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快手像只“旱鸭子”

快手像只“旱鸭子”

9岁的快手正在全力奔跑。 2020年刚过半,快手在国内短视频、直播电商、品牌营销等领域交出的成绩单,足以为人称道。 先是以10亿春晚红包,快手在开年伊始讨了个好彩头。随后又在直播电商领域大踏步前进,不仅将俞敏洪、董明珠、梁建章、丁磊等一众企业大佬请进快手直播间,还在618期间与京东“强强联手”,创下2392亿累积下单额的战绩。品牌营销作品《看见》,也因具有人情味而广受好评。而周杰伦、郑爽、张雨绮等一众明星的加盟,更为其增加了热度与话题度。 前些年佛系的快手,终于“快”了起来。在与老对手抖音的博弈中,快手也毫不逊色。

直播电商的坑2——MCN公司的“坑人费”!

直播电商的坑2——MCN公司的“坑人费”!

MCN公司的标配是要签一定数量的达人(网红),能日常持续地利用这些达人生产内容,输送给平台,然后吸引商家来合作。MCN是舶来品,最早发源于国外短视频平台YouTube。2016年,MCN开始进入中国,并随着视频平台的兴起而迅猛发展。据克劳锐的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2019年中国MCN机构数量一举突破20000+,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。MCN机构如雨后春笋,是这个行业很赚钱吗?

印度禁掉59款中国应用背后:一个奇葩的印度互联网市场

印度禁掉59款中国应用背后:一个奇葩的印度互联网市场

一个做鞋的公司派了两个市场调查员去一个小岛调研那里的市场,两人到小岛后看到了同样一幅场景——岛上的人几乎都不穿鞋子。 然而两人回去给公司汇报的结果却截然不同,第一个说——那里没有市场,因为没有人穿鞋;第二个却说——那里市场巨大,因为现在还没有人穿鞋。 从某种意义上,现在的印度,在移动互联网领域就是那个小岛——一方面移动互联网普及率低,具体仅为35%左右,市场潜力巨大;另一方面,他们的支付能力的确相对有限——iPhone在那里并不受欢迎,只拿到不到3%的份额,亚马逊则在印度巨额亏损..... 如何客观了解印度市场?它能够成为中国公司出海的首选地?进入印度市场需要考虑哪些问题? 这篇文章就带大家一起来透视印度的移动互联网市场——

品牌广告为王的时代,又回来了?

品牌广告为王的时代,又回来了?

去年年底我曾写过一篇关于2020年营销趋势猜想的文章(《2020年营销猜想和一些建议》),文章最后给出的一个小建议是,2020年品牌方可以尝试一些有关社会情绪点的品牌广告创作,说不定是个营销传播的机会点。 当时给出这个判断的原因也比较简单:一方面,在效果广告不断被强调的今天,品牌广告已经多年来被忽视,市面上已经有很长时间没有出现现象级的品牌广告案例了,因此可能存在所谓的“洼地”; 另一方面,社会议题能撬动的大众讨论、话题热度是惊人的,无论是国内国外,能实现全民级讨论的都只有社会议题,比如代际冲突、阶层矛盾、男女平等、种族平等等。因此,社会议题痛点与品牌广告的结合,会是一个突破方向。 从今天的结果上来看,品牌广告确实在2020年有回潮的迹象,并爆发了多个现象级案例。

代餐市场,杀出一匹黑马ffit8

代餐市场,杀出一匹黑马ffit8

今天聊一下轻食代餐市场。 之所以想聊这个话题,是因为两件事情。 前不久,我喜欢很久的电竞选手简自豪(Uzi)因糖尿病退役,天才退场的方式让人遗憾,而我看着毕业后体重计上蹭蹭上涨的数字,越发烦躁不安。 《乘风破浪的姐姐》最近很火热,一个个小姐姐们在台上活力四射。我也羡慕,人到五十还能有伊能静的状态,当然自信潇洒,要是我,脖子都得扬到天上去。 随着消费升级,来自欧洲和北美的轻断食、代餐风刮遍全球,而疫情影响下的健康饮食意识的提高,也让人们对自身的营养摄入和饮食结构有了更高要求。

下沉市场三巨头,趣头条全面掉队

下沉市场三巨头,趣头条全面掉队

要不是2020年Q1的“亮眼”成绩,人们几乎已不记得多久没关注过“下沉市场三巨头”、“PKQ”之一的趣头条了。 在趣头条最新一季的财报中,营收、用户和利润这几个核心数字看起来分外喜人:总营收14.12亿,同比增长26.2%;月活用户1.38亿,同比增长24.2%;净亏损3.881亿元,同比下降37.2%....... 一切似乎都在朝好的地方发展,没有什么可担心的。但你关心趣头条的新闻,是什么时候了?

星巴克从此是路人!三顿半这杯速溶咖啡凭什么?

星巴克从此是路人!三顿半这杯速溶咖啡凭什么?

互联网人的困,撑起一个千亿级咖啡市场。 面对这篇红海市场,先不说星巴克、瑞幸、连咖啡,就连快餐阵营的麦当劳、肯德基,便利店阵营的 7-11、全家,甚至是卖雪糕的钟薛高,卖汽油的中石化都纷纷加入咖啡赛道。在他们的带动下,现磨咖啡成为主流趋势,以雀巢、麦斯威尔为代表的速溶咖啡,渐渐被嫌弃,大家似乎都忘记了那个,“喝上一杯速溶咖啡就沾沾自喜”的年代。随着第三次咖啡浪潮的到来,要是现在谁还敢说做速溶咖啡,大概率会被问说“疯了吗”但“三顿半”打破了这种平静。咖啡行业的黑马在我们的认知中,速溶和精品就是两个互不兼容的反义词。而三顿半这个品牌偏偏把两者结合在一起,一来就定位自己是“精品速溶咖啡”。 用他们自己的话说,

地产广告真的无期徒刑了吗?

地产广告真的无期徒刑了吗?

地产广告的确很久没大量出好作品,上一个有印象的地产广告,是时代中国的《万物所向》,但不是地产广告人做的。更多地产广告人和公司在闷声做生意。 地产广告真的无期徒刑了吗?不知道,除非从今而后,不再有理想主义者、野心家再崛起于地产广告界,虽然目前看不到多大苗头,我愿意保留一份乐观。 一个行业美好不再,首先是势不再,其次是人走了。我永远相信地产广告黄金时代留下的专业资产,仍然在滋养着转行或者未转行的广告人。

微信又来一波改版!这次真有人要“凉”?

微信又来一波改版!这次真有人要“凉”?

上周五,微信发布了最新版的 7.0.15 版本,更新了很多方便用户的小功能。比如,被编辑部集体吐槽辣眼睛的深色模式,不用再强行跟随系统切换了:再比如,群接龙拥有了独立入口,不需要用「接龙 + 数字」进行触发了;以及,小程序也支持收藏,可以直接放进微信收藏夹了……当然,最让我快乐的,还是这个——微信号支持每年修改一次了!注册微信的时候,我还少不经事,不仅直接拿 qq 号做微信号,甚至还要在前面加上字母“q”,生怕人家不知道我的 qq 空间有多精彩,因此被姐妹们嘲笑了很多年…还有不少用前任名字当微信号的,估计也松了一口气。正当我横着哼着小曲准备更新时,才发现根本找不到更新入口。再仔细一看才发现,害,原来这次的更新仅限安卓系统。 而 iOS 的小伙伴们,不仅没有享受到更新功能,甚至还被“倒打一耙”……

数字营销之问:中台模式能解决企业哪些增长难题?

数字营销之问:中台模式能解决企业哪些增长难题?

踏入2020,数字化转型于企业来说,不再是一道选择题,而是生存题。老总们扎堆直播带货,实体行业蜂拥数字升级,就连影视娱乐产业也纷纷开启在线营业。显而易见,一场黑天鹅事件,令餐饮、百货、零售,乃至制造业,都投身变化之中,积极寻找更高效的流量转化方式。事实也证明,互联网洗牌在即,又恰逢黑天鹅冲击,整个营销环境陷入巨大的不确定性中。无论是中小企业还是大型互联网公司,都在找寻产业转型期的最优解。在这样的当下,拥抱数字营销无疑是热门选择。与此同时,传统互联网所通行的价值创造方式也不断失速,以至于企业已很难从公域流量中精准触达用户,营销,也就无从下手。而从更广的范围来看,现代商业社会正在迎来一场数字变革。这种数字变革并不是简单的新传播,如社会化的营销手段,或者是单纯地与数字化渠道合作,而是企业自身是否有意识地去布局数字化战略。

为什么说美团是未来餐饮的新基建

为什么说美团是未来餐饮的新基建

5月25日晚间,美团点评公布2020年第一季度业绩。受今年1月下旬以来爆发的新冠肺炎疫情影响,美团所在的本地生活服务行业在需求端和供给端都遭遇了严峻挑战,公司一季度营业收入同比减少12.6%至168亿元(人民币,下同),经营亏损为17亿元。 不过,正如王兴所言:「疫情也让线上服务、在线运营被消费者和商户更广泛地接受和使用,美团长期关注和探索的领域在此期间也迸发出了新活力,这些将大大加快供给侧数字化的进程,带来新的增长动力。未来,美团将聚焦生活服务业新基建,全面助力商户数字化升级。」

互联网走进混战时代

互联网走进混战时代

我们先从付费阅读和免费阅读之争说起。 大家都知道,前阵子网文领域引起了一些争议,但种种争议的背后,其实很大程度上是付费阅读模式和免费阅读模式之争。 支持付费阅读的朋友,理由大多是认为在付费阅读的模式之下,可以保障平台作者的日常收益,调动作者的积极性,形成一个良好的内容生态循环,而且网文得以发展到今天的规模,就是得益于早期运营者构建的这一套付费激励体系。 支持免费阅读的朋友,理由大多是市场上已经有多个迅速崛起的免费阅读平台,免费阅读平台对付费阅读数据的影响是肉眼可见的,免费阅读可以让更多读者看到作品,增加作品影响力,而且免费也更符合互联网的开放传统。

快闪店可以被替代吗?

快闪店可以被替代吗?

过去这 5 年,在中国市场上,品牌面对消费者沟通时,有一个经常用到的营销手段就是——做快闪店。 尤其是在 2017 年。 那一年随着网易新闻与饿了么合作开设的「丧茶」爆火以后,快闪店因为其成本相对较低、可塑性和可玩性空间大,就成了诸多品牌乐于尝试的选择之一。 有第三方机构甚至在当年结合过往数据做出预测,到 2020 年,快闪店在中国将超过 3000 家。

直播带货真的是不赚钱,交个朋友

直播带货真的是不赚钱,交个朋友

董明珠京东直播带货销售额超7亿,刘涛聚划算直播4小时拿下1.48亿,陈赫抖音首次直播带货交易额超8200万,随着各路CEO、明星纷纷进军直播带货领域,直播电商可以说进入了下半场,相较于上半场的从草根成为网红的薇娅,李佳琦等,下半场这些CEO和明星们名气更大,且单场带货销售额更多。 看起来,疫情之后,直播电商在下半场似乎迎来了新的爆发,这让不少商家前仆后继涌向直播带货大潮,但不能忽略的一个事实是,你看到直播的火爆,成功的案例,是因为这个世界上成功总是被放大几百倍,而那些失败的案例总是默默无闻。

新周期里,百度有望成为“加强版”

新周期里,百度有望成为“加强版”

受美股整体环境影响的中概股正在复苏,并且显示出谷底反弹的迹象。 百度就是典型代表。最近百度发布了2020年第一季度未经审计的财务报告,财报显示,第一季度百度营收225亿元,远超市场预期的219亿,净利润(Non-GAAP)31亿元,同比增长219%。5月19日百度盘后股价大涨超过10%。 资本市场总是呈现周期性波动,无论互联网企业还是线下实体行业,2020年的疫情都意味着一个新的节点。

新晋带货女王:董明珠3小时卖了3.1亿

新晋带货女王:董明珠3小时卖了3.1亿

在这个全民直播的时代谁出来带货都不奇怪了但董明珠在快手上直播卖货还是挺令人惊讶的雷厉风行的她,亲自下场带货将会是怎样的情形呢,下面就带大家看看此次格力的专场直播有哪些亮点5月10日,董明珠携手快手头部主播二驴详细介绍了格力集团的产品特色二驴夫妇见到董明珠的时候还有点紧张二驴表示:自己公司的空调都是格力的董总露出了姨母笑...当主持人问二驴预估销售业绩时主播二驴保守估计是1个亿他拿出的是主播带货惯用套路用超低价格来吸引观二驴话音刚落,董明珠随即回我觉得这个目标可以完成价格绝对不是重点“重点是格力产品给大家带来的是生活品质的提升”

消费券下的商业复苏:品牌除了发券还能干什么

消费券下的商业复苏:品牌除了发券还能干什么

随着北京对外来人员14天隔离期管控的解除,这场从1月到5月,横跨3个季节的疫情影响终于渐趋平稳。 至此,复工复产,提振经济成为诸多省市首要面对的问题,而发放消费券也成为大多数城市加速经济的催化剂。 4月19日以来,经历了艰难抗疫的湖北武汉通过微信小程序,向全体在汉人员投放5亿消费券以打造2020武汉市民消费节。 不止武汉。自3月份以来,为了应对疫情对消费的冲击,各地政府纷纷采取了消费刺激政策,发放消费券成为重要举措。据不完全统计,当前全国共有超20个省份,与不同互联网平台进行合作,累计已发放超百亿金额的消费券。

风波过后,阅文作者面前的迷雾也快散了

风波过后,阅文作者面前的迷雾也快散了

一石激起千层浪,阅文万万没想到,这几天,他们公司层面的新闻热搜,快赶上旗下作品改编的《庆余年》热播时候的「范闲」了。 从管理层变动,到旧合同引发的所谓的「55断更节」,再到刚结束的,阅文集团新任CEO程武、总裁侯晓楠、总编辑杨晨等新管理团队与多位作家参加的首场作家恳谈会,这个「连续剧」发展得节奏甚是紧奏。 但回到话题中心,其实就是阅文作者的权益,以及如何激励作者创作更多好作品。吃瓜群众未必关心这个,但这件事情才是关乎网文市场未来能否可持续繁荣的关键。

丰巢从“养猪”到“杀猪”,扯掉最后一块遮羞布

丰巢从“养猪”到“杀猪”,扯掉最后一块遮羞布

此时如果你还有快递没取 那可要抓紧了 因为从今天开始 丰巢快递柜就要强制收费了

增量时代,是时候和存量思维说再见了!

增量时代,是时候和存量思维说再见了!

年轻的一代可能并不知道曾经的英特尔在起家的时候做的并非是处理器,摩尔、格鲁夫、1968年刚刚创立英特尔的时候,今天的巨无霸当时的主营业务还是存储市场,1960年代,日本存储器企业异军突起,英特举步维艰、命悬一线,年轻的CEO安迪·格鲁夫问戈登·摩尔,如果我们被董事会赶出公司,你觉得我们的继任者会怎么做? “他们会放弃存储市场,进军微处理器市场。” “那为什么我们不这样做呢?”