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传漾科技:搭建跨屏程序化购买生态    

传漾科技:搭建跨屏程序化购买生态

  程序化购买的迅猛发展已经快吞噬掉整个营销市场,如果说2014年是程序化购买的元年,那2015年开始则是广告主们的福利年,市场狂热的需求带动了技术方面创新的发展,又将反作用力于市场,广告主们可以花同样的费用获得更好的营销效果。对目前移动广告营销的一些变化和发展,传漾创始人及资深技术副总裁王跃接受了艾瑞网专访。
  
  王跃认为,目前移动广告营销已经达到井喷式的程度,未来移动广告市场领域也会根据目前程序化购买的热度,出现新的技术和产品,并且会优先在移动领域落地,原生广告和内容营销都会迅速进入到移动的程序化营销领域当中。
  
  传漾程序化购买框架助力移动营销
  
  传漾推出的ProgrammaticFramework™作为中国首个程序化购买框架,以领先的产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层的四个互通层面,为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。大量的实时活跃的数据会流入到数据层,保证了数据来源的多样性和多产品性。
  
  区别于其他的程序化购买产品,传漾ProgrammaticFramework™是一个完整的程序化购买框架,完整包含从RTB到NON-RTB,从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径,为客户提供全程一站式的程序化解决方案。而这一框架,在移动端也进行了完整地平移和映射。据王跃提到的最新数据,目前,框架移动端和PC累计超过独立访客十亿,移动端的占比目前达到30-40%左右,成为移动程序化购买的一大利器。
  
  在跨屏大数据之上通过一些人工智能的算法在广告市场上进行投放判断,既符合这些受众又能够更精确有效的进行广告投放,根据传漾的SmartBid算法自动分配广告投放量及预算;时间越久,点击优化算法效果越好,通过技术手段对广告主的投放价格进行控制,大大提升了品牌效果。
  
  为味千拉面定制的投放案例是传漾跨屏程序化的一次经典应用。该案例是传漾结合官网上的数据与之前的历史投放数据,以及DMP中的数据进行结合,在移动和PC端上进行一站式营销的范例。案例结合微信推广,派发优惠券和进行O2O的线下服务等活动,基于ProgrammaticFramework™框架的创意服务,为客户提供富媒体创意与动态创意优化。创新性的以第一方和第三方的数据去进行指导,打造数据和营销的闭环,据介绍,取得的营销效果(点击率和用户到站深度等)同比增加50%,营销效果得到了质的提升。
  
  追踪用户大数据助力跨屏精准投放
  
  目前品牌广告主对跨屏营销的需求日益增加,如何打通同一个用户在不同屏幕上的身份ID,追踪识别用户,实现真正的跨屏营销成了许多广告营销技术公司头疼的问题。据王跃介绍,传漾通过两年研究,致力用两个方面来达到跨屏营销的效果,一是广告发布系统,既提供PC也提供移动端,如手机、ipad广告发布的功能,最近传漾也推出了针对智能电视的广告发布功能,对于同一个媒体而言,一套产品就可以解决在不同终端上的广告投放和管理的需求。对于传漾来说,自然地就可以获得更加稳定的跨屏用户的ID识别。优势在于用户ID识别的准确性,但目前的局限性还是覆盖率不够全面。
  
  另一方面传漾以谷歌和百度的账号体系,通过确定用户发送专属的身份认证串码,对数据记录,与传漾的数据后台数据进行对比。传漾通过这两个渠道都可以很好的完成对于不同屏幕上同一个用户的ID识别。
  
  跨屏营销的展望
  
  据王跃透露,传漾今年将全力推进移动端的DMP服务,帮客户把数据资产通过可视化的方式呈现出来,对它的投放进行指导,分析广告曝光情况及活动参与效果,评估广告及活动实施质量。而在程序化领域传漾也将深入布局,王跃说,今年程序化市场出现了更多细分,接下来传漾会推出基于移动端的OTA的DSP产品,与其合作的资源以一线媒体为主,可以为客户提供一个统一的跨屏服务,对用户覆盖量和精确度是一个非常大的提升。
  
  跨屏营销除了PC端和移动端之外,未来还会出现哪些终端的广告?针对智能硬件已经走入到跨屏营销的战场这样的观点,王跃认为:“智能终端战争还会扩展到智能电视以及可穿戴设备上,传漾进入市场的思路同之前在移动市场上一样,会以广告播放软件的投入打开智能终端的市场,提升终端的覆盖率,以及由此带回来的数据为以后的营销做指导准备。”
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