从《舌尖上的中国》将吃货一词带火，再到“干饭人、干饭魂，干饭人是人上人”等网络热梗的流行，“吃”一直是个亘古不变的热议话题。民生银行信用卡，在517吃货节之际，推出一支广告宣传片。

等一下，问题来了，作为一家金融品牌，如何和吃扯上关系呢？

民生银行将吃作为营销的切入口，从广告选题上来讲，没毛病。通过六道经典的菜肴，以“民生百味，各有滋味”为slogan，将人生百味、民生哲学娓娓道来。有那味儿~

葱油拌面

成大事，也需要小本事

做好自己的角色，没有谁是小角色

对于作为行政岗的小七来说，她的职责就是帮公司、帮同事解决所谓的“小”事儿。她正如葱油拌面中的葱，离开了它，这碗面就失去了灵魂所在。

荷花酥

世上没有白费的功夫

所有的揉弄压扁卷搓折，都成就了你

对于一名排球运动员来说，日复一日的艰苦训练是家常便饭。正如荷花酥一样，在受到诸如华美绽放与人间美味等赞美之前，艰辛的奋斗历程，个中滋味只有自己知晓。

油焖春笋

喜欢的就别错过喽

过时不候啊

喜欢一个人，却迟迟不敢迈出勇敢的一步，去表达心声。但机会就如这最后一季的油焖春笋一般，错过了就只能再等一年了。

羊蝎子

大人和小孩都有各自的难关

毕竟……人嘛，总得啃点硬骨头

“谁辅导孩子做作业，谁崩溃”。在这个连幼儿园、小学生阶段都卷的时代，辅导孩子功课，孩子难，家长也难。可总得啃点硬骨头，才能食得最好的肉香味体验。

重庆火锅

生活和火锅一样

在冒泡之前

都需要耐心等候

已到三十而已的年纪，并没有成为“卷王”口中的成功人士，依然还在苦苦等待一个更好的机会。再坚持一下，等待火锅冒泡，然后去享受等待已久的美味。

螺蛳粉

做个很有味道的人

就会碰上很有味道的人

爱情何尝不是“臭味相投“呢？相似也是一种默契，和有着契合态度的TA相识相知，何尝不是一种浪漫？

01

为吃货节内涵加持

517吃货节，这个由互联网行业创造的节日，似乎远比不上11.11和618为代表的狂欢购物节的知名度。之所以定5月17日为吃货节，其实是用了一个谐音梗---“我要吃”。

作为影响力不怎么广泛的“517吃货节”，民生银行信用卡似乎算不上蹭热点，反而我认为它是在借这个节日造热点且赋予其更多内涵。并且是为数不多的，把“吃货节”背后内涵讲得还算清楚的一次营销。

02

民生银行，讲“民生美食哲学”

民生银行信用卡借助六个民生美食故事，极富生活化气息的镜头捕捉，烟火气的亲切感，能迅速拉近与受众的距离。

巧用“民生“二字做营销。民以食为天，人间百态尽投射在一道道美味佳肴之中。光讲“吃”并不稀奇，把“人”和“吃”放一起，将其升华为“哲学”就变得高级多了。

民生银行信用卡想做的，便是搭建一套“民生哲学”，建立与消费者的沟通机制。可以窥得，民生银行似乎想要从美食出发，打造一个名为“民生”的品牌IP，从而建立差异化营销风格。

懂得了民生，不就懂得了消费者的需求了吗？别立太高，与消费者共振去做营销，才能事半功倍。

03

引流【惠买单】，打造营销闭环

讲完了美食哲学，似乎显得太虚。既然激发了美食欲望，那顺水推舟将美食奉上，既解馋又解难。

民生银行信用卡的目的不仅仅是向用户传递民生美食哲学，同时希望激发起被引起共鸣的消费者使用民生信用卡惠买单，即达到引流目的。

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