热门频道

曹国伟:二季度微博广告客户20%为新客户    

曹国伟:二季度微博广告客户20%为新客户

新浪CEO曹国伟

  8月16日消息,新浪公司今日公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告,当季净营收1.316亿美元,净利润3320万美元。新浪首席执行官曹国伟在召开财报电话会议时表示,二季度新浪微博广告20%以上的广告客户为新客户,奥运会和微博提振了广告收入。
  微博广告客户20%为新客户
  第二季度开始独立提供微博广告位,曹国伟表示,该季度新浪微博大概有80家广告客户,其中75-80%都是原有客户,即在门户和微博都有投放,20%左右是此前他们从未在新浪门户投放过广告新客户,其行业包括奢侈品等。
  曹国伟认为这一趋势令人振奋,表明微博不仅能向原有客户提供更多服务,还能吸引来新客户。预计下半年会有更多客户投放微博广告,客户数或许会翻一番。
  此外,新浪微博从6月份开始提供收费会员服务,曹国伟表示并不期望现在或将来能获得多高的会员费,而是希望通过此类服务积累付费用户基数,有助于与用户建立付费关系。
  奥运会和微博提振广告收入
  曹国伟表示,第三季度中国宏观广告环境仍然颇为疲软,但在奥运会因素的提振及微博广告的拉动下,新浪保持了增长速度。
  “历史上,这类重大事件的报道是我们的优势所在,我们在相关的营销广告收入上一向做得很好,今年也不例外,我们第三季度获得的与奥运会相关的广告收入可能是业内最高的。不过,传统上如果大客户在重大活动期间投放了很多广告,之后通常会减少投放,这一现象仍然存在。总的来说,奥运会是个积极因素。”曹国伟说。
  曹国伟称,二季度新浪旗下主要产品在各个平台上都有高速增长,移动领域的增长尤为强劲。以微博为例,其流量增长的很大部分都来自移动端,新浪的移动门户也有强劲流量增长,事实上,奥运会期间我们的奥运相关报道吸引的移动流量已非常接近于PC流量。
  如果完全以用户数衡量的话,截至6月份总的移动接入占到69%,但约有30%的日活跃用户同时使用两种平台访问微博,意味着移动和电脑端存在重叠,纯粹用移动设备访问的用户约占40%。从这个角度上说,移动流量略高于电脑,因为纯移动用户占到40%,只电脑不用移动设备登录的只占约30%。如此说来移动流量略高一些,但也高不了很多。
  在谈到移动广告时,曹国伟表示,过去我们并不强调移动广告,部分原因在于市场尚未做好准备,还没有有效衡量移动广告效果的方法。但是,我们相信移动广告未来将会腾飞,因为移动广告仍在发展初期,效果如何评估及哪些用户更偏好移动广告等问题仍需解答。今年这项收入恐怕还不会很高,但这是今后几年内的一大发展潜力所在。
  第四季度将制订微博开放平台新政策
  在谈到微博平台第三方应用时,曹国伟表示,截至6月底,微博产品线中约有24万款应用,其中现已上线的活跃应用约为2.8万款,这一数据也包括通过分享按钮连接到新浪微博的网站。迄今为止我们的应用数已经相当大,但使用这些应用的用户仍然只占微博用户中的很少一部分。未来开始从应用中获得收入后,就可与第三方开发者分享,届时应用市场才会真正腾飞,因为收入和货币化本身可能正是应用生态系统的核心。因此,构建未来创收的基础架构非常重要,这既包括收费式也包括广告式收入模式,我们需要更为强健的广告系统和更完备的支付系统。第四季度我们将制订开放平台新政策,提高应用开发商的积极性。
  游戏方面,新浪约一年前刚刚推出微博游戏平台,并未从中获得多少收入,而是致力于促进市场发展,帮助开发商为微博平台开发更多好游戏。
  此外,新浪计划在新浪微博第五版发布后,推出新企业版微博产品,除了帮助企业账户发布信息及与用户互动之外,还将整合许多其他功能,包括官方网页,即将微博功能与网页功能结合,这种新产品推出之后,我们可能将更为积极地推广,吸引更多企业账户。

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘