虽然在品牌内容的尝试越来越多，我们也看到了一些对“内容”的误解：在微博上发些段子引起转发就是在做内容？恶搞视频一夜之间变成病毒视频就是内容营销？

　　事实上并不是这么简单。如果没有制定策略、规划工作机制，内容营销只是一个空想，更不会凭借内容取胜。

　　创建品牌内容战略不是静止的，而应该是一个动态的过程，每一个环节：从头脑风暴、瞄准目标受众、内容创建、内容管理、内容发行、鼓励分享到衡量结果，都需要根据变化来调节的。在变化的过程中，总结出的一些原则或许可以帮助建立机制之本：

　　1、首先思考谁是你的目标受众。

　　哪些群体更有可能与你的内容以及产品产生共鸣？定位你的观众，可以帮助你明白内容战略应该写什么。同时，你也可以看看竞争对手在做什么，听听行业内的最新消息、社交媒体趋势以及人们在写些什么。别忘了定义内容的范畴。你需要什么样的内容，为什么需要它们。决定你的内容的讯息非常重要，你希望传达什么信息？希望你的受众记住什么？永远要投资有质量的内容。

　　2、别把自己当成广告人。

　　你不是一个广告人。广告人会“打扰”受众，而发行商在双向交流中教育并连接受众。不要过于强调你的品牌。你的目标是，在有限的时间内吸引访客并让他们参与进来，自然而然你的品牌就会获得有效的认可。永远把重点放在有价值的内容上。更准确的说，内容不是王，价值才是。拥有可读性的、无语法错误的内容是不够的，重要的是内容的实质，对你的访客来说内容里有什么？他们能获得什么价值？

　　3、传播你的内容。

　　探索一切有可能的渠道和方式来传播你的内容。看看你的受众大部分时候都在哪儿消磨时间，把内容带给他们。

　　4、与意见领袖互动。

　　与行业内的意见领袖互动，你的品牌内容将会被快速分享，不要把这些意见领袖当成你的竞争对手，而要与他们结成盟友。

　　5、衡量效果非常重要。

　　若没有衡量方式，你的努力将不会带来成功的活动。不像传统的广告，品牌内容的效果需要考虑衡量互动。虽然品牌内容要规模化，“但重心应该是在互动上，因为终极目标是要赢得他们感性的心和理性的思考，以强化消费者关系。因此，互动的程度是衡量一个品牌内容营销的最佳指标，包括信息接受度、品牌形象、亲密度及好感度，”凯络的ClaySchouest给出了他的建议。

　　那么，品牌像媒体一样生产内容，需要配备什么样的人才？对此，受访者们给出了一致的选择：能够平衡媒体专业能力、内容制作水平及创意行业技能的人才，与懂得为品牌提供整合方案的传播策划人员一起协作。