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​重大更新!微信这项功能要收费?

​重大更新!微信这项功能要收费?

微信新的表情包上线之后 腾讯又偷偷搞了一个“小动作” 它向部分用户发出了邀请 灰度测试微信订阅号付费功能 开通后就可以发表付费的文章了

网易云音乐与B站,可能是唯二的两个意外

网易云音乐与B站,可能是唯二的两个意外

2020开年,我们来聊两个值得探讨的问题。一是年轻人都在哪里冲浪,二是还有哪些产品可以在BAT擅长的业务中撕开一个口子,并与之比肩。回答第一个问题,脑海中很容易浮现这几个关键词:音乐、直播、短/长视频、追剧、追星。它们之间并不相互独立,而是彼此相互关联交集,共同指向泛娱乐领域。回答第二个问题。基本只要是BAT擅长起来的事情,其他玩家都没什么戏。有人可能提到头条和快手的崛起,但事实上,头条和快手擅长的信息流和短视频,BAT原本就不擅长。

年终看了一堆「趋势」,明年还是赶不上「趋势」

年终看了一堆「趋势」,明年还是赶不上「趋势」

包括我自己也写过 2020,“整合营销”已逝,“链路时代”来临,更别提吴晓波老师的《吴晓波年终秀》,罗振宇老师《时间的朋友》、张小龙老师的《微信年终总结》,以及各种知名的、不知名的财经学者和商业骗子们的年终总结。人类总是对「不确定」有着深深的忐忑,我们总是希望能拨开未来的迷雾,比别人看的更远。尤其是在年终岁尾,这种美好愿望似乎来得更加汹涌一些。但连续看了好几年的的商业预判之后,我禁不住思考起一个问题:年终看了一堆「趋势」,为什么我们还是赶不上趋势?是「趋势」本身就不值得预判?

付费阅读后,公众号会发生什么变化?

付费阅读后,公众号会发生什么变化?

迟到了N年的公众号付费阅读功能,终于在2020年初上线了,尽管目前还处于邀请测试阶段,但足以激发内容行业的大讨论,毕竟“去中心化的”公众号依旧是图文内容创作者的首选平台,且微信在订阅号上的小小功能改动,都将引发不少连锁反应。 显然公众号的活力已经不如前几年,订阅号折叠、打开率走低,这些现象每个人都可以非常直观地感受到,根据新榜的监测数据,公众号单篇内容平均阅读已连续5年下降。

罗振宇被爱奇艺们“抢饭碗”,视频网站竟“穷”到做知识付费!

罗振宇被爱奇艺们“抢饭碗”,视频网站竟“穷”到做知识付费!

前几天,一个朋友突然发了条朋友圈,说自己在爱奇艺上刷综艺,竟然刷到了知识付费模块,还莫名其妙地买了门英语课。 做《奇葩说》、《庆余年》……不香么,娱乐平台爱奇艺怎么也做起知识付费了? 我查了查,发现爱奇艺竟然真的有知识付费模块,不但如此,优酷、腾讯也都悄悄地做起了知识付费。

美剧模式的行业故事:入局者众,领跑者寡

美剧模式的行业故事:入局者众,领跑者寡

进入2020世代,我们需要努力适应一些新变化。比如说,90后进入而立之年,而10年前是2010年。 回顾整个2010世代,站上「风口」的行业与公司数不胜数,但转眼又消失在浪潮中,移动互联网世代的发展以年甚至月为单位颠覆我们的想象,只有把眼光放得更长远一点,才能看得更清楚一些。 在知乎,曾有用户提出这样一个问题:中国是否有希望开创类似美剧的季播剧模式?它的阻力有哪些?这个2011年提出的问题下,有多位来自影视、翻译、游戏等行业多位知名用户的回答。 这些高质量回答的共识是:还在尝试,但任重道远。

2020年,广告行业30个预测!

2020年,广告行业30个预测!

1. 体育大年的到来,使体育营销成为下一个营销风口,体育赛事的关注度将不断上升,广告主的竞争也会越来越激烈。 2. 随着电竞赛事的逐渐成熟和发展的普适化,电竞营销成为吸引潜在消费者的有效渠道,也将成为品牌增加价值、年轻化的重要方式之一。 3. 5G时代到来,推动了营销变革,VR、AR、全景沉浸式等全新的体验式营销或成制胜法宝。无论线上线下,品牌将持续强调体验式营销,重视消费者的探索体验,将品牌特性与产品风格等以多维度分享传递给消费者。 4. 数字营销依然矗立,但开始不断向智能化变迁,人工智能将成为广告主最为关注的数字营销技术,为未来营销指路。 5. 广告主将增加社会化营销预算投入,社交媒体会成为主流投放渠道。

冯提莫的「B计划」

冯提莫的「B计划」

2019的尾声,红人们都有了各自的新故事。 李子柒引发了一场文化输出的讨论;李佳琦上了吐槽大会还出了自己的语音导航;papi酱常驻网综跟何炅录起了新综艺,实现了从红人、CEO到明星的三级跳;张大奕继纳斯达克敲钟人后,再回淘宝开直播。 而冯提莫,则告别了「斗鱼一姐」的称号,奔向B站,蓄势待发要写新故事 红人的故事和知识分子詹青云的没什么两样,从贵州到哈佛,辗转腾挪,用实力证明自己。「我考上哈佛,出来做律师,就变得自由了很多,大家就会简单地恭喜你,而不是教你该怎么做人」。 在翻江倒海的大时代里,冯提莫们不断拓宽赛道,奋力突起,撕掉标签,扩展职业与个人身份的维度。

被小黄文、博彩“寄生”的微博,如何沦为灰产的“割韭菜”工具?

被小黄文、博彩“寄生”的微博,如何沦为灰产的“割韭菜”工具?

过完 2019 年,微博已经走过整整 10 年了。然鹅,十岁的微博却表示,自己真的太南了!前一阵子公布的 Q3 财报显示,微博的营收增速只有 1.65%,算上 Q2 季度的 1.23% ,几乎算是连续两个季度原地踏步了。 好吧,营收停滞也就算了,毕竟生意嘛,谁还没个低谷呢。可关键是,明明自己的数据已经很惨了,却还沦为别人的赚钱工具,被人使劲地薅羊毛……比如去年 11 月,微博就被同为新浪旗下的“自己人”——「微博借钱」狠狠地坑了一波。(「微博借钱」为新浪金融旗下信贷产品)

抢票“加速”新套路!“没啥卵用”为何还能让你多掏钱?

抢票“加速”新套路!“没啥卵用”为何还能让你多掏钱?

春节越来越近了,大家都抢到回家的票了吗?讲真,春运期间抢票真的太太太南了...... 编辑部一个小姐姐蹲了三天只抢到了一张要坐 15 小时的硬座票;更惨的是,有个小哥哥到现在都没抢上票,准备买天价的机票回家。 每年抢票都像是在跟全国人民“打仗”似的。这些天,12306 还因抢票人数过多崩了 N 次。今天早上又因此上了一次热搜......

2019,难熬的广告业

2019,难熬的广告业

2019年,满怀新希望的广告人们,上桌一摸牌,一看一手的南。内心绝望,但谁也不敢下桌。 逃难之际,围着一桌残羹冷炙,明知不好吃也不敢离席。吃着难受,不吃会死。奈何生存面前,能忍过去的都是小事。 知道难,只要一瞬间;熬过难,却要好几年。 就连做得比去年好的头部甲方乙方,也感叹,看结果有增长,看过程,已不似当年简单。别说谈笑风生,不砍预算,正常回款,就是岁月静好。 2019年,怎么看,都像是熬的初年。

拼多多在田间地头疯狂蹦迪

拼多多在田间地头疯狂蹦迪

我觉得2019年整个互联网圈,都被真香定律给控制了。 起因是年初拼多多撒币,搞百亿补贴,然后被整个互联网圈嘲讽,什么补贴来的用户不是好用户,什么高品质消费升级,什么精细化运营,什么参与感,什么高效互动,什么心智影响等等等等。 互联网思维的一大特征就是喜欢瞎造词,把一堆早就玩烂了的东西通过反复造词来搞全新的PPT重头再来一遍。 结果到了年底,你一搜百亿补贴,你要不是互联网从业者,你可能都会分不清到底是谁在百亿补贴。 每一家都在搞各种补贴,而且名字还都是百亿补贴,不止电商,百亿补贴这4个字最近已经有点江南皮革厂内味儿了。

PUA的诈骗对象,其实是男人

PUA的诈骗对象,其实是男人

这段时间PUA特别热,被认定为一种接近无所不能且无恶不作的技能。 对女性无所不能,且使用者无恶不作。 各路男人使用PUA导师们教导的技巧来祸祸女性,从骗财骗色到精神控制诱导自杀,一时之间人人喊打。 在我看来,PUA确实不是啥好东西,但究其本质,他们的目标并不完全是女性。 准确来说,PUA只是一个骗钱割韭菜的把戏。 不是骗那些可怜的女孩子的钱。 而是骗那些自以为学了这东西可以把到女孩的男人的学费。

宝宝树日本寻宝,为了什么?

宝宝树日本寻宝,为了什么?

你在北上广一个人奋斗,9点加完班,10点到家后回到出租屋躺平,周末以800种理由逃避爸妈安排的相亲。 等到躲不过的春节,回家过年却发现同学聚会已经平均人手一个娃,动作快的甚至抱上两个,而自己早已被同龄人甩在身后。在当下,这是一种普遍状况。宝宝树研究院发布的《2018中国家庭孕育方式白皮书》显示,90后、95后已成为了中国生育的主力军,两者占比超半数。新妈占比较2016年增长7%,孕妈增长12%,正式取代了80后在生育方面的主导地位。其中,95后辣妈开始成为一支不可忽视的重要力量。

为了看懂滴滴拼车,我复习了初中数学

为了看懂滴滴拼车,我复习了初中数学

拼车这个业务的逻辑,是把司机向乘客提供的服务商品,直接从以“车辆”为单位,变成了以“座位”为单位。 这有些像公共交通工具的贩售和计费方式。 公共交通工具,比如公交车、地铁、大巴,通过在固定路线上的行驶,让很多不同的人可以分享同一辆车辆的运力,从而降低成本。 区别在于,公共交通有固定的路线,是人找车。打车的路线是不固定的,是车找人。

盗版12306骗3000万人下载,暴利高仿App是如何花式捞钱的?

盗版12306骗3000万人下载,暴利高仿App是如何花式捞钱的?

眼看着春运一天一天临近,我按捺不住激动的心情,准备加入抢票大军。 可是,当我在应用商城搜索 12306 时,却发现一大批“12306”。这些 App 下载量从几万到几千万(未标“官方版”的累计下载量超一千万),零零总总的有几十个,不但名字类似,图标、颜色也大同小异… 搜索 12123、公积金等其它官方软件后,也出现了类似情况。我安装了其中几个 App 后,还看到了很多不可描述的“沙雕广告”。 我顿时觉得,这事情不简单!在职业病好奇心的驱使下,我准备“打入内部”一探究竟。

NINEPERCENT毕业,「偶练」IP的行业启示录

NINEPERCENT毕业,「偶练」IP的行业启示录

2018年,《偶像练习生》横空出世,开启了偶像男团元年。 在这个元年里,等待太久的练习生们被曙光照耀,整个偶像市场因为这档节目被注入强心剂。 在被爆款综艺激活,被重要平台加持,被巨大流量推着向前走的两年里,偶像行业经历了爆发式增长。但如何让“偶练”IP和偶像工业可持续发展下去,是个更值得考虑的问题。

10块钱,可以撬动多大的杠杆?

10块钱,可以撬动多大的杠杆?

随着电商的大发展,各式各样的促销活动切入了我们的生活,从一家的狂欢,到每个节日都要蹭一蹭,最后弄得好像每个月都在促销。 时间就是金钱,就是这个道理。 搞促销嘛,就是降价,用价格的变化引发购买欲望,用直观的数字变化吸引用户的眼球。 但是降价不是长久之计,单纯降价不符合平台的利益,不降价又没有足够的流量,于是各大平台精明的营销部门推出了这样的促销方式——数学应用题。

中国数字音乐不再折叠

中国数字音乐不再折叠

海外成熟的音乐产业是在内容和渠道自上而下的迭代,进而形成稳定的格局:六大唱片公司多年流变形成了三大音乐集团,音乐流媒体也因技术升级蓬勃兴起。 而中国的音乐产业更像是用户和平台自下而上反推内容端的生产走向成熟。2019年年底,腾讯音乐娱乐集团上市一周年期至,我们可以看到中国音乐市场在内容势能上发生了明显变化,用一句话来总结应该就是“不再折叠”。这一年,其实也是中国数字音乐产业重新洗牌与梳理的一年。 这些变化的意义在于,沉默的大多数不再沉默,音乐人从创作到发行的冗长繁复的流程变得精简高效,与此同时,被折叠的音乐内容找到了更大的舞台和价值。

腾讯“忽略”的社交蓝海,被这些灰色App盯上了!

腾讯“忽略”的社交蓝海,被这些灰色App盯上了!

从 11 月到现在,腾讯连续推出了 5 款社交产品:「猜歌星球」、「猫呼」、「轻聊」、「有记」、「朋友」。 「猜歌星球」主打猜歌玩法;「猫呼」主打视频美颜陌生人社交;「轻聊」主打大厂和校园真实社交;「有记」像翻版小红书;最近的「朋友」则类似已经消失的人人网。 虽然腾讯在各个方向的社交赛道上疯狂尝试了,但是有一个方向,TA 竟然错过了! 那就是中老年人社交。 根据 QuestMobile 发布的《银发人群洞察报告》显示,大多数的“网瘾老年”时间都花费在社交、娱乐、资讯应用上,其中社交类应用排名第一,可以看出来,中老年人社交的市场潜力还是很大的。