陈美棠

 
　　中国广告网：作为公司的中坚力量——总监，需要具备哪些技能和能力？如何提高这些技能和能力？
　　陈美棠：我很认可的一句话：“CD则是广告公司的大厨，出品是否‘色香味俱全’，完全视乎此人功力”。很精辟！ 
 
　　作为ECD，除了具备敏锐的创意触角和综合把控能力，更重要的就是团队的整合管理能力，善用人才。人才是企业最具竞争的资源，稳定而不断提升的团队是公司发展的保障，给你的创意团队创造一个充分发挥的空间，一个自我提升的平台，并要不断激发和鼓励他的创意团队成为耀眼的发光体。
　
　　“罗马不是一天建起来的”，这些能力的提高不是三言两语能表达的，要不断在摸索、借鉴、学习、累积、实践、总结中提升。
　
　　中国广告网：您是怎么进入这个行业的？能否详细介绍？
　　陈美棠：我是1990年毕业于美术院校，毕业后先后在国营企业从事产品设计工作；1995年调到外资企业做平面设计、品牌形象、市场推广等等与广告有密切关系的职位；因为是学美术和设计专业的缘故，所以一直都很热爱广告。1997年和几个业内朋友合伙成立广告公司，正式跨入了广告这一行业，当时的业务从企业形象设计推广逐步过渡到品牌综合代理。十年间，先后在3家公司任CD、ECD等职。
　
　　中国广告网：回顾您从“新兵”到总监这一历程，您觉得您遇到最大的困难和挑战是什么？
　　陈美棠：90年代初期，国内的那些广告人和非广告人对“广告”的认知还很狭隘，很多广告公司在此阶段都是“摸着石子过河”。我从一个企业做设计到进入广告行业的十年，见证了国内广告行业十年的发展变迁，也见证了国内许多品牌的不断成熟。同样在这阶段，我要面对的最大困难和挑战就是专业，专业是广告公司的生命力，是广告公司的“产品质量”，也是客户选择广告公司的重要依据。
　
　　中国广告网：在过往的经历中，有哪些难忘的事和快乐的事能够与我们分享？
　　陈美棠：难忘的事：1997年，初次创业的艰辛、激情和满足感会让我永生难忘；还有就是2007年，沸腾通过反复激烈比稿初次取得中国移动的代理服务，极具挑战性的一次比稿，所以难忘。
快乐的事：享受优秀广告的那种感觉。还有就是客户认可你的创意。
　
　　中国广告网：您是如何规划未来？对未来有哪些展望？
　　陈美棠：规划：对个人而言，多积累，不断积累才会有提升......展望：让自己更专业，让团队更专业，让广告更专业。
　
　　中国广告网：对高校广告设计专业学生和初入广告行业人员有哪些建议？
　　陈美棠：热爱+专注+勤奋
　
　　首先，你要热爱广告行业。不热爱广告的人，不要选择踏入广告行业。只有热诚于这个行业，你才不会觉得累，才会迸发激情，不会让工作成为你的负担。否则，是不会有自我提升机会的。
　
　　然后是专注。用心、专注去做好每一件工作，才是体现你能力的资本。

　　再就是勤奋。作为广告新人，勤奋才是铺就你理想的基石。