热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 品牌营销 > 品牌故事

1898~2019百事可乐广告简史

1898~2019百事可乐广告简史

百事可乐作为无人不知无人不晓的碳酸饮料品牌,并非一出生就拥抱着市场,而是从诞生之初就有一个强大的对手可口可乐。在抢占市场的初期百事可乐一度差点被其收购,而它一步步最终与可口可乐分庭抗礼,一路所采用的战略和手段,真正讲起来又太过冗长。我们就从连接消费者最后一步里最重要的广告语说起,窥探百事可乐每一步的变化。让我们乘着时光的飞船,去到百事可乐诞生的那个年代。

为什么腾讯是蓝色的?

为什么腾讯是蓝色的?

“作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,腾讯把握时代趋势,自身战略也在不断迭代升级。在腾讯成立20周年的特别时刻,我们将扎根消费互联网,并积极拥抱产业互联网。 战略随趋势而动,同时,我们也将一如既往地恪守数字工匠精神,秉持开放创新的理念,在数字中国的时代机遇下,与合作伙伴共建生态,共拓全新蓝海。 这些值得坚守的理念,我们希望通过腾讯蓝、20周年腾讯体特别版等品牌视觉体系沉淀下来、应用起来,时刻提醒每一位腾讯人我们所追求的精神。”

“赌徒”金立

“赌徒”金立

在手机市场,金立也是儒雅的谦谦君子,竞争对手都是天兵天将模样。之前,金立座下有木牛流马,巷战时不落下风。可是一系列赌徒式的操作,以及鸡飞狗跳式的争吵与混乱后,防身之器当作赌注随东风而去,仅剩柔弱之躯。于是,当竞争对手再次挥起拳头时,金立已回天乏术。如同万历中兴突然到了1587年,形势急转直下,难以挽回。

李国庆与当当,一个中国网络书店的传奇

李国庆与当当,一个中国网络书店的传奇

紧接着海航集团收购当当的新闻见诸报端。一个愿意买,一个愿意卖,对于命途多舛的当当被收购何尝不是一个好的结局。9月等待交易而风平浪静的当当网,再一次爆出重料,海航集团现金流缘故放弃收购当当网。一石激起千层浪,很多关注当当喜爱当当的人对当当的未来充满期待与担忧。原本计划着卖掉当当网就如“诗人般”自由自在的李国庆,作为当当网的创始人或许不能“诗人”了,他必须再次挑起当当的担子踏步向前。或许文化电商独角兽,中国图书市场一如既往的“大佬”当当网继续由“文化人”李国庆带领前行也不是一件坏事。

米老鼠90岁,从未过气

米老鼠90岁,从未过气

家里一旦出现老鼠,大多数人晚上都会害怕得睡不着觉。 但有一只却例外,只要一出现就会被热情围观。 优衣库在 T 恤上印上他,曾经在美国一天就完成了三天的 T 恤销售量;美国最早手表厂之一的英格索尔在手表印上他,即使处于破产边缘也得以起死回生;上世纪八十年代,它还乘着改革开放的春风来到中国,成为 80、90、00后童年记忆的一部分……

寻找江南皮革厂

寻找江南皮革厂

中秋节前一天,位于温州机场大道618号的几家工厂仍未停工。走进院子便能听见机器轰鸣的声音,院落里杂乱地堆放着废旧设备和垃圾,厂房外墙锈迹斑驳,一身油污的工人们沉默干活。门口拉货的司机告诉“商业人物”,“现在里面租给好几个厂子,有生产螺帽的,有生产钢圈的……”

出前一丁问世50周年,闻着泡面香味了解它的故事

出前一丁问世50周年,闻着泡面香味了解它的故事

前几天在超市看到 “出前一丁” 出了新包装的杯装方便面,包装上可爱的吉祥物 “清仔” 占据了醒目的位置,于是忍不住拿了两只。虽然对于我的口味来说,杯面版本因为加入了过多的配菜而失去了出前一丁的特色,但对着清仔的笑脸,吃起来却多了一份愉快的心情。

从不做广告,却身价72亿,老干妈何以风靡全球?

从不做广告,却身价72亿,老干妈何以风靡全球?

有句话是这么说的——“只要有华人的地方,就会有老干妈!”,无论是五六线城市的农村小卖部,还是在纽约、伦敦都能看到老干妈的身影,强大的铺货力令人叹服!我们常常也可以看到这样的新闻吐槽,说平时名不见经传的老干妈,在亚马逊上竟然要买9美元,折合人民币要几十块钱?卫衣标价120刀,但并不对外出售。获得卫衣的唯一途径,就是购买1288元的辣酱套餐,里面包含99瓶辣酱和一件定制卫衣...一直默默无闻做辣酱的老干妈,不鸣则已,一鸣总能掀起千层浪。但回想一下,我们又好像从来没有见过老干妈的广告。

20年卖1500亿,如今负债3.5亿!加多宝,少打官司吧,你这是在自杀

20年卖1500亿,如今负债3.5亿!加多宝,少打官司吧,你这是在自杀

“正宗好凉茶,正宗好声音”,当年,加多宝凉茶凭借给“国民综艺”冠名的势头一炮而红。 短短几年时间,中国好声音还在播,但冠名商却再也不是加多宝。

百事可乐70年代的逆袭:我买的不是可乐,是理想中的自己

百事可乐70年代的逆袭:我买的不是可乐,是理想中的自己

那时还是1957年,百事公司和很多年轻人一样,遭遇了身份危机。虽然市场推广非常卖力,但是百事在其永恒的死对头可口可乐对手面前,渐渐败下阵来。可口可乐那时也是市场上的龙头老大,就算百事把价格降到可口可乐价格的一半,百事和可口可乐的销售量也僵持在1比6 。并不是说百事可乐的产品有什么缺陷,而是百事的品牌文化还未成形,显得优柔寡断,甚至像无头苍蝇似的,要对抗强大的可口可乐,还真不是一天两天能赶得上的。

白酒反叛者江小白,它质疑所有质疑

白酒反叛者江小白,它质疑所有质疑

重庆人离不开火锅。每到饭点火锅店总是坐满人,毛肚、鹅肠和午餐肉在辣油翻滚的火锅里烫一下,然后再熟练地放进油碟里。他们的火锅餐桌上,除了重庆当地的维怡豆奶、山城啤酒,还有一种小瓶装的白酒,江小白。“年轻人喝得最多的就是江小白。”青枫南路上木格子老火锅罗曼珠的老板回忆。从2015年开始江小白火起来了,就靠酒瓶外面这张包装纸和上面的文案——“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着手机看?”“愿十年后我还给你倒酒,愿十年后我们还是老友。”罗曼珠说,餐桌上喝酒需要一些话题,而江小白的走心文案能开启那个话题。

干货丨你每天喝的肥宅快乐水,当年可是被禁的奢侈品

干货丨你每天喝的肥宅快乐水,当年可是被禁的奢侈品

几乎一夜之间,我们的社交圈突然被一个熟悉又陌生的词组刷屏了:肥宅快乐X。 肥宅快乐水(可乐)、肥宅快乐兽(猫)、肥宅快乐事(乐事)、肥宅快乐茶(维他茶)、肥宅快乐胶(手办)......

​【品牌故事】上海老品牌:百雀羚的故事

​【品牌故事】上海老品牌:百雀羚的故事

提起“百雀羚”,在上海滩可谓无人不知,无人不晓。打开一个扁扁的、上绘四只五彩小鸟的深蓝色铁盒,揭开上覆的银白色铝箔,一股奇香便会从眼前的白色膏体中散开,扑面而来。在干燥的上海冬季,这罐小小的面霜在上个世纪七、八十年代几乎是上海寻常百姓家的必备用品,那浓郁得有些霸气的味道亦成为上海人永远抹不掉的集体回忆。

【品牌故事】雀巢品牌故事

【品牌故事】雀巢品牌故事

Nestle雀巢由亨利·内斯特尔(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上...Nestle雀巢由亨利·内斯特尔(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品制造商。

【品牌故事】雅诗兰黛的品牌故事

【品牌故事】雅诗兰黛的品牌故事

1908年7月1日,雅诗兰黛出生在一个犹太籍的五金店主家,不过家人说她的生日其实更早两年。不管如何,雅诗兰黛的出生地是毋庸置疑的:那就是匈牙利的科罗那。

【品牌故事】健力宝的品牌故事

【品牌故事】健力宝的品牌故事

健力宝诞生于1984年,总部在广州。含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。下面一起看下健力宝的品牌故事吧

【品牌故事】Lancome兰蔻品牌故事

【品牌故事】Lancome兰蔻品牌故事

Lancome兰蔻于1935年诞生于法国,这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌,得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。

【品牌故事】HTC的品牌故事

【品牌故事】HTC的品牌故事

HTC作为手机巨头之一,曾在手机行业风靡了许久。它背后的创始人王雪红,相信大家都没有过多的了解。

【品牌故事】法拉利跃马起源

【品牌故事】法拉利跃马起源

此刻,让我们回到法拉利的家乡——意大利摩德纳省马拉内罗市,来追忆这匹跃马的前生今世。故事的开始源于一名意大利的空军英雄——法兰斯科.巴拉卡(FrancescoBaracca)。英勇作战的巴拉卡在第一次世界大战中战功显赫,也因此他座机机身中部"跃马"的涂漆标志从此被视作胜利的标志。但不幸的是,巴拉卡仍旧在随后的一次战斗任务中为国捐躯。1923年,此时的恩佐•法拉利仍是阿尔法•罗密欧公司最好的赛车手。一次偶然的机会让恩佐与巴拉卡伯爵夫人(巴拉卡的母亲)相识并且一见如故。巴拉卡伯爵夫人将曾经带给儿子好运的“跃马”赠与恩佐•法拉利,希望他在比赛中同样战无不胜。“跃马”标志也从此成为法拉利不可分割的一部分。

高级男装定制品牌Hardy Aimes赫迪雅曼

高级男装定制品牌Hardy Aimes赫迪雅曼

赫迪雅曼(Hardy Amies)是位于萨维尔街14号的时装店,由英国裁缝师爱德温‧赫迪雅曼爵士在1946年创立。