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农夫山泉的“半小时”中国首富,其实是个广告人

农夫山泉的“半小时”中国首富,其实是个广告人

“首富轮流做今年到我家”前几天农夫山泉上市股价上涨的同时它的创始人的身价也在飞速上涨甚至短暂地超过了马云成为了中国首富不过这个首富的时间有点短只有半个小时!虽然只做了半个小时的首富但也让农夫山泉这个低调的创始人钟睒睒(与“闪”同音)彻底火了一把在成为首富之前相信很多人 对于农夫山泉的创始人钟睒睒都比较陌生不过去掉他“半个小时首富”的身份外另一个身份大家就很熟悉了钟睒睒媒体人出身在报社做了五年他还说过这么一句话“自己做企业这么多年就是为了随心所欲的做广告创意”可以说是一个非常痴迷于做广告的甲方

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

昨天,农夫山泉正式挂牌上市。随着开盘后农夫山泉总市值大涨,其创始人钟睒睒的身价也随之飙升,一度超越马化腾成为中国新首富。杭州有两家食品饮料行业巨头:一为娃哈哈,一为农夫山泉。娃哈哈主要靠销售驱动,渠道为王。农夫山泉则是靠市场驱动,营销为王。业界一直有个著名的梗,叫做农夫山泉是一家“被卖水耽误的广告公司”。事实上,农夫山泉不仅广告拍得好,其每年的营销费用也达到了其利润的1/4之多。按招股书说明,农夫山泉在2017-2019连续三年里,广告及促销费用分别达到9.8亿、12.3亿、12.1亿。

刚刚,快手发布新LOGO!最惨的居然是她。

刚刚,快手发布新LOGO!最惨的居然是她。

日活跃用户超过3亿的快手APP,在初期百分之85的注册用户来自二三线城市,一直也被认为是“土里土气”的短视频。但特别是在上次快手版“后浪”发布以后,大家对快手的印象也慢慢改观,这次,伴随着快手8.0版本上线,LOGO和产品全面升级!这大家感觉怎么样呢?我们一起看看新LOGO其实去年快手LOGO已经升级了一次,主要是颜色的调整,很多人对快手LOGO印象还是浅黄色的那一款。

小米十年,为雷军操心

小米十年,为雷军操心

小米成立已经十年了。十周年活动之际,雷军贡献了他人生中的首次演讲,回顾了创业时期的点点滴滴,也对新的10年留下了更多的期许。十年时间,中国移动互联网领域发生了翻天覆地的变化,而小米也从一个13人的创业团队,成长为了市值6000亿港元的世界500强。 很多时候,人们将小米的成功归结为“价格战”、“饥饿营销”,但当我们真正冷静下来,去倾听雷军本人对做品牌的逻辑和思考。那么对于小米的崛起,可能会有新的认识。

直播江湖里的高手过招

直播江湖里的高手过招

4年前,当淘宝首创电商直播时,所有人也不曾想到这将成为一个风口行业。当时间来到2020时,更没有人想到直播电商仅仅只用了8个月时间,就实现了爆炸式增长,甚至成为行业趋势,成为了未来。每天夜幕降临,当镜头打开的一瞬间。巨大的流量从主播们身上如电流般滑过。这些流量似乎看不见、摸不着,但呈现的惊人而真实的数据,会告诉你,你正在经历着的一个怎样的时代。

养乐多,背着我们卖了66年化妆品

养乐多,背着我们卖了66年化妆品

一个品牌,要能够活过50年,你就别信,它会只有一副面孔。要不是最近养乐多海外旗舰店上线天猫国际,我竟还不知,这个喝了多年的“小红瓶”,竟然还是个化妆品公司。名副其实,“我的全球新发现”。养乐多卖化妆品了?别惊讶,背着我们,它已经“偷偷”卖了66年。养乐多抹脸?真不是网友恶搞吗?这还要从养乐多诞生说起。1935年,创始人代田稔医学博士,培育出可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌,由此成就了最早定位“活性乳酸菌饮品”的品牌——养乐多。品牌原话是这样说的,“代田希望让所有人都能健康长寿,所以自1935年开始出售养乐多乳酸菌饮品”。

海底捞又上热搜了,这次把 “河底捞” 给告了!

海底捞又上热搜了,这次把 “河底捞” 给告了!

今年的海底捞各种负面新闻缠身隔三差五上一次微博热搜榜简直比明星的话题还多不过这次不是道歉,而是因为商标问题海底捞把 “河底捞” 给告了!“海底捞” ,大家都不陌生成立于1994年知名火锅连锁品牌“河底捞”,则诞生于2018年9月主要经营的是湘菜类中式餐饮从经营项目来看,虽然都是做餐饮的但一个是火锅,一个是湘菜

苹果广告刷屏44年,凭什么?

苹果广告刷屏44年,凭什么?

这几天,苹果mac系列又推出了一个新的广告片,「创造停不住,敬 Mac 背后的你」,延续了苹果最近#致敬mac背后的你#系列。一样的名字总让人误以为是同一条老广告这个系列曾在国外刷屏,甚至掀起一股社交媒体上模仿广告拍摄的同款照片、视频分享。今年 3 月,苹果《敬 Mac 背后的你》妇女节特别视频,用图片播放的形式向那些在 Mac 背后,为世界做出巨大贡献的女性致敬。

京东暖心广告上线,守护平凡生活

京东暖心广告上线,守护平凡生活

把日子过好,需要什么?在过去的几个月,我们的生活轨迹发生了改变。但幸好,身边的物品一直陪伴着我们。它们记录着我们认真生活的痕迹,同时也赐予了生活满满的烟火气。基于这个洞察,近日,京东快递携手TBWA上海,共同推出了一支生活短片《守护平凡生活》,为我们揭示了一个美好且人性化的主旨:我们与物品的关系,就是我们与生活的关系。

曾红极一时的品牌为什么“消失”了

曾红极一时的品牌为什么“消失”了

最近在知乎的讨论热榜上看到这样的一个问题:历史上有哪些红极一时却最终“消失”了的产品和品牌。三十年河东,三十年河西。曾经红极一时,但是随着时间的洪流被抹平的品牌也不在少数。今天就来盘一盘那些曾经很火,但还是没逃过没落甚至消失的品牌和产品,以及你不一定知道的背后有传奇色彩和故事的各种原因。“一、二、三,田七!”曾经我们小学的时候,拍照还会动不动喊人家的品牌,给人家做UGC。

加多宝重获“怕上火”广告语使用权!品牌如何做好“一句话营销”?

加多宝重获“怕上火”广告语使用权!品牌如何做好“一句话营销”?

众所周知,王老吉和加多宝这对生死冤家纠缠多年,因为广告语、配方、红罐、商标权等纷争不断。最近这两个品牌再次“上火”,这一次是因为广告语案杠上了。 从加多宝凉茶官方网站看到,加多宝收到最高人民法院民事裁定书,该裁定书指出:“怕上火喝XXX”广告语由加多宝首创且持续使用。

无印良品,破产了?

无印良品,破产了?

上周五无印良品美国子公司宣布已申请破产因疫情加重租金与销售压力其美国业务连续三个财年亏损所以,又一家零售巨头倒下了?明明我每次去逛无印良品,人都很多线上网店购买单品也总是缺货怎么,“无印风”在美国不吃香么?虽然,无印良品在美申请破产但品牌称不影响全球其它市场的正常运营不过,毒舌的网友们并没有放过吐槽的机会

FILA,被绿了?!

FILA,被绿了?!

高端运动品牌FILA,俗称“斐乐”近几年来在国内深受追捧而它最经典的标志除了时尚icon老爹鞋大概就是那个经典配色红蓝标了然而谁能想到就是这个能和百事一拼的标志性Logo有朝一日被绿了?!不过这绿看着挺眼熟啊......斐乐!你怎么穿人品如赛百味的衣服?(FILA:)别问,问就是我的新CP联名不过这绿看着挺眼熟啊......斐乐!你怎么穿人品如赛百味的衣服?

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

花100年时间拍一支vlog?百雀羚又将品牌年轻化玩出高级感!

去年以来,越来越多的品牌喜欢用vlog做营销,比如邀请明星探店、分享自己生活的日常,满足粉丝探索公众人物真实日常的一面。你也许看过网红博主的旅行vlog,看过明星私生活的vlog,但是你欣赏过一支拍了100年的vlog吗?最近百雀羚居然就花了100年的时间,联合老戏骨曹翠芬拍了一条复古风的vlog。这到底是营销噱头还是真有其事?我们不妨看下这支vlog,解锁这个品牌到底是怎么拍出来的。

TikTok攻下网红之都洛杉矶

TikTok攻下网红之都洛杉矶

在美国青少年看来,如果想在网络上大红大紫,就一定要去洛杉矶生活。 “在洛杉矶的街上,你随意找四个人聊天,其中一个就可能是拥有数十万粉丝的Instagram博主,剩下的三个,即便在社媒上表现平平,他们的人均粉丝数量也会在2万以上。” 康特在接受纽约时报的采访时说。 洛杉矶这座城市在好莱坞文化的熏陶下,基因中流淌着开放多元的“内容造星文化”。也因此,它曾吸引了无数Youtube红人和Instagram大V来此定居。 随着TikTok在美国走红、并逐渐风靡世界,洛杉矶也变成了TikTok达人们的创作大本营。

五菱汽车LOGO升级, 潮了?

五菱汽车LOGO升级, 潮了?

五菱汽车品牌诞生于1985年 是企业“艰苦创业,自强不息”精神的体现 中国汽车行业最具价值的品牌之一 “五菱”文字、图形商标 分别荣获“中国驰名商标”

狗不理包子,退市了

狗不理包子,退市了

闻名海外,国王总统都吃过 ,柬埔寨前国王西哈努克亲王。美国前总统布什,都曾慕名品尝狗不理包子。春晚被cue,冯巩、郭冬临快板夸赞 。“竹板这么一打,哎,别的咱不夸。我夸一夸,这个传统美食狗不理包子。这个狗不理包子,它究竟好在哪?它是薄皮儿、大馅儿、十八个褶,就像一朵花。”大多是像网友吐槽的那样。又贵又不好吃 ,所以得知狗不理退市的消息,头条哥有种欧亨利式感慨。意料之外又在情理之中,对狗不理真能把自己作的口碑全无,退市居然一片“叫好”感到意外,但回想起狗不理这些年的作。又觉得它落到现在这个境地。

Supreme成功注册中国商标,公开diss山寨!

Supreme成功注册中国商标,公开diss山寨!

Supreme,一个年轻人很喜欢的大热潮牌 但是名气越大,越会引来山寨的模仿 要知道一般山寨品牌都不敢 光明正大地出现 但是意大利某企业竟然“高仿”supreme 还与三星来了一波联名合作

曾是叫板苹果的王者,魅族这几年是怎么把自己搞垮的?

曾是叫板苹果的王者,魅族这几年是怎么把自己搞垮的?

5月8日,魅族在自己的大本营珠海召开了今年的一场新机发布会,主角有2个,分别是魅族17以及魅族17 Pro。隔壁华为在吹自己的摄像头和电池、小米在吹上亿像素的摄像头,OPPO吹自己外观设计和闪充技术,vivo的硬件越堆越猛还便。HMOV各有优势,打得有来有回。反观魅族的特色好像也挑不出来,反正什么都有一点,但什么都不出众...魅族17全系搭载骁龙865芯片+UFS 3.1闪存,支持Wi-Fi 6技术与mSmart 5G,魅族17 Pro更是搭载LPDDR5。屏幕采用6.6英寸90Hz挖孔屏(全系三星 Super AMOLED 护眼屏),2.99mm打孔(打孔大小仅次于vivo),前置镜头2000W像素。后置6400万像素索尼IMX686主摄,1200W景深镜头+500W微距镜头+800W像素超广角镜头+环闪光灯,镜头采用横向排列。魅族17 Pro则支持混合变焦,拥有3200W广角。续航方面,全系搭载4500mAh电池,支持30W Super mCharge超充功能。魅族17 Pro额外支持27W无线充电以及反向充电功能。机身厚度8.5mm,重199g,这身形略显臃肿。

抢跑招聘、赋能众企,58同城如何「全力以服」?

抢跑招聘、赋能众企,58同城如何「全力以服」?

社会是巨大的机器,企业的运作则是机器运转不可或缺的动力。而对企业而言,招人是重头戏。 复工复产的有效进行直接决定经济秩序的恢复情况。与市面上普遍的唱衰不一样,数据证明招聘市场的恢复是迅速的。 今年的58神奇日上,58同城副总裁杜岩谈及,据58同城数据研究院数据显示,500-999人规模的企业用人需求比较活跃,招聘需求在节后第八周就达到了101%,节后第10周的求职需求已恢复到去年节后高峰的98%。招聘规模的提升意味着市场需求逐步复苏,经济的发展正在回暖。