随着产品的同质化、销售渠道的同质化、传播手段形式的同质化、这一系列同质化的到来，品牌的塑造与维护的关键点向传媒的品质集中，甚至说产品品牌命悬于所选择的传播媒体这一线也不是危言耸听。作为国家级专业电视剧频道的CCTV-8，一直在积极探索如何实现频道品牌与产品品牌的双赢。从2006年开始，CCTV-8主推主题性宣传推广，在同一内涵的主题概念下，展开整频道的立体推广，用整合营销手段，不断提升频道影响力和扩大品牌优势。频道品牌提升的背后，是更多客户可能得到的更宽广的传播机会。

　　同质化时代CCTV-8创造的差异化传播机会

　　借助媒体传播产品品牌可以达到一种短期的快速拉动效果，媒体对消费者的影响力主要是两个方面，一个是广度，另一个是深度，广度是最传统的，也就是收视率、覆盖率、到达率等硬指标，一个缺乏收视基础的频道是没办法在消费者心中产生影响力的。深度是指什么呢？就是公信力，如果老百姓看了一个媒体的广告后他不相信，这种广告的效果可想而知。

　　经过2005年全新改版后的频道全方位建设，CCTV-8频道市场份额大幅度提升，全天平均收视率稳居全国第二位，已成为名副其实的中国第一家庭频道。为了在拥有观众收视硬指标后，进一步赢得观众的美誉度和忠诚度，对观众形成收视锁定效应。沟通改变一切，良好的沟通将改变媒体与观众之间的关系，对于已经有着良好受众基础的CCTV-8来说，与已经认可自己的观众进行沟通，最重要的是让观众在CCTV-8找到归属感。

　　现代营销的观念是以消费者需求为导向，电视媒体的直接消费者就是广大的观众，了解观众的需求是高收视率的保证。电视媒体的品牌就是消费者的一种心理体验，频道所表现出来的文化价值与观众所期望的文化价值相近或者相一致，这样才能让观众对频道的品牌产生心理层面的认可。频道的优势资源与受众的关联，用充满新意又保持继承性的手段结合起来，让观众找到归属感，这样，电视剧就不再是简单的节目，而成为观众生活中的一部分，一个习惯。

　　2006年，电视剧市场竞争更为激烈，CCTV-8不断突破创新增加品牌凝聚力。CCTV-8在第一季度率先推出“剑与玫瑰”的宣传主题，以武侠剧《七剑下天山》、言情剧《百万朵玫瑰》为剧目依托，系列推广活动吸引了观众与客户的目光；第二季度以电视剧《白蛇传》、《粉领一族》、《白色巨塔》为依托，再次推出“温馨、浪漫、共舞青春”的主题，再次取得巨大成功。第三季度，CCTV-8打出了“心·飞扬”的颇具青春动感的主题，在炎炎夏日让渴望活力四射的观众找到归属感，看到夏季的阳光，就联想到CCTV-8的“心·飞扬”。