005年度十大创新传媒”、“2005年度十大创新传媒人物”、“2005年度最具潜力创新传媒奖”等 5项大奖各归其主，中央电视台、新浪网、《南方都市报》等十家单位获得“十大创新传媒”大奖，范以锦、魏文彬、江南春等中国传媒创新顶级人物获得“十大创新传媒人物”大奖，POCO、瑞丽等获得了“最具发展潜力创新传媒”奖。
其中，POCO作为全新网络媒体——电子杂志领域的开拓者，凭借其独特的创新理念、可行的创新举措及良好的创新业绩得到了大会评委们的一致认同，是唯一获此殊荣的电子杂志。
POCO总经理姚鸿在年会上表示，电子杂志作为全新的媒体形式，在2005年全面兴起，突出的优势是良好的内容展示力、互动性、快速发行等，在阅读体验、经营模式等方面是对传统媒体的颠覆和革命。
一位网络媒体主编也认为，从新浪网等门户媒体逐渐成为人们新闻阅读的主流来看，电子杂志也有成为主流阅读视野的趋势，同时将极大分流现有传统媒体广告市场。
新理念和新技术产生电子杂志
2005年是中国的Web2.0元年，博客、RSS、电子杂志等一些Web2.0商业模式为大众网民所了解和接受，说到底，Web2.0是一场新理念和新技术的革命。
以博客为例，有人说博客是对互联网用户的重新发现，更加的关注用户体验和用户参与感，从简单的“人机交流”发展到“人与人的交流”；内容则从用户中产生，博客网站只是一个BSP，提供专门的服务；技术上，WEB客户端化，工作效率越来越高，比如像Ajax技术（GoogleMAP/Gmail里面用得出神入化），开放APIs。
电子杂志也是基于新的理念和新的技术而产生的。
姚鸿表示，POCO的电子杂志都是在用户的参与和互动中产生的。他进一步地说，POCO网站，如美食网和摄影网，通过用户之间的互动，产生了大量的原创图片和文字，这些内容直接为POCO的电子杂志提供了素材，比如POCO《印象》杂志内容的40%左右来自于海外，60%来自于国内，图片均由网友提供，文字部分则是通过网络聊天方式进行的采访和交流编写而成。而其他还有美食、电影、音乐、娱乐、女性等领域的互动，分别产生了《味觉》、《首映》、《POCOZine》杂志。
除了内容产生外，电子杂志在发行方面采用了最先进的P2P核心技术——将P2P技术应用于网络发行则是全新的尝试。
“在这一点上，我们的优势十分明显。”姚鸿称，“首先，POCO是国内P2P技术和运营最正规， 技术最领先用户最多的公司， 三年的P2P技术磨练，让POCO在国内真正的解决了多点传输，大容量文件的分块传输，突破内网瓶颈，等技术难题，象几十MB的电子杂志可以在十分钟内下完，关键是大量节约了服务器和带宽资源。”
P2P技术让电子杂志快速发行成为可能，并极大降低了发行成本，与此同时，海量的用户也让发行量成为门槛。
“POCO有4100多万的注册用户，活跃用户近千万，平均在线用户69.8万，他们习惯于等待下载，他们也能容忍在十分钟内下载完POCO杂志，同时发行量也能够达到每册每月六百多万的记录，这在其他电子杂志是不可想象的。” 姚鸿颇为自得地说。
盈利模式不同于传统媒体
传统的纸媒体的赚钱模式一般遵循二次销售的原则，即媒体首先卖内容，实现一定的发行量，然后再把发行量卖给广告商，从而获利。
电子杂志则不同，它是免费提供内容，通过将发行量卖给广告客户来赚钱，这让那些发行量大的电子杂志很早就有了收入。
“POCO早在2004年就已经实现收支平衡，如今已经实现盈利。在所有收入中，电子杂志的广告收入占到了30%—40%。”姚鸿表示。
对于电子杂志到底有何吸引力，可以总结为三点：一是广告展示的方式很新颖；二是对广告能够进行即时地统计和分析；三是海量的下载阅读数。
据姚鸿称，POCO目前的广告客户都是世界500强企业，其中包括：欧莱雅、宝洁、三星、理光、佳能、摩托罗拉、耐克、必胜客和麦当劳等。这些企业之所以选择POCO这个平台投放广告，主要看重的是其富媒体的展示方式、庞大的用户群基数和可观的广告点击率；另外，电子杂志上的广告非常漂亮，效果不错；此外，他们对在分析数据指导下的精准投放也较为满意。
由于电子杂志企业拥有丰富的技术和人才储备，这些优势也能变为一种收入，这就是为传统的企业制作企业内刊或品牌宣传刊物等，事实上，这很受传统企业的欢迎。
日产公司整合行销部负责人称，他们已经出了一本新款轿车颐达的电子杂志，并在POCO的发行网络上投递，目前已达到了有260多万的发行量，达到了预期的效果。
飞乐唱片公司总经理钟雄兵则称，飞乐唱片与POCO合作推出了中国第一本多媒体正版音乐电子杂志，并通过其MagBox专用平台进行高速海量发行，目的是宣传歌手香香的新专辑。据介绍，第一期推出的是18页的《香香正版音乐电子杂志》，其中包括香香的个人资料、专访、图片、花絮、歌词、MV等内容，到目前为止，它的下载总量达到500多万本。
“其实电子杂志的盈利空间还有很大，比如在线市场调研，可以收集非常详细的用户数据，这对企业或广告公司很有吸引力；再比如就是无线业务，将无线产品与电子杂志的内容进行深度整合，许多SP都在寻求这方面的合作；还有，可以与传统媒体企业进行内容和制作方面的合作。”一位业内分析人士表示。
