广告背景：城市化的问题就是很多年轻人离开乡村到城市生活，很少回家看望父母/朋友。
　　广告执行：于是澳大利亚铁路运营公司Vline做了一个活动，愧疚之旅；搭建一个活动网站，让父母/朋友们可以在上面购买火车票并附言:“亲爱的，回来帮我修下水龙头吧”之类的话，同时填写对方的地址。那么Vline会把这个信息告诉那个不常回家看看的人；Vline还通过电视广告、户外、平面等等媒体，如下面：不要担心，我们拍了全家福了（虽然你不在）。