传漾科技，他们以广告发布技术和数据洞察为驱动，致力于充分和高效地利用网站剩余流量，洞察网络受众行为，提供网络广告监测、数据追踪、分析、挖掘解决方案，从而建立起不同需求层次的全程智能营销平台。
徐鹏，这位年轻的CEO将“一线员工的持久源动力”作为企业文化的原点和公司的长久竞争力。以建立在线全程高效营销智能决策体系为宗旨，充分高效利用剩余流量，洞察网络受众的行为，建立不同需求层次的网络应用级平台，开拓网络广告的商业智能应用，致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎。
“传漾是一家新公司。”徐鹏这样坦然，媒体采访中的娓娓道来，让我们更加深刻地了解了这个年轻的公司，这个坦率老板背后的精彩故事。
对话徐鹏——
传漾科技CEO徐鹏正在接受记者采访
徐鹏：我大学是广告学专业，主修设计，所以上大学时看过很多广告类的杂志，比如国际广告，广告大观，广告导报，现代广告、中国广告等等。
提问：您是学广告出身，而现在传漾应该是一个技术型的公司吧？
徐鹏：传漾首先是一家新公司，业界知名度还不是很大。就如你刚才说的，我们的确是一家技术型公司。但我们这个核心团队涉足这个互联网技术营销领域都有十年时间了。中国互联网第一个精准营销平台是SmartMedia，是好耶体系下的宽通开发的，那时我在宽通负责这个项目。市面上类似的平台很多，如果要做一个精准营销平台，有两个必要条件：首先要有广阔的覆盖。其次要有海量数据分析的能力。如果连代码都没有植入进媒体，夸夸其谈精准营销，那简直是无稽之谈。但是，传漾不仅仅做一个精准营销的产品，我们提供的是全程的技术及营销解决方案。我们将自己定义成一个全程、高效、智能的互联网营销提供商。我们为广告主、媒体、代理商/4A公司提供整个全程的相对应的解决方案。我们不光是做媒体平台，归根到底，最核心仍是专注于做互联网营销智能引擎---即数字化媒体智能营销的驱动器。
提问：现在传漾有哪些产品线，各自有什么不同点？
徐鹏：我们有两条主要的技术产品线：AdSame和Same；AdSame主要的开发方向是广告的智能发布和数据的监测和挖掘。
第一是我们的广告发布软件，我们形象的称之为海豚Dolphin。它是专门为大型门户、垂直门户及中小网站提供广告发布管理系统。现在有很多媒体使用我们的系统，比如业界知名的Techweb，他们网站下面有个我们公司的Logo，Powered by AdSame。另外女性时尚网站YOKA也在使用我们的发布系统。还有很多比如百度和讯/东方财富网等等。至明年年初，中国会有超过50%以上份额的媒体使用传漾的发布系统。在这个行业里，我们技术是非常强劲的，对于这点我非常有自信。
第二块是网络广告追踪监测系统，我们称作为老鹰Eagle。现如今广告主除了关注品牌知名度以外更加关注广告的效果，尤其是广告主更需要一个数据分析软件，专门做广告效果分析。我们在今年年初发布的Eagle，恰是满足广告主的这个需要。
对于广告监测这个行业Eagle做了很大的突破。首先我们将这个数据分析体系划分为三部分：第一部分是流量监测，这个难度并不大，主要是显示点击监测；第二部分是后续行为监测，这个难度也不大。其实，这两个体系无论是Doubleclick还是Google Analytics都早已开始运营，所以我们在刚进入这个市场时候也曾有过顾虑，这两个市场上存在强大的竞争对手，有些甚者已经实行免费。如果一味的只做流量统计分析，那无疑是没有市场可言的。但是对于广告效果分析领域还是有所不同，毕竟这个领域还是需要专业的数据，单凭依靠免费软件还是不够的。我们的第三部分，称之为持续效果海量分析，这个具有较大的难度。可以说，我们把中国的广告数据分析带上了一个新的台阶。为什么这么说？在过去很长段时间里，大家都认为，如果广告只是被浏览，但是并没有形成点击，广告效果是无法评估的。这也是为什么一些媒体按时间或流量来贩卖的，但评估指标主要还是品牌影响力，点击只是做一个预估。因为很多用户即使之后拜访了客户网站，也并不是通过广告直接点击进来的。广告传播过程是需要不同频次的广告触达。我们提出了一个VTR(View-Through-Rate)显示达到率，而不是点击到达率。这个概念在国内我们是首创，其实在国外很早就有人提过，只是实施难度比较高。用到数据对比和分析，这不是一般的中小公司可以实现的。我们把监测到的所有不同频次下看过这广告的海量用户数据，与那些拜访过客户网站的用户后继行为的数据库进行比对挖掘，在国内能真正意思上做到这点的公司的确屈指可数。
第二块业务平台我们称之为Same，指的是Super Advertising Media Engine。在这个平台上，我们有多种需求层次的营销平台。比如刚才提到的精准营销平台，我们将其称之为SamMax.另外还有一个产品叫SamMix，Mix是混合的概念，相较于SamMax主要针对品牌广告网络而言，SamMix专门做一个效果营销平台。
我们还有一个比较有新意的产品，称之为SamRT。RT的含义就是Return或者Re-targeting。这个概念目前在整个市场范围内还是比较热门的。现在已经很少有人较真于精准，将定位重新转移到高效。所谓高效，便是效率和效果两大问题之间的辩证关系，也就是说，做正确的事以及正确的做事两者和谐统一。
Re-targeting，这是非常有实用价值的概念。能够帮助广告主建立一个在线CRM平台。我们在为广告主投放广告后，按受众行为将用户进行分类。有些用户拜访客户网站后马上就离开了，根本没有形成二跳，这些一般而言不是客户的目标受众。而有些用户浏览网站时看了很多网页及产品，即使没有留下注册信息和购买信息，对于广告主而言这些用户依旧是有价值的，我们称之为深度用户或者积极用户。那么如何才能把这些没有留下任何注册信息和购买信息的积极用户留下来？我们可以通过cookies将这些用户的行为搜集下来，再通过Retargeting技术重新将其抓取回来。这相比单纯的大范围覆盖，重新获取点击而言，效率要高的多。{$nextpage}
而且，经过常年累计而获得的目标受众数据库，便形成了在线CRM平台，这也是目前有市场前景且有应用价值的概念。我们的Re-targeting技术从去年第一个提出到今年的多次应用已经越来越成熟，可以帮助媒体/代理商/客户建立一个自己的在线目标受众的CRM平台。这个概念在美国和日本应用非常丰富，尤其是在电子商务行业里面。
为什么我们把SamRT称之为电子商务智能营销平台呢？因为电子商务B2C商家对效果非常看重。电商对CPM、CPC的投放模式相当敏感，相反更看重CPS、ROI,更看重效果的实现。这种情况下，如果仍旧采取普通的投放模式，按CPM、CPC的投放模式是远远满足不了他们需求的。SamRT智能营销平台提供了三大功能帮助电商提高ROI。 一：高效的帮助电商判断来自不同媒体的效果并智能化的设定ROI值采购各种渠道的媒体；二：提供Re-targeting功能，帮助电商建立在线目标受众的CRM平台；三：帮助电商分析、优化购物体验和流程，提高转换率。
作为任何一个供应商，无论是代理商还是媒体，都希望广告投放更加高效，减少资源浪费。这也就是为什么我们帮助B2C电子商务用户建立在线RT平台，帮助他们更高效地搜集用户群，进行重定向及优化。这个平台目前推广的还不错，有好几个大的电子商务客户在用我们的平台。
当然还有一些比较简单的产品，比如说SamBa是专做富媒体技术提供商。
提问：请问传漾科技AdSame的技术平台和营销平台的定位是什么呢？
徐鹏：整体来说，我们首先把传漾的产品核心诉求点定义成全程，因为我们涉及了广告产业链四个环节。任何广告一般来说可分为五个环节：调研（策略）、计划、执行、监测、优化。调研是第三方机构比如艾瑞，DCCI，AC尼尔森能做的事情，我们肯定做不了。对于planning，互联网广告本身就是可以被任何数据所洞察，它的策略是由数据而来的，在这一环节，我们有自己的产品称为SamPlanner。接着是发布环节，我们也有很多对应的产品，比如刚才提到的广告发布管理软件Dolphin，以及我们的媒体平台SamMix,SamMax。执行发布之后进入监测环节，我们有广告监测平台Eagle。监测后，如果需要评估、洞察和优化的，那么针对评估洞察我们有SamInsight，针对优化环节我们有SamRT智能营销平台。
其次要强调两个词，分别是高效和智能。如何比对一个公司的技术产品是否够优秀，主要还是得看产品的内核和架构。可以这么说，我们的Dolphin和Eagle与市场上的竞争对手相比，在内核的发布效率上，是远远高于他们。举个例子，一台广告服务器一般可以支撑3000万到5000万的发布量PV数，而我们能支持到一个多亿的发布量。也就是说发布效率提升了40%以上。我们的一台服务器可以支撑他们2到3台服务器，为媒体节约了成本，提高了效率和ROI。
第二点是发布速度，任何一个广告代码的提取时间通常是3毫秒，而我们现在可以实现1.6毫秒，又提升了40%。从这两点来说，我们从底层帮助媒体和代理商更高效地发布和监测其广告。
我们有个洞察产品，专门帮助广告主洞察它的广告效果。因为很多大客户时候其实并不需要过多的监测发布系统。对广告主而言，他们需要数据，但是不能被数据所迷惑。归根到底，广告主更希望有个整合的平台能解决所有的事情。SamInsight就是整合客户的需求智能的帮助客户判断广告的效果；SamRT智能营销平台更是帮助电商智能判断不同媒体来源的价值，然后设定适当的ROI比值，按需的定投广告。
智能加上全程和高效，三者组成一个环。而这就是我们致力的这样一个全程、高效、智能的数字营销平台。
提问：刚才你所提到很多产品，比如广告效果分析、跟踪监测等。这些产品目前服务的客户主要有哪些？
徐鹏：用过我们的产品及平台的客户有很多，比如Intel、IBM，法标，DIOR等等，这些你可以通过我们官网www.adsame.com进一步了解。毕竟我们在这个行业里摸索了很长时间，无论是监测、发布，还是高效营销平台，我们还是有相当的研究和经验的。对于这一点，我们还是深获客户的信赖。谢谢！
