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麦当劳斩获2018戛纳国际创意节户外大奖!    

  一直以来,麦当劳都喜欢在户外广告牌上做文章,种种脑洞大开的创意设计堪称一绝。

  

  在法国,为了怼竞争对手汉堡王,麦当劳不仅为自己做了个广告牌,还非常“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌,并标明前往汉堡王的详细路线。借此广告牌,麦当劳既突出了自家门店又多又便捷的优势,又讽刺了汉堡王门店又少又难找,一举两得。

  在英国,麦当劳的户外广告让伦敦的消费者意识到不可预测的春季天气情况,同时也提醒他们如果饿了,就来份麦当劳。

  

  麦当劳这块户外广告用汉堡来代替太阳,用抹着番茄酱的薯条代替温度计,用倾斜的薯条代替下雨,且天气状况是根据Met Office实时数据来更新的,在该活动的数字广告牌上,所有的天气传统图标,包括太远或是下雨等统统都被麦当劳的菜单所取代。

  

  在加拿大麦当劳同样做过一个很有创意的户外广告,让麦当劳广告成为了指路牌。

  麦当劳将“M”logo被分成了四小部分,每一部分都是指路的广告牌并且搭配简洁的标语来引导人们找到最近的麦当劳。

  麦当劳这波广告牌创意还是十分讨巧的。这些广告牌只在多伦多市区和交通要道投放,麦当劳此举是想用最少的文字和创造性地使用品牌的颜色和标志,来了解消费者对麦当劳Logo的认知度。

  正是这个户外广告让麦当劳最近在2018戛纳国际创意节赢得户外大奖。

  广告公司 Cossette 的首席创意官 Peter Ignazi 表示,这种简单统一的视觉标识可以很方便地推广到全国范围,甚至是全球的不同市场。当然在此之前,他们要测试指引完全正确,不会误导消费者。

  TBWA全球首席创意官、户外评审团主席Chris Garbutt表示:麦当劳对户外广告标志性的重新设计,这是自信。OMD加拿大是这次活动的媒体机构。


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