移动新媒体之——APP应用程序的造梦工厂

杨大川

　　1996-1999年留美读书，毕业之后在美国硅谷工作三年。2002年怀抱梦想归国，2003年开始自己真正意义上的创业道路。先后创立了迈思奇和艾德思奇两家公司，2010年底正式创办APP梦工厂，现任APP梦工厂（北京爱普之星科技有限公司）首席执行官。
　　迈思奇和艾德思奇是杨大川归国之后创立的两家比较成功的公司。迈思奇，又称作思奇互动，依托大屏幕多点触控技术，为商业企业提供多媒体互动解决方案和软件系统，主要面向企业提供B2B的服务。艾德思奇，是继迈思奇之后创立的互联网广告公司，专注于数据挖掘与行为分析，现已搭建国内领先的APP广告联盟平台，一年的广告投放已经可以达到上亿人民币规模。不满足于既有的成功，更看好为个人用户提供服务的杨大川于2010年又正式创办了一个APP应用程序的造梦工厂--APP梦工厂。"让老百姓每天都能够使用到接触到我们的产品"是杨大川创立APP梦工厂的奋斗目标。
　　"B2B创业公司的成功率更高，B2C的创业公司虽然面临更高的风险，更长的成长周期，但是一旦成功，价值无可限量。"

　　造梦工厂的诞生和造梦文化
　　迎合了智能移动终端的发展趋势，吸收了迈思奇对多点触摸、交互式体验、UI设计上的深刻研究成果和艾德思奇对互联网广告领域的成功经验，再加上杨大川旗下的精英技术团队，可以说是在"天时地利人和"的绝对优势条件下，APP梦工厂诞生了，这个APP应用程序的造梦工厂从去年12月份创立到现在已经发展到了120名员工的规模，成功开发了近90款APP程序，勘称行业内的速度之王。未来杨大川还将吸收更多的造梦精英在这个行业中创造出更多APP移动之梦。
　　"看到更多的人在使用我们的APP，我们的APP为更多用户带来欢乐和价值，更多的客户知道我们信任我们，这是我们每一个工程师实现自我价值的梦。"杨大川如是说。当他们制作的"婚姻树"在iphone的APP使用排列上位居第一时，当微博上有很多人转发其应用时，对工程师来说都是一种极大的成就感体验，而这种成就感和自我实现体验对个人很重要，对公司更是一种不可或缺的造梦文化。

　　APP领域，拼的是速度
　　移动互联网是一个充满发展机遇的领域。APP梦工厂现在做的不是去寻找用户的新需求，而是在不同于传统互联网的移动平台上满足消费者的既有需求，比如休闲娱乐和常用工具。在APP用户人群发展空间极大，需求明显的时代，耗时耗力的在开发前做所谓的市场调研成为意义不大的多余工作。正如杨大川所言"我们凭借感觉去判断、去追随热门潮流开发的趋势，因为当下的用户需求是显而易见的。"
　　在APP领域，拼的是速度。
　　谈到一款APP的制造过程，杨大川用一个比喻形象地展示了这个神奇的过程：就像搭积木一样，我们一步一步积累出各种代码模块，当设计新产品时，我们迅速判断挑选出需要的模块代码，高效搭建出各种新型的APP产品。而在开发效率上，APP梦工厂一直保持着某种神话般的水平，平均每周会诞生一个新的APP，平均每天有一个旧APP升级。
　　杨大川告诉我们，从一款APP开发立项开始，前期用户体验研究部分，也就是UE设计成为非常重要的环节，在用户体验过关的基础上， APP的核心团队会进行技术环节的攻关工作，确保和其他平台的顺利整合。在前期准备工作完成后，就正式进入APP产品组合阶段。杨大川坦言，UE部分，也就是用户体验设计是开发过程中的关键。另外，由于每一款APP都是基于云服务平台，在多用户同时使用时保证用户使用的最佳性能是梦工厂团队始终努力的目标，云计算，云存储都是APP梦工厂非常重视的环节，他们在服务器端和各个APP产品线都有后台概念，这正是为了确保每一个用户的使用体验。
　　不仅拼速度，卓越的APP产品品质更是APP梦工厂的不懈追求！

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　　三管齐下  APP的造梦天空--苹果、安卓、微博
　　APP梦工厂的初期研发都集中在苹果平台上。迄今为止，安卓平台上开发的产品只有六七款。APP梦工厂现在已经组建了专门的安卓团队，将产品向安卓平台移植。据杨大川所言，在不同平台上UE和UI设计基本是相同的，安卓移植团队要做的只是将客户端的代码进行修改。
　　"我们今年的计划就是把IOS上的软件向安卓平台上移植，希望明年能够做到两个平台上的同步发展。在未来的发展中，我觉得不应该是放弃某一个，我们相信苹果和安卓，不会存在哪家打败另一家，两个我们都会重点去做，我们追求的是长期发展。"
　　另外，除了安卓和苹果的平台， APP梦工厂非常看好微博平台，在未来一年中，梦工厂在微博APP上会有较大动作，创造几个大应用。在杨大川看来，当下微博的用户量是智能手机用户量的几十倍，而这些用户未来都会拥有智能手机，所以抢占先机，现在就先下手吸引这批用户，未来可以直接转移到智能手机平台上，这种方法远比未来掏钱砸智能终端市场要划算得多。

　　核心优势助力APP梦工厂大有可为
　　现在在移动互联网领域是一片广阔的蓝海，但是很快就会变成红海。大大小小的公司跻身在这个充满机遇和挑战的空间。 但是杨大川告诉我们，他现在还并没有更多的关注这个行业的竞争，空间太大，无论如何，都有自己的位置去发展。同时他也向我们坦言，APP梦工厂的创立是建立在多媒体触控技术和数据挖掘分析与计算处理基础之上，而这，正是自己前两个公司的成功商业基因，做APP开发，公司本身就具备天然的优势和技术基石，而这种优势将会助力梦工厂在这个领域内有更大作为。
　　从本身团队的技术能力来说，APP梦工厂在业内已经拥有最优秀的团队。APP梦工厂的开发人员的岗位不固定，工作室也是交叉协作，机动灵活的管理方式使得员工之间配合非常默契，效率也在这种氛围下变得更高，工作更有乐趣，团队协作和综合能力及开发经验都要优于一般的小作坊，甚至优于很多大公司。目前像APP梦工厂这种组织上百人来做各种APP， 以工厂流水线概念打造APP产品的企业还不多，梦工厂在APP开发的数量和速度以及更新方面，都保持着业界有目共睹的领先水准。
　　四条产品线  大格局，大视野
　　从产品来说，APP梦工厂有四种类型的产品线，三个不同的应用平台。这些优势都不是当下的小公司可以匹敌的。数量庞大的APP产品是APP梦工厂最具价值的部分。在APP领域，没有任何一款产品会有自己独特的技术门槛，如此看来，单独的产品竞争风险和压力都会非常大。但是APP梦工厂正在基于很大的数量不断滚雪球，APP之间相互推广，积累大量用户，这样，即使其中一款或者几款产品无法生存，用户也不会因此消失或者减少。或许，这也可以作为APP领域，拼的是速度的另一个有力解释。
　　除了数量，APP123系列的产品也是杨大川非常乐意与大家分享的部分。为了解决苹果商店打开速度缓慢的问题，APP梦工厂针对苹果商店研发了苹果应用商店产品系列，这在苹果平台市场上具有强大的竞争力，成为了苹果现在国内非官方最大的软件商店平台。在这个平台上，苹果用户可以一次性快速浏览商店TOP100产品，同时伴有评论和评分，基于APP123的用户需要和微博绑定，又在很大程度上减少了恶意灌水的情况。杨大川表示，未来会把苹果应用商店做成几个最大的品牌：第三方的下载平台；APP的大众点评网；在用户群体足够大的基础上的搜索引擎和推荐。在这里逐渐会设置广告位，吸引广告代理商。这里的商机不言而喻。
　　另外，移动电子商务也是APP梦工厂正在致力发展的内容之一。杨大川坚信，移动电子商务会成为未来电商领域中的老大。他们已经研究出了比价购物和司机宝典等代表性产品，未来也将更加努力争取在电子商务领域做出有特色和竞争力的产品。"在这方面的投入不管短期有什么效果，我们依然会做好的产品，紧跟时代潮流抢先走，移动购物定会成为购物体系中的最大部分。"
　　APP梦工厂的商业合作模式
　　在当下的APP开发领域，梦工厂的影响力有目共睹。在众多期待合作的合作伙伴中，如何评估项目合作价值，选择合作伙伴是大家都比较关注的问题。针对这个问题，杨大川告诉我们，对于一些用户人群明显会很多且热门的领域，梦工厂通常是通过自己立项主动寻找合作资源。而像平台系列的应用则主要是内容平台方主动找梦工厂谈合作。
　　谈到合作形式，杨大川说报刊和他们的合作主要是分成，但是鉴于终端问题，从短期来看电子报刊阅读还没有达到爆炸性增长，所以，APP梦工厂从中盈利并不多。但是"从长远来看，不论是环保还是成本方面，纸质报纸都会逐渐向电子类转化，我们会和报社保持合作探索，去寻求更优化的合作体验。"APP梦工厂绝大多数APP都是自己来做的，也有少部分是和合作单位合作开发并合作运营。比如阿邦网，在这个APP应用中，两方都做自己的广告宣传，之后做分成。
　　App梦工厂的盈利空间和未来
　　从开发者角度看，现在的移动互联网广告面临着两个挑战。一个是恶性竞价，一个是新事物的未经肯定。实际上移动互联网上广告的价值应该要超越传统互联网，不管从接触人群数量和移动互联网网页广告的impression或者效果付费来说，理论上应远远超出传统互联网。但是实际结果上看，移动互联网的广告价值低于传统互联网，而且低的不少。原因是两点，一方面由于VC的竞争，大家把广告报价降得很低，分给开发者的钱太多，甚至很多公司是赔钱的，这是一个恶性的竞争。另由于移动互联网的形式比较新，很多广告虽然效果上确实不错，但是很多广告主由于面对新事物通常投放谨慎，此时对其价格的认识就比应有价值偏低的，所以从梦工厂目前做的产品看，整个广告收益应该还有八倍以上的空间增长。
　　现在APP梦工厂的盈利模式是综合的。杨大川表示从梦工厂现在本身的状况来说，广告收入少点没关系，随着时间的推移，他个人估计在未来的一年以后，会有较大好转，未来广告的盈利模式是他们很看重的部分，而他们搭建起的数量庞大的APP联盟也会成为广告网络化投放的重要基石。
　　APP梦工厂现在计划进行第二轮融资，计划此轮融资今年年底之前能够结束。未来不管在苹果、安卓还是微博上，APP梦工厂都将继续大展身手！
　　——中国广告网采编整理