去年吴金君带来的优秀
广告中,有一篇长达9分钟没有对白的默片——《无限屋》。“这是德国著名的建材超市霍恩巴赫的
广告片,这家企业主要的宣传点在于DIY。”同样,这家企业今年的宣传再次入围。“一辆前苏联制造的坦克,锤炼成7000枚铁锤,每个铁锤都有独立的销售编号。这在国内引发了很大的话题和抢购现象。”吴金君说,每个需要DIY的人都会有一把铁锤,这样一个
广告不仅创意十足,还非常符合企业的调性。就如同脑白金这样看似笨笨的洗脑
广告,一家超级市场利用这样的不断重复,将“新鲜”这个词不断传递给消费者,也达到了很好的宣传目的。“所以创意不拘泥于形式,而是要符合企业本身的调性。”
另外,在今年展出的
广告中,有很多个以“遗体捐献”为主题的公益
广告案例,非常引人注目。如巴西富豪ChiquinhoScarpa在社交网站上直播了自己在豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程,吸引了所有媒体的目光,在网友的一片骂声中,他提出“比埋葬一辆宾利车更荒谬的,是埋葬自己的器官。”此次,这一成功的媒体宣传策略也成为经典案例,在活动现场进行分享。吴金君说,看
广告,有时候记住的并不仅仅是
品牌,还有在几分钟时间内传递的情节、故事。
“巡展的目的,就是把精华的东西带到国内,让更多人看到、感受到。选择天津,是因为这里从教育到业界都有非常专业的水准。而滨海
广告产业园所起到的聚集作用,智慧山所搭建的交流平台,都非常适合这种分享似的活动。”吴金君说。