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竟然真有注册商标“阿里叔叔”、“阿里妹妹”?20个最冷品牌知识点来了!

竟然真有注册商标“阿里叔叔”、“阿里妹妹”?20个最冷品牌知识点来了!

1. 为什么中国的黄金品牌都姓周? 2. VIVO、OPPO是不是一家人? 3. Adidas、Puma竟是亲兄弟的明算账? 4. Airbnb爱彼迎开始是卖早餐的? 5. 蓝牙标志是个王的名字? 6. 巧克力中的劳斯莱斯,名字源于一个裸女? 7. 为什么阿里巴巴没有“阿里叔叔”等山寨版? 8. “三通一达”真是一大家子? 9. 国内有帮乙方打广告的甲方吗? 10. 娃哈哈和农夫山泉竟然也有一腿?

直播营销时代,懂得流量下沉很重要!

直播营销时代,懂得流量下沉很重要!

品牌界的下沉趋势,以拼多多为例,其已和快手达成合作,商家能够直接接入快手主播资源做商品直播推广,以直播营销针对三四线城市用户进行流量下沉。不难看出,三四线城市潜在的巨大市场已经露出了水面,抓准渠道,就等于抢占了市场。这一点,作为外资品牌的飞利浦早就深谙其道,90年代就开始专注渠道下沉,在线下商场,市场等地以柜台形式率先进行了渠道渗透。而最近阿里妈妈发布的《下沉市场洞察报告》也印证了这一点:在互联网的推动下,渠道下沉,小镇青年与都市潮流无缝衔接,约30%品类3-6线城市消费者渗透率速增,反超1-2线城市。

KOL已死?4A已死?广告行业是殡葬行业吗?

KOL已死?4A已死?广告行业是殡葬行业吗?

这几年圈内常常会看到这种景象,一个尖锐的声音冒出来,紧接着被另一种声音覆盖。今年3月,一篇爆文《未来,干掉广告公司的是网红》横空出世,KOL成了能够覆灭4A的存在。万万没想到,半年未过舆论就急转直下, KOL还没干掉4A,已经先被KOC拍死在沙滩上了。这几年圈内常常会看到这种景象,一个尖锐的声音冒出来,紧接着被另一种声音覆盖。今年3月,一篇爆文《未来,干掉广告公司的是网红》横空出世,KOL成了能够覆灭4A的存在。万万没想到,半年未过舆论就急转直下, KOL还没干掉4A,已经先被KOC拍死在沙滩上了。

汽车交易暴利内幕,用户信息被花式倒卖……

汽车交易暴利内幕,用户信息被花式倒卖……

前段时间贤哥想买车,在某汽车资讯 App 上查询底价后,没过 10 分钟,4S 店就打电话过来了。 店家称自己店里有这辆车,问贤哥要不要去试驾。前脚刚查了底价,还没看其他车型就接到了电话,这效率,我们编辑部全都啧啧称奇。 接下来的几天,除了上海的这家 4S 店,贤哥陆续接到了其他店的电话,店家开头还会确定一下贤哥有没有买车,没有的话希望是什么车,推荐贤哥去试驾,并且接到电话的频率越来越高。

无印良品的「中国式」崛起与溃败

无印良品的「中国式」崛起与溃败

无印良品在中国的地位岌岌可危。连续降价十一次,还是没能挽回颓势。这种溃败,和品牌曾经的风光相比,有点儿惨淡。伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行,无印良品在进入中国市场之初,就经历了快速走红和繁荣扩张。品牌没有意识到这是早期零售市场野蛮生长,品牌稀少的红利,还陶醉在设计的优越感和定价的侥幸里沾沾自喜。等到电商突袭、竞品风起、消费者成熟的后半场,矛盾陡然爆发。消费主义退潮之后,大众逐渐回归理性。如今,用简单的「文青退潮」、「市场变化」,都不能粉饰无印良品在品牌管理上的失策。

未来市场人的五大生存法则

未来市场人的五大生存法则

美国电话电报公司(American Telephone & Telegraph),简称AT&T公司,是美国第二大移动运营商,早在20世纪80年代时,AT&T公司曾找到全世界最好的咨询机构麦肯锡做过一次咨询:他们想知道AT&T到底要不要进入移动电话领域? 还记得中国的“大哥大”吗?(好吧,这是在暴露年龄)这是中国最早的移动电话,和砖头一样大,兼具电话功能和防身功能,售价1万元,是社会大哥的标配。

“我25岁,炒鞋月入百万”,是新风口还是割韭菜?

“我25岁,炒鞋月入百万”,是新风口还是割韭菜?

2017 年,Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作的,名为 OFF—WHITE·Air Jordan 1 的球鞋从售价 1499 元的很快涨到 12000 元。2018年,特拉维斯•斯科特和Air Jordan合作,一双售价 1299 元的球鞋,在不到一个月的时间内,直线上涨至 8000 元。 炒鞋能有多赚钱?那么球鞋究竟为什么能被炒得那么贵呢?炒鞋究竟是怎么一回事?炒鞋的受益者到底是谁呢?为什么球鞋可以炒得那么贵这个问题可以简单用 4 个字来回答:供不应求,而且是供给端和需求端双方发力的结果。

流量明星的溃败与不安

流量明星的溃败与不安

《上海堡垒》口碑的崩塌,折射出当下影视营销套路的失灵。 8月9日,备受网友期待的中国科幻第二弹《上海堡垒》正式上映,让人大跌眼镜的是,《上海堡垒》非但没有延续《流浪地球》的火爆,反而在一片骂声中狼狈不堪。 上映五天后,《上海堡垒》的豆瓣评分已经跌落至3.2分,近13万用户的评分中有超6成的用户打了1分,豆瓣显示《上海堡垒》好于1%的科幻片、好于0%的爱情片。

让耐克焦虑的lululemon,是如何靠一条瑜伽裤逆袭的?

让耐克焦虑的lululemon,是如何靠一条瑜伽裤逆袭的?

在商品消费时代,我们买的、穿的、用的物件,都已经成为一种个人符号。当咖啡迷问你平时喝什么咖啡,如果你回答“星巴克”,那么在他们心里“你≈不会喝咖啡的人”,因为懂咖啡的人不喝拼配不喝意式,要喝就喝单品手冲。当瑜伽爱好者跟你交流瑜伽服的时候,如果你只提到 Nike 或 adidas,会自动把你归类为“运动小白”。在他们眼里,如果你已经对瑜伽有一定认知,一定不会没听说过一个叫 lululemon 的品牌。能够被消费者拿来“炫耀”的品牌,都不简单。

喜茶改名、无印良品被黑,速度慢的品牌都吃了大亏!

喜茶改名、无印良品被黑,速度慢的品牌都吃了大亏!

敬汉卿,第一个靠名字出圈的网红 小编最近的B站首页都是他的视频 视频内容大致是说 自己的名字被一家公司作为商标抢注了 导致个人平台账号被各种“封”

赚钱不易,明星都“跨界”开直播了!

赚钱不易,明星都“跨界”开直播了!

网红,常处在娱乐圈鄙视链的最末端却是互联网世界中不可小觑的群体他们的影响力、收入,甚至超过很多明星网传的抖音KOL报价表了解一下也就是说李佳琦拍一条广告的钱相当于小编不吃不喝120月(10年)收入这个男人竟然还劝我买口红(报价有浮动,数据仅供参考)虽常被诟病,却不能阻挡网红力量的壮大别说普通人,连明星都得来蹭网红的流量阿纯(全网男女通用脸)这个妖孽以“男扮女装”、“反差”为特在抖音坐拥1765万粉丝,获1.5亿赞就连黄晓明的《烈火英雄》电影上映都来找阿纯合作,玩一波“变脸”秀开美颜之前:是两个五大三粗的老爷们▼打开美颜之后:这两位画风就变了晓明哥的“冰冰脸”也是相当刺激▼你还敢相信镜头里的美女主播吗这次合拍与其说谁蹭谁的热度不如说是两个团队互利、共赢目前晓明哥与阿纯的合拍视频已经收获了高达144.9w点赞为新电影的宣传,再加一把火与黄晓明“客串”抖音的行为不同这面这些明星,直接入淘搞起直播

流量之恶

流量之恶

去年共有7部电视剧播放量破百亿,如果按2019年中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的8.29亿网民数来算,一部百亿播放量的电视剧,每个网民平均要点击12次。不过别太惊讶,疯狂的是2017年播放量破百亿的电视剧竟有13部之多。 2017年的电视剧《三生三世十里桃花》如今总播放量已经破522亿,成为移动互联网时代播放量最高的电视剧,这也就是说,平均每个网民点击播放60多次。显然,网友已经不够用了。

小红书的那些乱现象

小红书的那些乱现象

号称带货之王APP的小红书 最近又双叒出名了 这次可不是因为哪篇种草文 据7.30消息 安卓应用商店无法下载小红书 界面显示 “小红书优化中,暂不提供下载”

抖音又“杠上”微信,新推群聊功能真的能成吗?

抖音又“杠上”微信,新推群聊功能真的能成吗?

关于抖音群聊,我们在一开始就毙掉了它想用社群做熟人关系这个目的,因为完全不可能成功。 但是,我们进一步分析之后,发现抖音群聊竟然设置了“只有互关才能拉群”、“口令入口只对微信和 QQ 有效”的限制。这让我们意识到,抖音社群还真是只想做熟人社群,而且是从微信和 QQ 里薅用户。 自己平台几亿用户不考虑抓一把,反而盯上了别人的蛋糕,也是让人一言难尽了。不论从哪个角度来看,这个群聊做得也太不走心了。 不过话又说回来,抖音群聊跟多闪群聊是完全互通的,难道这是抖音背着上级的任务,敷衍式地帮多闪进行最后的挣扎?

卖洋快餐的肯德基,怎么就成了“中餐馆”?

卖洋快餐的肯德基,怎么就成了“中餐馆”?

人生不易, 不能委屈自己的嘴巴,索性深夜翻身拿起手机点个串串。 一口香辣,一口冰阔乐,啊,人生哪有那么难!只不过就是百分之九十的出其不意罢了!这不,点个串串居然能看见肯德基? 是的,大家还真没眼花,在国内从不安安分分做炸鸡的肯德基最近又玩新花样,开卖串串、香卤小吃,主打夜宵宅急送,59元一桶12串,里面有鸡心,鸡胗,黄喉,木耳,油豆腐……

小红书“被下架”?网友:拼多多什么时候呢?

小红书“被下架”?网友:拼多多什么时候呢?

拥有2.5亿用户的小红书App 在华为、魅族、小米等 安卓手机应用商城中下架 目前只有ios还可以下载 #小红书疑被各大安卓应用商店下架#话题 一度上到热搜第一

那些让你不爽的互联网产品:你可能错怪他们了!

那些让你不爽的互联网产品:你可能错怪他们了!

有一些互联网产品,你用起来非常不爽,感觉明明可以做的更顺畅但非要为难用户,每当遇到这样的产品你一定会吐槽产品经理猪一样的脑子。 然而,现实是他们中间有一些竟然是故意设计成这样的,背后的目的居然是为了让你更爽,你一定会纳闷:“故意设计的难用,为了是让我爽?我读书少,你不要骗我!卫夕你说错了吧”,不着急,卫夕并没有说错,咱们从一个例子说起——

广告淡季下的互联网公司都在干什么?

广告淡季下的互联网公司都在干什么?

广告毫无疑问是互联网的第一大商业模式,看一看谷歌、Facebook、百度这些公司的广告占比就知道了,甚至我们认为商业模式是电商的阿里巴巴主要收入其实也是广告。然而,一个现实的问题是,广告占GDP的比重,不管是美国还是中国,这个数据通常是不变的,美国长期在2%到3%之间徘徊,中国相对低一些,大约为0.9%;那么问题来了:GDP的整体增长是非常小的,这些以广告为商业模式的互联网公司是如何实现增长的呢?

营销的焦虑:碎片加剧,裂变受阻,2019下半年如何有效营销?

营销的焦虑:碎片加剧,裂变受阻,2019下半年如何有效营销?

进入2019年,营销似乎迎来近几年的最大一次危局,对于品牌方来说,经济动力不足导致预期收入下降,营销预算大幅缩减,对于媒体、代理方来说,品牌方的营销预算缩减直接影响了自己的收入,总之,甲乙方都越来越不好过。 CTR的数据显示,2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到16.2%,具体分类来看,除了电梯、影院媒介实现同比小幅增长外,其他媒介投放全部下滑,连代表未来广告投放趋势的互联网广告都下滑了5.6%,这实在让人高兴不起来。