Jeep：有情怀，更要有实力
春晚、19:58分、60秒广告、王石、谢霆锋、刘强东.....毫无疑问，当看到Jeep CNYcampaign的豪华阵容时，大家想到的第一个词就是“大手笔”。笔者了解到，在离春节假期还有数十天之前，Jeep就已经发布了三支预告片预热，目的是引发消费者的关注，讨论“三人背后的TA”（虽然答案不够出人意料…）；而等到春晚前2分钟的视频广告放出，便有些独领风骚的意味：制作精良的TVC、三个大众“男神”、一贯的Jeep“豪情风”；听王石、谢霆锋、刘强东三人娓娓道来自己的经历和情怀，的确令很多消费者心驰神往。加之片尾的slogan“用实力让情怀落地”：着眼于情怀，落脚却在实力，洞察不错，说服力很强。
可以说Jeep的砸钱战略是非常成功的，大手笔的TVC加上春晚的集中曝光，将品牌形象牢牢钉入消费者心智中。不过瑕疵也是存在的：在配合传统媒介推广的过程中，Jeep在数字渠道尤其是社交媒体渠道并没有进行充分的拓展。Jeep于14年初就放弃了微博，微信的影响力虽然巨大，但在传播效果上就明显与Jeep此次战役的“awareness”目的相违背，在social渠道上对消费者的影响力偏低。
总的来说，Jeep的CNY战役在品牌形象塑造和告知上做的很好，这也依赖于媒介和创意策略的共同作用。对于大手笔惯了的车企，这是一个值得借鉴的案例。
林肯：四两拨千斤？
在众多国外品牌中，国人对林肯的印象似乎是“总在婚礼上出现的超长高端轿车”，但刚刚进入中国的这家车企，在此次CNY营销战役中倒是让人眼前一亮。从网络上的声量和社交媒体账号的建立时间来看，林肯在入华后就立刻开始了他们的数字营销。
林肯：四两拨千斤？
在众多国外品牌中，国人对林肯的印象似乎是“总在婚礼上出现的超长高端轿车”，但刚刚进入中国的这家车企，在此次CNY营销战役中倒是让人眼前一亮。从网络上的声量和社交媒体账号的建立时间来看，林肯在入华后就立刻开始了他们的数字营销。
春节期间，林肯并没有动用大量资源投放广告，而是在社交媒体渠道展开了以“遇见新城”为传播主题的CNY战役，提倡消费者发现并上传自己理解的“新城”。这个概念比较有意思：因为林肯在中国的定位大致是“高端，但不随大流”，被他们自己叫做“林肯之道”。而“遇见新城”针对的也是林肯目前主攻的一线、准一线城市——春节期间，城市将一改往日的喧嚣，瞬间安静下来。在这种情况下，这些城市的高端消费者会如何重新发现生活城市的美？仔细一想，这个概念亦可以延伸到每一个城市，每一个消费者身上，毕竟城市之美在乎角度不同，而且有很多人将会选择旅游，那也是一种“遇见新城”。在被各种红包、温情营销包围的春节，这个独特的角度倒是能够引发一撮消费者的共鸣，而那撮消费者恰是林肯的TA。
诚然，纯社交媒体战役的影响深度和广度都比较有限。但延伸自己品牌的内涵，外延出自己独特的内容策略却是值得各类品牌学习的重要方式。
奥迪与凯迪拉克：红包飞不停
在观察奥迪和凯迪拉克这两家车企的时候，笔者惊奇的发现两者的共性——都采用且仅采用了“发红包”这种营销手段，当然正常运维不算在内。笔者在这里没有任何黑他们的意思，因为CNY campaign在某个领域一直备受争议，即：排除大规模媒介投放的情况将，在春节期间做小规模的数字营销活动到底划不划算？毕竟CNY期间，消费者大多沉浸在家乡社交圈内、注意力分散，而商业机构大多也纷纷停运，用人成本也非常高，那么你是选择定时发几条拜年微博呢？还是让agency的小伙除夕加班，开展一次新春战役？奥迪和凯迪拉克用了比较聪明的办法：每天发红包，用红包引发互动。
奥迪与凯迪拉克：红包飞不停
在观察奥迪和凯迪拉克这两家车企的时候，笔者惊奇的发现两者的共性——都采用且仅采用了“发红包”这种营销手段，当然正常运维不算在内。笔者在这里没有任何黑他们的意思，因为CNY campaign在某个领域一直备受争议，即：排除大规模媒介投放的情况将，在春节期间做小规模的数字营销活动到底划不划算？毕竟CNY期间，消费者大多沉浸在家乡社交圈内、注意力分散，而商业机构大多也纷纷停运，用人成本也非常高，那么你是选择定时发几条拜年微博呢？还是让agency的小伙除夕加班，开展一次新春战役？奥迪和凯迪拉克用了比较聪明的办法：每天发红包，用红包引发互动。
在新年AT红包大战背景下，消费者都不会拒绝抢一抢红包，大家一起乐呵，也算增添过年的气氛。因此，发红包可是个活跃社交账号粉丝的好主意，更何况，红包又不用休息。
路虎：回归传统的高冷男神
作为男粉女粉成堆的汽车品牌，路虎的调性不用多说，一直走的高冷男神范儿。从大街小巷的户外到微博文案，处处透露出“纯正血统”和“勇于探索”的骄傲气质。今年CNY，路虎居然走起了“回归传统”的路线，邀请社交媒体上的用户参与“发现属于自己的年味儿”。和林肯有某些相似之处，它们将城市作为春节情感诉求的核心，用不同城市的特色象征不同韵味的年味儿，如福建泉州的灯笼、广东湛江的舞狮、安徽颍上的饺子等…..
路虎：回归传统的高冷男神
作为男粉女粉成堆的汽车品牌，路虎的调性不用多说，一直走的高冷男神范儿。从大街小巷的户外到微博文案，处处透露出“纯正血统”和“勇于探索”的骄傲气质。今年CNY，路虎居然走起了“回归传统”的路线，邀请社交媒体上的用户参与“发现属于自己的年味儿”。和林肯有某些相似之处，它们将城市作为春节情感诉求的核心，用不同城市的特色象征不同韵味的年味儿，如福建泉州的灯笼、广东湛江的舞狮、安徽颍上的饺子等…..
作为高知名度的汽车品牌，路虎回归传统这招也算是诚意之作。毕竟“回家”还是春节的主线，主打感情牌的营销绝对不会错。从公众号的发布效果大致来看，路虎在春节期间也获得了不小的声量。
总结：营销多样化是趋势
无论是Jeep的大而全的推广，还是林肯等车企或独特定位或简单创意，都是企业/品牌在不同阶段、不同时期可以借鉴的营销方式。在整合各类营销渠道的同时，多金的车企们也可以多多尝试多样化的营销，在重要的节点用点新鲜的方式和消费者say hello，或许会起到意想不到的效果。当然，也不要忘记，在大多数汽车品牌的甲方和agency度假时，这些品牌的甲方和agency小伙伴们是坚守奋斗在一线的。正因为背后的他们，才有了品牌人前的风光。作为营销人，笔者在此向你们致敬~
总结：营销多样化是趋势
无论是Jeep的大而全的推广，还是林肯等车企或独特定位或简单创意，都是企业/品牌在不同阶段、不同时期可以借鉴的营销方式。在整合各类营销渠道的同时，多金的车企们也可以多多尝试多样化的营销，在重要的节点用点新鲜的方式和消费者say hello，或许会起到意想不到的效果。当然，也不要忘记，在大多数汽车品牌的甲方和agency度假时，这些品牌的甲方和agency小伙伴们是坚守奋斗在一线的。正因为背后的他们，才有了品牌人前的风光。作为营销人，笔者在此向你们致敬~
