1月19日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了7年的广告语“Open Happiness”，启用全新品牌口号“Taste the Feeling”。

　　在可口可乐130年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。每一次更换口号，你都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出部分社会的风潮，比如最新的“Taste the Feeling”就是一条健康潮流催生的口号。

　　比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换Slogan的频率其实很高，7年的Open Happiness算是它们近年来用得最久的广告语之一。

　　让我们一起来看看这些，可口可乐的时代口号。

　　1886：Drink Coca-Cola

　　请喝可口可乐。

　　最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。

　　作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道“Delicious and Refreshing”……甚至宣称自己有药用价值。

　　比如1900年的广告语是：“For headache and exhaustion, drink Coca-Cola”，头痛疲劳，请喝可口可乐。

　　1906：The Great National Temperance Beverage

　　伟大国家的无酒精饮料。

　　响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。

　　1917：Three Millions Day~1925 Six Milliona Day

　　每日销售300万／600万瓶。

　　观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从三百万到六百万，二十世纪20年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。

　　1997年的时候，可口可乐在全球的日销量突破10亿瓶。

　　1925Cardboard Cutout 1925 Cardboard Cutout

　　1927：Around the Corner from everywhere

　　无处不在的可口可乐。

　　1927-1929年，是可口可乐的第一波全球扩张。中南美、欧洲是其发展的重点，“Everywhere”透露出它全球化的企图。

　　1927年也是可口可乐第一年进入中国，在上海设立了瓶装厂。

　　1936 Paper Poster1936 Paper Poster

　　1942：The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

　　只有可口可乐才是可口可乐。

　　此时也是二战最炽热的时期，或许是因为德国境内冒牌可乐（Afri-Cola）的出现，也可能是因为百事崛起的竞争，可口可乐开始强调自己的品牌。

　　可乐的高热量在当时可不是什么坏事，似乎更高的能量就象征着胜利。百事可乐的广告还拿自家产品的卡路里和羊排做对比。

　　“美国必胜”185卡路里

　　1949年，可口可乐的口号是“Along the Highway to Anywhere”，四零年代末到五零年代，正是汽车文明发展的时期，高速公路将可乐送往世界各地，遥远的心理距离也被同饮一瓶可乐给轻松化解。

　　1950 西班牙 1950 西班牙

　　1953 意大利 1953 意大利

　　1953 墨西哥 1953 墨西哥

　　1957 日本 1957 日本

　　1957：Signof Good Taste

　　好品味的象征。

　　50年代正值美国战后的繁荣时期，新中产阶级白领的出现催生了强调“品味”的可乐广告。同年台湾开始生产可口可乐。

　　1969：It's the Real Thing

　　这是真的。

　　阿波罗计划成功登月，二十世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯特朗达成。香港当年的可口可乐广告语是“真系好嘢”。

　　之后就有了那首著名的广告歌“I'd Liketo Buythe Worlda Coke.”

　　1985：American Real Choice

　　1985年4月23日，可口可乐在纽约林肯中心召开新闻发布会，宣布要更换新配方。这在后来被认为是可口可乐历史上的“营销噩梦”，三个月不到，愤怒的情绪在全美蔓延，抗议的人越来越多。可口可乐只好重新生产Coca-Colaclassic，并同时销售newCoke?。

　　为了区分两者，1986年，它们又在American Real Choice后面加了“Red,White & You”和“Catch the Wave”，分别在经典可乐、新可乐的广告中使用。

　　1987：Can't Beat the Feeling

　　挡不住的感觉。

　　当年的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文，挡不住的感觉，是80年代在中国最流行的广告语，可口可乐在主要城市大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等，推动可乐在中国的高速发展。

　　1993：Always Coca Cola

　　尽情尽畅，永远是可口可乐。

　　简短有力，这句广告语和Open Happiness一样用了7年，此时的可口可乐已经极少在广告语中强调功能，而是和麦当劳的“我就喜欢”一样采用“情有独钟”的沟通策略，培养品牌忠诚感。

　　2000：Coca Cola.Enjoy

　　可口可乐，每刻尽可乐。

　　进入二十一世纪之后，可口可乐面临更大的竞争压力，总部对中国市场寄予厚望，同时又面临主打年轻人的百事可乐——“新一代的选择”、“畅想无极限“吸引了很大一部分年轻消费者。

　　Enjoy就是基于当时的市场环境提出的口号，品牌显然很爱这个词，还专门注册了商标。

　　2009：Open Happiness

　　畅爽开怀。

　　从2009年开始，可口可乐就把自己上升到了一点哲学高度，广告里各种探讨幸福、快乐、人与人的友谊这样的宏大命题。广告元素也越来越抽象，这对塑造品牌价值来说确实帮助不小，但市场却证明了，可口可乐偶像包袱太重的结果就是销售下滑。

　　这也和人们越来越注重健康有关，尽管可口可乐仍然是品类的领导者，但它整整7年都在探讨快乐这个形而上的命题，以至于人们差点都要忘了其产品的好处，都在警惕它的高热量。

　　这也是为什么它们要在2016年提出Taste the Feeling的原因。

　　可口可乐历年广告语

　　1886 - Drink Coca-Cola

　　1904 - Delicious and Refreshing

　　1905 - Coca-Cola Revives and Sustains

　　1906 - The Great National Temperance Beverage

　　1917 - Three Million a Day

　　1922 - Thirst Knows No Season

　　1923 - Enjoy Thirst

　　1924 - Refresh Yourself

　　1925 - Six Million a Day

　　1926 - It Had to Be Good to Get Where It Is

　　1927 - Pure as Sunlight

　　1927 - Around the Corner from Everywhere

　　1929 - The Pause that Refreshes

　　1932 - Ice Cold Sunshine

　　1938 - The Best Friend Thirst Ever Had

　　1939 - Thirst Asks Nothing More

　　1939 - Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola

　　1942 - The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself

　　1948 - Where There's Coke There's Hospitality

　　1949 - Along the Highway to Anywhere

　　1952 - What You Want is a Coke

　　1956 - Coca-Cola... Makes Good Things Taste Better

　　1957 - Sign of Good Taste

　　1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke

　　1959 - Be Really Refreshed

　　1963 - Things Go Better with Coke

　　1969 - It's the Real Thing

　　1971 - I'd Like to Buy the World a Coke (part of the "It's the Real Thing" campaign)

　　1975 - Look Up America

　　1976 - Coke Adds Life

　　1979 - Have a Coke and a Smile

　　1982 - Coke Is It!

　　1985 - We've Got a Taste for You (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)

　　1985 - America's Real Choice (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)

　　1986 - Red, White & You (for Coca-Cola classic)

　　1986 - Catch the Wave (for Coca-Cola)

　　1987 - When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can't Beat the Feeling

　　1988 - You Can't Beat the Feeling

　　1989 - Official Soft Drink of Summer

　　1990 - You Can't Beat the Real Thing

　　1993 - Always Coca-Cola

　　2000 - Coca-Cola. Enjoy

　　2001 - Life Tastes Good

　　2003 - Coca-Cola... Real

　　2005 - Make It Real

　　2006 - The Coke Side of Life

　　2009 - Open Happiness

　　2016 - Taste the Feeling