热门频道

戛纳!中国区广告凶猛来袭    

  

  为期5天的戛纳创意节已经开幕。在第一天颁奖夜,上海麦利博文与中国老年保健协会共同发起的公益活动《不再遗忘》斩获了health&wellness类别银狮子。也是中国区广告2018年戛纳获得的第一只狮子。

  

  中国阿尔茨海默病患者人数已经是世界第一位。然而大家认识确不足,错过了治疗的最佳时机。为了唤起大家对阿尔茨海默病的关注,不再遗忘制作组创作了一套“阿尔茨海默病字体”,并发起了一场主题为#不再遗忘#的公益活动。获得了明星、各大品牌、大众对阿尔茨海默病的重视。

  #不再遗忘#

  

  戛纳创意节从今年开始取消了整合营销类、活动促销类、互动营销类三项狮子奖。新增加了五项新狮子奖,分别是社会化营销及影响力奖(Social & Influencer Lions)、创意电商奖(Creative eCommerce Lions) 、行业制作工艺奖(Industry Craft Lions)、可持续发展目标奖(Sustainable Development Goals Lions)以及品牌体验活动奖(Brand Experience & Activation Lions)。

  这些奖项对中国区广告来说有挑战,也有机会。这十多年来,将一只金狮收入囊中,一直是中国区广告的梦想。但是直到2008年,TBWA腾迈传播公司则凭借为阿迪达斯奥运营销计划做的“adidas Olympic Games Campaign”为中国大陆广告公司赢得了自参赛戛纳以来的第一个金狮奖。当年,奥美中国也获得4枚铜狮,并出现了有史以来第一个戛纳中国论坛China Day。

  

  (TBWA腾迈的金狮作品)

  2009年中国广告参赛作品获得了14个奖项。

  2017年,整个大中华区获得了4座金狮,11座银狮,3座铜狮。出现在戛纳的中国区广告越来越多,拿狮奖已经不是0而是多少的问题。

  

  互联网和科技巨头越来越多次出现在戛纳的大会上。它们不仅讲解广告如何和科技结合。2017年腾讯的《QQ ALERT: HOPE NEVER DIES》就摘得了网络类金奖,移动类铜奖。

  今年的戛纳创意节,腾讯、华为、百度、京东、Iprospect、Mindshare等互联网及科技巨头都将到场分享。分享主题涉及人工智能、中国品牌全球化、游戏中的价值体验、无界营销。将给广告界带来新的火花。

  这次我们也更加关注中国区报送戛纳的作品,希望它们能够替中国多拿一些狮子。我们选了一些报送案例跟大家分享一下。

  1报送作品:《名人捐脸勇敢代言》、《一起捐脸勇敢代言》

  品牌:腾讯

  代理公司:Cheil

  

  广告中很多小孩因为唇腭裂,生活受到歧视。然后是一些耳熟能详的名人,用特效制作成唇腭裂样子。网友点赞捐款后,名人唇腭裂的照片随即恢复为原本的样子。这种名人自毁形象,给了网友很大的震撼。也触动了网友的内心,唇腭裂承受着这么大的痛苦,应该支持一下他们。

  2报送作品:《爱的鼓励墙》

  品牌:統一超商 / CSR

  

  长按图片识别二维码观看视频

  代理公司:ADK台湾

  

  这个鼓励墙,当消费者投入钱时,就会触动里面的红外线,这些手就会自动拍掌鼓励你。这个其实是一个很好的互动系统,而且是倡导只要做好事,就值得鼓励这种理念。

  3报送作品:《老老照顾篇》

  品牌:統一超商 / CSR

  

  长按图片识别二维码观看视频

  代理公司:ADK台湾

  

  广告中各种失忆人做出很多荒诞不经的事情,照顾者忙上忙下的去照顾。有时甚至需要24小时来照顾这些人。很多照顾这些人的都是老年人。呼吁大家其实这些照顾者,也需要别人的照顾。更多的展现了人性的光辉。

  4报送作品:《Chop Chop 好块》

  品牌:艾美龙

  

  

  

  代理公司:琥珀传播

  报送类别:平面、户外、工艺类

  海报中看到的是一头头牛、猪、羊成积木似的堆着。为什么会这样呢?原来是艾美龙刀具,设计与精湛的工艺使手起刀落,下一秒,牛、猪、羊都切好了。这样来表达刀具好,创意满满啊。

  5报送作品:Ammeloo Non-Stick Pans《小心煎贼》

  品牌:艾美龙

  

  

  

  代理公司:琥珀传播

  报送类别:平面、户外、工艺类

  动物们刚开始悠然自得的走着,突然身体就少了一部分。表达了艾美龙厨具超乎寻常的加热效率带来了高效的烹饪体验。

  6报送作品:一个不该存在的广告

  品牌:银联

  

  长按图片识别二维码观看视频

  

  代理公司:W

  报送类别:工艺、移动类

  广告中,一只恐龙下了一个金蛋,大家就都来争抢开来。里面的人物每次挥动工具争抢,人类就进步一次。而且广告故意告诉大家这是一个不该存在的广告。因为最好的工具,是应该你感受不到它存在的。就如银联的网络支付,就是 #一挥即付,这才是支付#,银联云闪付就是一挥手的事情。

  

  7报送作品:回海上

  品牌:W

  

  长按图片识别二维码观看视频

  代理公司:W

  报送类别:娱乐、社交影响类

  先看看w文案吧

  你不再爱

  却离不开

  你一直爱

  却不知爱从何来

  我们是海上的尘埃

  飘走了 又飘回来

  从无到有 堆成了上海

  回到海上 变成上海。

  这首回海上 ,略带一点伤感轻言慢语的告诉了大家,为什么41%的外来人选择留在了上海。这里有他们的喜怒哀乐、爱恨情仇。他们也是一群消费力极强人群。通过类似民谣的歌曲,展现一个城市,是一种让大家喜闻乐见的形式。

  

  8报送作品: Very Real Love

  品牌:Samsung

  

  长按图片识别二维码观看视频

  代理公司:Cheil

  

  

  故事中的父亲都是不善于表达情感的,而儿女也是不善于表达情感的。通过戴3d眼睛后,父亲开始敞开心扉向儿女表达自己的爱。等表达完以后,摘下眼睛,儿女确在身边。这则广告表达了科技产品不会使人疏远,反而会加深人与人的沟通。

  9报送作品:《Joy与鹭》

  

  长按图片识别二维码观看视频

  品牌:京东

  代理公司:壹捌零广告

  报送类别:影视和影视制作类

  故事一开始是萌萌的小狗,为了护主的蚯蚓与鹭展开大战。后来看到小鹭因为太小,无法吃鱼,只能吃蚯蚓。小狗故意将一大团蚯蚓放到船沿,让鹭叼走。后来鹭赶来一群小鱼回报。

  

  京东想通过广告,传达小狗就像京东员工,善良,忠诚,可信,鹭代表了竞争者,他们也有发展的需要。而通过协同合作,完全可以各取所需,把“竞争”变成“共赢”。

  

  10报送作品: 《蚊子飞行之路》

  品牌:SCJ 庄臣

  

  长按图片识别二维码观看视频

  代理公司: BBDO上海

  

  故事通过一只讨厌的蚊子引出了它的飞行之路,它可能叮过老鼠、狗、猫,最后还叮了你家的小孩。从这个蚊子飞行创新的角度,成功引起了妈妈的注意。得到了广泛的参与和转发,更让雷达的销量增长了两位数。

  11报送作品:《长城上的深夜食堂》

  品牌:青岛啤酒

  

  长按图片识别二维码观看视频

  代理公司:天与空上海

  报送类别:户外和设计类

  

  青岛啤酒邀请了一群文艺青年,在深夜的长城聊着天,喝着啤酒,唱着歌。让深夜的情感慢慢发酵。青岛啤酒很好的抓住中国人的深夜消费习惯的洞察,在与品牌契合度上,深夜食堂这一话题与品牌产品类型一致,获得了很好的传播效果。

  12报送作品:《牵手》

  品牌:丰田卡罗拉

  

  长按图片识别二维码观看视频

  代理公司:北京电通

  报送类别:影视制作类、影视类

  

  开公交车的爸爸拉着拉琴的女儿上学。因为没有私家车,出现了总总问题。爸爸为了女儿开始加班赚钱。最后退休时,终于买了一辆车,女儿确说下半辈子让她开车。广告中潜移默化的展现不太说话的爸爸默默的付出着。而全剧通过车的主题若隐若现的串连着,运用的比较好。

  这次部分中国互联网科技巨头也参与到戛纳里面来了。

  腾讯社交广告是2018年戛纳的合办方,在里面的腾讯餐厅参会的广告人可以在此用餐、休息。

  

  Ortega Space区域被阿里巴巴集团承包了,在这里可以看到熟悉的天猫、淘宝等阿里旗下的品牌。

  

  我们衷心祝愿中国区广告能够获得多多的狮子!大家觉得上面那些广告可以获得狮子,欢迎留言?


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘